小红书-2025年装修设计&全屋定制行业月报（5月）

AGENDA ⼀、⾏业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 ⼆、细分赛道排名 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•热搜词•区域品牌排名•区域市场分析 三、优质笔记分享 •行业高转化笔记•人设号高转化笔记 ⼩红书商业学习发展出品行业概览 「家⽣活」⼈群画像 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品「游牧青年」（23-30岁） ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品「筑巢青年」（26-35岁） 装修设计⾏业⽉活跃⽤户画像 发达城市群 年轻群体 全屋定制⾏业⽉活跃⽤户画像 发达城市群 装修设计⼤盘搜索趋势 Ø25年6月搜索热度预估同比增长13.93%，内容阅读热度提升35.52%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容。 Ø随着家装搜索流量快速增长、用户笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，也将使消费者在小红书获得“省力、省心、省钱”的装修体验。 全屋定制⼤盘搜索趋势 Ø25年6月搜索热度预估同比增长22.76%，内容阅读热度预估提升47.23%，全屋定制行业大盘整体呈现扩量趋势。Ø随着全屋定制搜索流量的增长和用户笔记阅读热度的持续提升，用户对全屋定制行业的了解程度加深，品牌、场景、风格、色彩搭配等细分关键词的关注度占比上升。 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品细分赛道排名 ⾏业分词性搜索量占比 装修设计细分属性Top搜索词 Ø装修需求：热度词主要与“效果图”“意式极简高级感装修”相关。房型：“小户型”和“别墅”热度均靠前。 装修设计其他细分⾏业Top搜索词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品Ø家装建材：“电视背景墙”“木纹砖”“双眼皮吊顶”等词热度依然居高不下。家居装饰：“花束”“装饰画”搜索热度增长明显。 Ø家具：“餐边柜”“沙发”“电视柜”等词的搜索热度依旧较高。家居用品：“窗帘”“水杯”“直发梳”热度较高。 全屋定制细分属性Top搜索词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品Ø全屋定制风格上，5月“中古风”仍维持领先，“新中式”关注度上升，其中“宋式美学”较为突出；定制场景中，“卧室”最受关注，其次为“厨房”，“阳台”，“客厅”。Ø全屋定制材质中“铝”和“木质”热度领先，“不锈钢”关注度有所上升；品类上“板材”和“柜类”的需求热度最高，“攻略”“价格”等内容也较受关注。 全屋定制⻛格排⾏榜及Top搜索词 关于装修设计，⽤户关注… ⼩红书商业学习发展出品上下游词 ⼩红书商业学习发展出品行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 关于全屋定制，⽤户关注… ⼩红书商业学习发展出品上下游词 ⼩红书商业学习发展出品行业热词 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品优质笔记分享 装修设计⾏业笔记（⾼转化） 笔记： ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品 ⼩红书商业学习发展出品【首图】 ⼩红书商业学习发展出品•点明核心内容，标注要求，“免费”二字吸引受众用户 【标题】 简洁直接，点明时间，吸引相关用户点击了解具体内容 【正文】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•自我介绍，强调工作时间和经历，突出专业性和可靠性•强调全国范围和要求，陈列可承接别墅名称•引导用户参与互动，积极与用户互动，吸引进线留资 装修设计⾏业笔记（⾼转化） 笔记： 【首图】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•真实工作场景，施工细节塑造专业可靠形象•直接点明主题（瓦工贴砖），强调细节，吸引受众用户 【标题】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•“硬核指南”，吸引需要实用干货的用户，强调内行人，突出经验丰富和专业可靠的瓦工形象•感叹号的使用，增强紧迫感，暗示内容不容错过 【正文】 •直击用户对踩坑的焦虑，强调避开“90%”的坑•电子版攻略，吸引用户私信和评论，提高互动量和转化率 装修设计⾏业笔记（⾼转化） 笔记： 【首图】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•场景精心构图，色调展示原木奶油风，艺术感更添吸引力•数字具象化，“精致小家”和“老破小”形成对比，唯美化表达宣传卖点 【标题】 •数字量化价值，对比制造反常，引发好奇心•直击目标受众，吸引小户型业主关注 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品【正文】 •一镜到底的拍摄手法，增强真实性与创意感•结构化内容清晰可读，成本控制，突出性价比•地域标签，吸引本地用户，积极引导用户进线留资 全屋定制⾏业笔记（⾼转化） 笔记分析： 【首图】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•首图以超大字体明确核心卖点“19800元”和“全屋定制”，搭配“送大牌真皮床+床垫”的额外福利，信息传达极其清晰有力，瞬间抓住用户眼球，尤其是对价格敏感或预算有限的用户。同时配以情绪表达图片，具有视觉冲击且对比明显。 【标题】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•标题“阔气👍19800元全屋定制+床和床垫，真假❓”利用疑问句制造悬念，激发用户的好奇心，直接点出核心优惠组合（全屋定制+床垫）及价格，精准吸引目标人群 【内容】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品详细列出“3房2厅”涵盖九大空间定制项目，突出“送真皮床垫+5㎡墙板”核心赠品；利用品牌背书建立信任，并通过“ENF级板材、免费升级五金/花色”保障品质；最后用明确的“点击咨询/私信”指令和“免费量房设计安装+效果图100%还原”促进转化。 全屋定制⾏业-优质笔记（⾼转化） 笔记分析：【首图】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•视觉展示：通过量化面积“阳台约2.7㎡”和“3600元/7.5㎡”的价格面积对比制造冲击力。•服务流程可视化：采用“户型图→设计方案→效果图”的递进式图片展示。•大字报：“你发设户型图，我免费设计”触达消费者利益点。【标题】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•福利导向：突出“免费设计”核心利益点，“你发户型图”制造互动期待。•精准关键词：#全屋定制#户型优化等垂直领域热词。【内容】 痛点精准打击：“新房交付无从下手？老房翻新风格混 •乱？”直击用户困惑；"榨干每1㎡潜力"强化空间利用价值•服务差异化包装：强调“免费3D效果图+0增项协议”打消顾虑；“拎包入住级”标榜服务完整性。•行动引导明确：重复3次“发户型图”强化记忆点；设置“立即咨询”转化入口。 全屋定制⾏业-优质笔记（⾼转化） 笔记分析： 【首图】真实场景代入：博主手持展示方式增强亲和力，营造"专 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•业设计师为你选材"的既视感•材质细节特写：胡桃木板材的实拍对比，无滤镜清晰呈现木材纹理和色调差异。•自然光实拍：阳台/窗边自然光线拍摄，确保色彩还原度。 ⼩红书商业学习发展出品 【标题】 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品 【内容】信任背书：强调“原相机无滤镜实拍”，建立可信度。 ••结构化推荐：按“焦糖胡桃/柚木胡桃/浅棕桃木/玫瑰色”分类解析；每款包含：色号、色调、搭配建议、适用风格。•场景化表达：“沉稳大气/温馨复古/优雅质朴”等风格描述。 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品