百度AI营销初级认证 | 营销投放新平台

最新优势能力及操作讲解 百度商业广告平台部|2025.7 百度营销投放平台焕新升级 操 作 体 验 升 级 智 能 搭 建 丰 富 新 形 态 快速帮助新户搭建&老户翻新，提升投放物料基建水平，实现投放效率与质量双提升，平台与客户、优化师共成长。 支持业务、项目视图管理，列表展示内容更丰富，操作更顺畅。 线索直播、百家号私域、原生视频、小说短剧等垂类，满足多类型业务。 物 料 生 产 提 效 A IM a x智 能 放 量 创编融入关键词&创意推荐，匹配行业特色，自动生成结构化产品，获取专属样式，触达目标人群。 覆 盖 新 流 量 单点策略调优，减少盯盘人力，行业特色专属策略，提效扩量。 数 据 报 告 强 化 硬广软广流量双分发，搜推一体化通投，私域流量经营，探索更多潜在人群。 智 能 诊 断 自定义报表支持跨报告分析，任选维度指标，多类型图表可视化，快捷提升分析效率。 快速识别账户问题，智能分析更全面；解读结论更清晰，优化指向更精准，一站式工单提报闭环解决问题。 |智 能 投 放|智 能 诊 断 目录 更 原 生 智能搭建-搭建账户，全流程创编更高效 分钟级搭建，拉升账户起投基建水平提升新户入驻和养成效率 搭建耗时60分钟↓缩短10分钟内 生 成 物 料 规 划 账 户 理 解 业 务 业 务 理 解 耗 时 长 ？ 物 料 生 成 靠 人 力 ？ 关键词&物料采纳率80%+ 【快速上传】客户营销资料快速上传 【快速整合】结合互联网公开信息整合 【物料生产】自动完成关键词&创意的生产 【快速理解】系统快速理解客户业务 【行业数据】实时数据、竞争情况赋能 平均基建水平提升18+% 帮助优化师快速掌握客户概况快捷完成账户结构和策略规划提升起投基建水平，助力更好投放 一张图了解搭建三步骤 Step1：快速理解客户业务-登录开始搭建账户 登录新版投放平台： Step1：快速理解客户业务-营销资料模板及图片素材上传 操作指南 ①营销资料模板及图片素材上传 输入口令：【帮我搭建账户】 a.支持上传模板及图片：点击【资料模板下载】-下载模板后按要求填写-选择【上传图片和资料】上传对应资料；可同步上传相关图片创意，用于后续投放；上传完毕后点击【确认使用】b.支持不上传物料直接搭建：点击【不上传物料直接搭建】按钮，即可自行输入相关信息 注： a.建议采纳系统推荐图片命名方式，便于系统根据文件名与业务关联，提高图片匹配准确度；若图片名称匹配到某个业务，将只进入对应业务下，没有匹配到业务的，会进到所有业务下b.当您仅上传模板不上传图片时，按钮文案将变为【不上传图片直接搭建】，直接点击即可c.为保障系统正确理解您的业务，模板填写不要添加【“”】符号 Step1：快速理解客户业务-支持快速搭建品牌计划 操作指南 ①支持快速搭建品牌计划 a.无需上传营销资料表格即可开始搭建： 系统对预算、出价、地域、品牌等信息进行预置，无需优化师手动设置，降低优化师操作成本 b.搭建环节精简： 针对品牌计划快速搭建需求，不再推荐其他账户结构，直接按照品牌计划固定结构开始生成物料，降低操作成本 c.广告生成提速： 简化物料生成类型与数量（减少关键词和创意生成数量，不生成图片和高级样式），有效提升广告生成速度 注：品牌计划每个业务固定生成1个方案和1个单元；关键词层面：只包含品牌名称、经营业务和种子词；创意层面：最多生成3条创意文案，不支持生成图片和高级样式，可按需求酌情使用 Step1：快速理解客户业务-营销资料内容确认 操作指南 ①营销资料内容确认 系统会基于您上传的相关营销资料智能理解客户业务并展示，您可以选择使用系统推荐的内容，也可以在此基础上修改后，点击【确认使用】生效 ②支持直接选取智能体和基木鱼落地页 支持url和名称检索及筛选 ③支持地域设置 