小红书3月装修设计&全屋定制行业月报

AGENDA ⼀、⾏业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 ⼆、细分赛道排名 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•热搜词•区域品牌排名•区域市场分析 三、优质笔记分享 •行业高转化笔记•人设号高转化笔记 ⼩红书商业学习发展出品行业概览 「家⽣活」⼈群画像 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品「游牧青年」（23-30岁） ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品「筑巢青年」（26-35岁） 装修设计⾏业⽉活跃⼈群画像 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品发达城市群 全屋定制⾏业⽉活跃⼈群画像 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品发达城市群 装修设计⼤盘搜索趋势 Ø26年4月搜索热度预估同比上升6.7%，内容阅读热度上升5.5% Ø结合数据来看，随着年后家装搜索流量逐步增长、笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，也将使消费者在小红书获得“省力、省心、省钱”的装修体验 全屋定制⼤盘搜索趋势 Ø26年4月搜索热度预估同比上升4.8%，内容阅读热度上升5.2% Ø结合数据来看，随着节后生活节奏的回归与刚需消费基本盘的稳步释放，带动4月平台搜索与阅读热度同比持续稳健上涨。品牌方需紧抓“金三银四”的关键节点，为二季度的长效增长蓄力 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品细分赛道排名 ⾏业分词性搜索量占比 装修设计细分属性Top搜索词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品Ø家装需求：热度词主要与“效果图”、“装修风格”相关。房型：“小户型装修”热度持续高涨，"电竞房"紧随其后。 Ø装修风格：“中古风”热度断层领先；“法式”、“意式”等欧系风格持续走热，审美偏好向精致复古靠拢。 Ø房间区域：搜索热度主要集中在高频次使用功能区“衣帽间”、“厨房”和“儿童房”上。 装修设计其他细分⾏业Top搜索词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品Ø家装建材：“电视背景墙”热度遥遥领先，“木纹砖”、“毛毡板”紧随其后。家居装饰：“花束”、“花”热度双双领跑；“装饰画”、"挂画"也有稳定热度，用户对家居氛围感的打造意愿强烈。 Ø家具：“餐边柜”热度断层第一，“沙发”、“电视柜”紧随，收纳与客厅家具是核心采购需求。家居用品：“水杯”和“窗帘”热度居前，“枕头推荐”和"四件套"等寝具类词也表现突出。 装修设计⻛格排⾏榜及Top搜索词 关于装修设计，⼈群关注… ⼩红书商业学习发展出品上下游词 行业热词 关于“装修设计”，人群最关注什么？ ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品 全屋定制细分属性Top搜索词 Ø全屋定制风格上，“中古风”热度领跑，“索菲亚”“轻法式”热度上涨；定制场景中，“客厅柜子设计”占比最高，“全屋恒温恒湿的系统”搜索热度增长明显。 Ø全屋定制材质上，“实木板材”相关占比最高，“黑胡桃木”搜索热度增长；品类上柜类的定制需求最高，“板材选择”“设计布局”搜索遥遥领先。 全屋定制⻛格排⾏榜及Top搜索词 关于全屋定制，⼈群关注… ⼩红书商业学习发展出品上下游词 ⼩红书商业学习发展出品行业热词 关于“全屋定制”，人群最关注什么？ 全屋定制⾏业TOP 20区域榜