小红书装修设计&全屋定制行业月报

AGENDA 一、行业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 二、细分赛道排名 •热搜词•区域品牌排名•区域市场分析 三、优质笔记分享 •行业高转化笔记•人设号高转化笔记 行业概览 「家生活」人群画像 「游牧青年」（23-30岁） 「筑巢青年」（26-35岁） 装修设计行业月活跃用户画像 发达城市群 女性主导 年轻群体 全屋定制行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 装修设计大盘搜索趋势 ➢25年4月搜索热度预估同比增长33.38%，内容阅读热度提升16.53%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容。 ➢随着家装搜索流量快速增长、用户笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，也将使消费者在小红书获得“省力、省心、省钱”的装修体验。 全屋定制大盘搜索趋势 细分赛道排名 行业分词性搜索量占比 装修设计细分属性Top搜索词 ➢装修需求：热度词主要与“效果图”“意式极简高级感装修”相关。房型：“小户型装修”“电竞房”搜索热度较高。 ➢装修风格：“中古风”“奶油风”等新风格趋势热度仍然居高不下。房间区域：搜索热度主要集中在“衣帽间”“儿童房”“厨房”上。 装修设计其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：“电视背景墙”“木纹砖”“双眼皮吊顶”等词热度依然居高不下。家居装饰：“花束”、“卧室布置”搜索热度增长明显。 ➢家具：“餐边柜”“沙发”“电视柜”等词的搜索热度依旧较高。家居用品：“水杯”“窗帘”“杯子”热度较高。 全屋定制细分属性Top搜索词 ➢全屋定制风格上，3月“中古风”热度维持领先；定制场景中，“展厅”占比最高，“卧室”，“精装房”也有不小的关注度。 ➢全屋定制材质中“铝制”占比最高，“原木”、“黑胡桃木”等木质风热度不减；品类上柜类的全屋定制需求最高，“价格”“板材”较受关注。 装修设计风格排行榜及Top搜索词 全屋定制风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 关于全屋定制，用户关注… 上下游词 行业热词 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •圈定了地区吸引相关人群•强调“带头人”，打造专业形象，真人出镜吸引用户 【标题】 简洁的标题点明主题，疑问句加痛点引发用户的好奇心 【正文】 •介绍品牌历史、业务范围以及优势，获取用户信任度•品牌施工规范性以及专业性，强调高转介绍率，•引导用户评论区互动，积极与用户互动，吸引用户进线留资 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •直接点明核心内容，真人出镜吸引用户•结合易踩坑痛点，具有实用性和紧迫性 【标题】 •简洁直接，制造悬念，吸引用户点击了解具体内容 【正文】 •引导用户参与互动，积极与用户互动，吸引用户快速获取干货 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •主色调与中古、简约风格相呼应，具有很强的视觉冲击力 【标题】 点明笔记主题与地域，吸引特定人群留资 【正文】 •阐述设计风格特点，视频展示设计作品的细节•点明别墅户型和项目位置，吸引相关人群•评论区引导用户私信留资 全屋定制行业笔记（高转化） 笔记分析： 【首图】 •覆盖主流户型设计需求，突出优惠价格与现代设计元素，强化笔记吸引力 【标题】 “仅限前88名”制造紧迫感，刺激用户快速行动；利用“2.58万”+“送设计图”低价引流 【内容】 •设置低门槛钩子、高价值权益，激励用户决策•多场景覆盖，强化“全屋定制”的解决方案属性•搭配咨询入口与私信客服缩短用户转化路径 全屋定制行业笔记（高转化） 笔记分析： 【首图】 •以高饱和复古绿色系为主视觉，强化“美式复古”调性，吸引目标群体 【标题】 使用具象词汇（“复古”、“绿色”、“美式厨房”）传递差异化卖点，直击垂直受众 【内容】 •强调“复古绿色系”设计美学，并突出厨房设计细节，实现沉浸式场景营销，兼顾颜值与功能•突出“自营工厂”“线下展厅”，强化品质信任感；列举多城市门店，覆盖地域流量 全屋定制行业笔记（高转化） 笔记分析： 【首图】 •现代简约风格客厅场景+简笔画，黑白灰配色，黄色装饰品点缀，背景具有现代设计感。醒目的“你出户型图，我来设计”文字配以“0元领全屋设计方案”的福利标识，信息传达明确 【标题】 •“无偿设计宠粉福利快来薅羊毛”短促有力的语句，配上“感叹”、“着急”的情绪符号，突出强调了“无偿”，“福利”，“薅羊毛”，促使消费者进行咨询行为。 【内容】提供户型图，免费出方案 介绍服务范围+设计师资历+资质证明（服务客户+效果图还原度+案例数）引导咨询，无偿设计，名额有限