家电行业2026W14周报：3月家电社零下滑5%，房地产数据有所改善

家电行业2026W14周报 本报告导读： 家用电器业《第二批“国补”资金落地，需求托底延续》2026.04.12家用电器业《充电宝新国标落地，格局重塑带来新机遇》2026.04.08家用电器业《家电提价预期升温，TCL公告索尼交易框架协议》2026.04.06家用电器业《4月家空内销排产好于外销，九号泡泡玛特合作联名》2026.03.29家用电器业《空调1-2月内销降幅收窄，外销韧性支撑》2026.03.22 3月家电社零同比-5.0%，Q1累计持平，今年家电以旧换新销售额已破1110亿元，1-3月地产竣工与销售数据同比降幅收窄，家电后周期逻辑改善。 投资要点： 3月家电社零因高基数同比下滑5%，Q1累计同比持平。国家统计局披露，2026年3月社会消费品零售总额41616亿元，同比+1.7%，其中家用电器和音像器材类零售额938亿元，同比-5.0%，1-3月累计2514亿元，同比持平，3月家电社零下滑主因高基数影响，考虑到2025年4-8月家电社零同比增速分别达+38.8%/+53.0%/+32.4%/+28.7%/+14.3%，为去年国补政策拉动下的全年高点，后续4-8月家电社零同比或因基数效应持续承压，预计26Q4家电社零同比有望重回正增长通道。 商务部国补跟踪数据披露，今年家电以旧换新销售额已达1110.9亿元。商务大数据监测显示，截至4月12日，2026年消费品以旧换新销售额5029.4亿元，惠及6977.7万人次。分品类来看，家电以旧换新2702.3万台，销售额1110.9亿元，主要覆盖6类一级能效/水效核心品类（冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑），数码和智能产品购新4108.4万件，销售额1224.1亿元。今年家电“国补”仍在持续、有序推进，行业需求底部依然存在政策支撑。 1-3月地产竣工与销售同步降幅收窄，后周期逻辑改善。国家统计局披露，2026年1–3月全国房地产开发投资17720亿元，同比-11.2%；住宅竣工6983万平方米，同比-26.5%；新建商品房销售面积19525万平方米，同比-10.4%，其中住宅-13.1%；商品房待售面积78601万平方米，同比-0.1%，已基本止跌。竣工端降幅较1–2月收窄8.6pct、销售端降幅较1-2月收窄5.5pct，均呈现边际修复趋势。房地产数据逐步修复有望迎来拐点，家电品类需求有望改善。 风险提示：关税政策的不确定性、海外需求存在不确定性、以旧换新政策对后续的拉动效果不及预期。 本公司是本报告所述石头科技(688169),九号公司(689009)的做市券商。本报告系本公司分析师根据石头 科技(688169),九号公司(689009)公开信息所做的独立判断。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号 电话（021）38676666