您可以点击【地域-修改】，支持设置您的投放地域及对应出价系数，设置完毕后，您账户的投放地域以及生成的地域词均将控制在这个范围里 ④支持品牌信息设置 支持自定义修改编辑【品牌名称】，支持选择品牌信息是否用于生成关键词、创意文案和高级样式 注：落地页与方案投放设备关联，若您此时仅上传移动端落地页，则后续规划方案将仅支持移动端投放，若您需要pc端方案，则需再搭建一次，关联到对应项目上 Step2：高效规划账户结构-账户结构确认及高级样式设置 操作指南 ①账户结构确认 系统会根据您确认的营销内容为您智能规划账户结构，您可选择您需要的结构及方案，点击”确认使用“生效支持仅生成PC端或移动端方案（取消勾选可去掉不需要方案） ②单元支持编辑，操作方式： •增：点击+新增单元，单元词支持批量复制•删：点击×删除单元•改：鼠标点击需要修改的单元词，修改填写 注：尽量填写有实际含义的单元名称，系统会生成贴合单元名称的广告内容（词、创意） ③高级样式、智能定向扩量和自动创意默认开启 •启用【生成高级样式】：绑定高级样式创意组，丰富创意•启用【智能定向扩量】：分析理解营销意图和用户特征，破圈探索更多的转化人群，提升跑量能力•启用【自动创意】让优质营销特色和内容脱颖而出，实时契合多样化用户消费心智，提升转化效果 注：高级样式支持文案、图片的生成，根据不同行业特质，每个业务生成2个计算机端、2个移动端样式 Step3：生成广告内容搭建-物料生成、预览及管理 操作指南 ①关键词、创意文案、图片生成 系统会根据您选择的账户结构，结合行业通识、同业务账户优质创意等信息生成推广关键词和创意系统将通过擎舵补充生成业务契合的创意图片，并补充版权图，同时，支持对第一步上传的图片智能识别及自适应设备裁剪为契合的尺寸，并关联至单元内 ②关键词、创意文案、图片预览及管理 您可以鼠标点击关键词、创意文案、图片后方【编辑图标】查看对应单元详情或直接点击【编辑】查看全量单元详情，进行预览及管理； Step3：生成广告内容搭建-关键词物料管理1,支持通过检索批量管理 操作指南 ①关键词物料管理-支持通过检索批量管理 支持对系统生成的关键词通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②关键词物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 Step4：生成广告内容搭建-关键词物料管理2,支持月均搜索量排序及筛选 操作指南 ②关键词物料管理-支持月均搜索量排序及筛选支持对关键词的月均搜索量进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时； 注：月均搜索量基于历史流量的情况对关键词的检索量进行预估，不作为真实PV参考。 Step4：生成广告内容搭建-关键词物料管理3,支持业务相关性排序及筛选 操作指南 ③关键词物料管理-支持业务相关性排序及筛选支持对关键词的业务相关性进行筛选，支持排序及批量删除，优化体验及耗时； Step4：生成广告内容搭建-关键词物料管理4,支持特色标签筛选 操作指南 ④关键词物料管理-支持特色标签筛选 支持对关键词特色标签进行筛选，支持批量删除，优化体验及耗时； 特色标签释义：(鼠标悬浮「特色」标签可查看详情)转化潜力词：高转化关键词，采纳后若胜出则获得转化增量的概率较大。高频热搜词：高搜索量或高点击关键词，采纳后较易放量且点击效果较好。黑马词：低竞争度&搜索量较高的关键词，采纳后易获得更多流量。视频搭配热词：与您账户近期投放的创意视频内容相关性高的关键词，采纳后有助于将视频广告展现给更多对您的视频内容有兴趣的用户。落地页相关词：分析您账户近期的推广落地页的内容，提供和落地页信息相关的新关键词，帮助您提高落地页相关性，拓展相关流量。