宏观经营环境回顾与展望
- 居民消费需求保持增长，线上消费蓬勃发展：2024年全国社会消费品零售总额达到48.8万亿元，线上消费占比持续上升，预计2025年将进一步提升。两会及国补政策持续释放消费潜力。
- AI作为新质生产力，驱动经营生态革新：AI技术成为重要生产资料和生产工具，推动生产效率提升和生产关系变革。AI赋能“人货场”，实现精准营销和高效运营。
- 打造品牌竞争力，新趋赛道涌现：新品牌不断涌现，服饰、健康、珠宝、快消类新品牌GMV占比过半。商家重视品牌竞争力，追求长期价值。
新价值消费时代的消费趋势和经营机会点
- 七大消费趋势：
- “数智价值共生体”崛起：00后成为消费主力军，依赖AI技术，展现兴趣细分、AI依赖度高、价值观敏感、决策速度快等特征。
- 媒介触点粉末化，消费决策收口更依赖AI：消费者决策路径碎片化，AI成为信息聚合工具，辅助决策，带来更多复购和延伸消费。
- “智价比”成为影响消费决策的新驱动因子：消费者关注智能互联和价格实惠，愿意为AI功能支付溢价。
- 情绪价值进阶：消费者为情绪价值买单，情绪消费在广度、频次和纵深上进阶发展，更加多元、高频、深入。
- 敢于为认同消费，文化自信驱动国潮破圈：消费者为认同的产品买单，国潮IP兴起，文化自信增强，国货市场增长。
- 追新求变，新品已成为消费的社交货币：消费者追求新品和新品牌，新品迭代速度加快，成为社交货币。
- 重探索，在多元需求中不断重组消费体验：消费体验场景多元化，城市户外和移动厨房等新兴场景兴起。
- 商家经营机会点：
- 携手阿里妈妈AI，深度理解消费者及需求：利用LMA大模型、AI圈人等技术，精准实现人货匹配，挖掘小众趋势赛道。
- 携手阿里妈妈AI，重新布局触达消费者的渠道，并打造品牌竞争力：全域布局触达渠道，打造品牌竞争力，缩短消费决策链路。
- 携手阿里妈妈AI，重建与消费者沟通的内容和价值：挖掘新价值需求，打造有共鸣的好内容，传递品牌主张。
- 携手阿里妈妈AI，创新场景新体验：满足消费者更立体的生活方式，挖掘未被满足的复合需求，推出新品、新品牌。
趋势经营及案例分享
- 阿里妈妈AI助力商家实现“AI赢新，高质增长”：LMA大模型和AIGX系列模型驱动AI全链路投放提效，商家是战略指挥官，AI是超级作战系统。
- 案例分享：
- 阿里妈妈x斯凯奇：AI赋能趋势预测，缩短趋势窗口期，实现人群拓圈，实现高质量增长。
- 阿里妈妈x绽妍：AI精准抓住趋势，小众赛道破圈，实现趋势赛道品类跃升。
- 阿里妈妈x东阿阿胶：AI加速打爆趋势，经营全链路AI提效，实现趋势新品的快速突围。
总结
AI技术正在重塑消费市场，商家需要积极拥抱AI，利用AI洞察趋势、优化策略、提升效率，才能在新价值消费时代实现高质量增长。
