宏观环境回顾与展望
- 居民消费需求保持增长，线上消费蓬勃发展：2024年全国社会消费品零售总额达到近五年来最高值，线上消费占比持续上升，预计未来将持续上升。两会「提振消费」专项行动和国补政策持续解锁消费新动力。
- AI作为新质生产力，驱动经营生态革新：AI技术成为重要生产资料和生产工具，极大提高生产效率，价值创造方式和商业生态实现革新。AI对“人、货、场”的全域赋能，提升商家经营效率。
- 打造品牌竞争力，新趋赛道涌现：商家追求品牌长期价值，重视品牌竞争力的打造。新品牌涌现，带来新趋赛道，如服饰、健康、珠宝、快消类的新品牌GMV占领新品牌总体GMV的半壁江山。
新价值消费时代的消费趋势和经营机会点
- 七大消费趋势：
- “数智价值共生体”崛起：00后群体成为消费主力军，他们依赖并使用AI，更加积极地参与社会价值创造，展现着全新的消费特征。
- 媒介触点粉末化，消费决策收口更依赖AI：消费者决策路径不再线性，呈现离散、无序的特点，更依赖AI将信息聚合起来辅助决策。
- “智价比”成为影响消费决策的新驱动因子：消费者在满足基础需求后，更愿为AI交互、物联网适配、智能场景解决方案等技术附加值支付溢价。
- 情绪价值进阶：消费者越来越愿意为情绪价值买单，情绪消费在广度、频次及纵深上都有进阶发展，变得更多元、更高频、更深入。
- 敢于为认同消费，文化自信驱动国潮破圈：消费者越来越敢于为认同“投票”，为具有文化认同感的产品买单，国潮IP打爆市场。
- 追新求变，新品已成为消费的社交货币：消费者不再满足一成不变的选择，渴望通过尝试新事物来丰富体验、拓展生活边界，新品不仅满足了人们的“尝新”意愿，更是成为消费行为中的社交货币。
- 重探索，在多元需求中不断重组消费体验：人与机器、人与人、人与自然的交互更加多元，城市空间的物理边界正在消失，当代都市人对生活和自然的探索，衍生了丰富的需求，从而打破体验场景的单一化，不断重组消费体验。
- 商家经营机会点：
- 携手阿里妈妈AI，深度理解消费者及需求：利用AI技术精准实现人货匹配，挖掘小众趋势赛道，强化自我表达属性。
- 携手阿里妈妈AI，重新布局触达消费者的渠道，并打造品牌竞争力，缩短消费决策链路：全域布局触达消费者的渠道，打造品牌竞争力，缩短消费决策路径。
- 携手阿里妈妈AI，重建与消费者沟通的内容和价值，传递品牌主张，链接同频价值的消费者并不断扩新：不断挖掘与创造消费者新的价值需求，打造有共鸣的好内容，全域融合社交声量与消费需求。
- 携手阿里妈妈AI，创新场景新体验，以满足消费者更立体的生活方式：开发多功能、跨界融合多元场景需求的产品，挖掘新趋势人群，不断推出新品、新品牌。
趋势经营及案例分享
- 阿里妈妈AI助力商家实现高质增长：阿里妈妈提出“AI赢新 高质增长”的心智，升级系列AI能力、发布系列惠商举措，携手品牌商家共赢新机遇。
- 案例分享：
- 阿里妈妈x斯凯奇：智能预见趋势，缩短趋势窗口期，实现人群拓圈。
- 阿里妈妈x绽妍：精准抓住趋势，AI精准破圈，实现小众赛道品类跃升。
- 阿里妈妈x东阿阿胶：加速打爆趋势，经营全链路AI提效，实现趋势新品的快速突围。
大咖寄语
- 阿里妈妈商业化运营中心总经理 树羊：AI正成为所有品牌对话未来的船票，破局的关键在于躬身入局，以AI赢下新消费趋势红利。
- 阿里妈妈市场部&品牌业务总经理 虎豹：注意力粉末化的当下，其实是建立品牌力的黄金时代，品牌建设不是豪赌，而是科学经营的复利游戏。
- 益普索中国事业部董事总经理 周啓群：AI对数字底层逻辑进行了重新构建，并以此为能力基础，通过将各个社会文化元素的二次激活与串联，全方位发掘新质市场需求，引领和推动商业升级，并全面参与到“新价值消费“时代的重构中。