行业优选词：依据同行业同业务的数据分析，精选出高相关性、高质量的关键词，采纳后有助于提升广告效果，吸引更多目标用户，实现精准营销和流量增长。ToB词：反映了企业级客户的采购或服务需求，如果您的核心业务是为企业提供产品或服务，这类关键词能更精准地触达您的目标客户。ToC词：代表个人消费者的搜索意图。如果您的业务专注于为个人消费者提供产品或服务，这类关键词是您的核心阵地。ToB/C通用词：企业用户和个人用户都可能搜索的词语。投放这类词时，建议您通过广告创意、落地页内容来进一步筛选和引导，以匹配您期望触达的客户类型。精准词：指向非常明确的用户需求和具体的行动意图，能够直接与您提供的特定产品、服务或解决方案紧密对应，通常是高转化率的核心关键词，建议优先保障其覆盖和竞争力。泛化词：指向可能还在了解信息、对比阶段的用户需求，覆盖面广，有助于吸引潜在用户。无特色词：没有标签类型的关键词，帮助快捷定位便捷管理 Step4：生成广告内容搭建-创意文案物料管理,支持通过检索批量管理 操作指南 ①创意文案物料管理-支持通过检索批量管理支持对系统生成的创意文案通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的关键字-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②创意文案物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 Step4：生成广告内容搭建-创意文案物料管理,支持通过检索批量管理 操作指南 ①创意图片物料管理-支持通过检索批量管理 支持对系统生成的创意图片通过检索进行批量删除管理，输入您想要筛选的图片-批量勾选-点击【批量删除】-选择您想要的删除模式 注：当前批量删除支持： •仅删除所选物料•删除相同业务的方案下的相同物料•删除所有方案下的相同物料•删除本页未选中的物料•删除所有未选中的物料 ②创意图片物料管理-支持「跨页多选」 支持跨页面勾选物料进行批量操作，删除后剩余物料行自动补位且将自动停留在当前浏览页码，不会返回至第一页 Step4：生成广告内容搭建-创意图片物料管理,支持用AI图片制作工具生图 操作指南 ①创意图片物料管理:支持使用AI图片制作工具 点击【AI图片制作工具】：支持在图片筛选页面调起擎舵文生图功能，可通过自定义文案生成创意配图，提高自提文生图的操作效率 ②可通过「来源」对图片进行筛选 当前智能搭建支持五类图片：自提图片即优化师自己上传的图片、版权图片*1、营销图片*1、擎舵生成图片*1、iRAG文生图*1 Step4：生成广告内容搭建-创意图片物料管理,支持用AI图片制作工具生图 操作指南 ①AI图片制作工具-文生图 支持简要输入创意描述，点击【AI扩写】生成文案；再点击【开始生成】，就能基于自定义文案生成创意配图，轻松提升文生图的操作效率当前支持生成四种常用图片比例尺寸（移动端：800*267，400*400；PC端：518*292，600*400） Step4：生成广告内容搭建-创意图片物料管理,支持用AI图片制作工具生图 操作指南 ②AI图片制作工具-模版添加 您可以挑选所需的行业模板，补充标题、文案、品牌logo等信息后，即可生成对应的图片 不同行业的模板在信息内容、设计样式及数量上会有所差异 Step5：选择保存方式，开始搭建 操作指南 ①选择保存方式，开始搭建 您可以选择【开始搭建，暂不启用方案】或【开始搭建，同时启用方案】a.【开始搭建，暂不启用方案】：由优化师进行账户结构微调、与客户确认相关细节后，再手动开启方案进行送审。b.【开始搭建，同时启用方案】：一站式搭建并送审，待审核通过后，词和创意会在线上参竞。 注: a.搭建完