市场机会与品牌机遇
高端专业护肤市场销量猛增但定位同质化,修丽可作为全球No.1科学护肤品牌,具备专业性和品牌优势,迎来市场机遇。修丽可专颜家族专注专业,成就肌肤之美,核心信息为“五⼤大明星专颜家族专注专业,成就肌肤之美”。
目标受众分析
B端目标受众为非公立皮肤科医生,C端目标受众为5大TA目标圈层,包括公众号营销星球、DZ、Mywáo、新氧、小红书等。
品牌机会
修丽可专颜家族专注专业,成就肌肤之美,具备成为高端专业护肤市场领导者的机会。修丽可拥有全球No.1科学护肤品牌的品牌真理,以及专业、高端的品牌定位。
D11营销策略
D11营销策略采用全渠道链路式营销,传播策略为AI“T”PL,平台策略包括抖音、小红书、微博、微信公众号等,CRM策略为“修丽可专颜学院”项目计划。
行动计划
行动计划包括:
- 全网征集消费者,举办“修丽可专颜学院”项目。
- 联动B站共创纪录片《修丽可专颜学院》。
- 明星集体支持公益活动。
- 与丁香医生、新氧深度合作。
- 举办“修丽可专业精神奖”选拔培养行业未来之星。
- 举办线下快闪店,发放“修丽可肌秘档案袋”小样盒。
- 专颜导师拍摄五大明星产品视频。
- 李佳琦、薇娅直播带货。
- 联名礼盒上线,打开双十一预售声量。
CSR生态系统
修丽可建立CSR生态系统,包括“修丽可专颜学院”科研会、万人参与CSR项目、专业精神引热议、联名礼盒开箱种草导销售、专颜学院开课等。
KOL策略
KOL策略包括万人参与CSR项目首推产品专业性、专颜学院专业精神引热议、联名礼盒开箱深度种草导销售、专颜学院开课等。
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⾼高奢护肤品类:销量量猛增,定位同质化
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医美、专业、成分护肤理理念趋势兴起
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⾼高端专业护肤市场相对空⽩白领域,没有直接竞品
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护肤新趋势来临,修丽可迎来新机遇
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全球No.1科学护肤品牌
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03联动B站共创纪录⽚片《修丽可专颜学院》
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B站简介
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03《修丽可专颜学院》8期纪录⽚片
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03《修丽可专颜学院》8期纪录⽚片
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