护肤品牌双11品牌活动整合营销【营销铺排】【整合推广】

市场机会与品牌机遇

高端专业护肤市场销量猛增但定位同质化，修丽可作为全球No.1科学护肤品牌，具备专业性和品牌优势，迎来市场机遇。修丽可专颜家族专注专业，成就肌肤之美，核心信息为“五⼤大明星专颜家族专注专业，成就肌肤之美”。

目标受众分析

B端目标受众为非公立皮肤科医生，C端目标受众为5大TA目标圈层，包括公众号营销星球、DZ、Mywáo、新氧、小红书等。

品牌机会

修丽可专颜家族专注专业，成就肌肤之美，具备成为高端专业护肤市场领导者的机会。修丽可拥有全球No.1科学护肤品牌的品牌真理，以及专业、高端的品牌定位。

D11营销策略

D11营销策略采用全渠道链路式营销，传播策略为AI“T”PL，平台策略包括抖音、小红书、微博、微信公众号等，CRM策略为“修丽可专颜学院”项目计划。

行动计划

行动计划包括：

1. 全网征集消费者，举办“修丽可专颜学院”项目。
2. 联动B站共创纪录片《修丽可专颜学院》。
3. 明星集体支持公益活动。
4. 与丁香医生、新氧深度合作。
5. 举办“修丽可专业精神奖”选拔培养行业未来之星。
6. 举办线下快闪店，发放“修丽可肌秘档案袋”小样盒。
7. 专颜导师拍摄五大明星产品视频。
8. 李佳琦、薇娅直播带货。
9. 联名礼盒上线，打开双十一预售声量。

CSR生态系统

修丽可建立CSR生态系统，包括“修丽可专颜学院”科研会、万人参与CSR项目、专业精神引热议、联名礼盒开箱种草导销售、专颜学院开课等。

KOL策略

KOL策略包括万人参与CSR项目首推产品专业性、专颜学院专业精神引热议、联名礼盒开箱深度种草导销售、专颜学院开课等。