吉林省民俗休闲文旅项目运营规划方案【文旅】【项目规划】
Operational Plan for a Folk-Culture& Leisure Tourism Project 01趋势研判02项目分析03项目定位04运营规划05经济测算 目录 壹01趋势研判 趋势研判丨国家政策Tourism Project 深化文旅和多业态融合、丰富供给与消费场景，成为拉动新型文化和旅游消费、培育经济新增长点的重要引擎。 方能演亦“我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。旅游业发展成果要为百姓共享，旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。“ ——国务院《“十四五”旅游业发展规划》 方能演亦发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。 ——2025年国务院《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》 方能演亦深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模。 ——2025年国务院《提振消费专项行动方案》 趋势研判丨省市级政策Tourism Project 省市多维度扶持、专项资金与行动方案协同推进，产业发展信心与供给能力稳步增强。 四平市文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年） 《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年） 城乡景区化行动 “一带两区、双翼带动” 有组织、有计划推动“百亿级县”乡村旅游重点村镇建设景区村镇。建设文旅主题消费集聚区，每个县（市、区）至少建设1条旅游休闲街区；注重文化创意赋能，打造街角文旅景观、小微文旅空间、山水小景、人文走廊等打卡地，提升城市文化品位。到2025年，分级评定5个以上景区城、10个以上景区镇、50个以上景区村，并对高等级景区城、景区镇和景区村建设管理主体分别给予一次性奖励200万元、100万元和50万元。 胜利大路红色景观带、英雄城遗产活化区、塔子山综合发展区、自然生态拓展区、历史文化拓展区。 市级专项资金 森林资源转化行动 2024年起市财政每年安排“文旅产业高质量发展专项资金”6000万元，用于项目贴息、以奖代补、活动补贴，同一项目最高贴息500万元、补助200万元。 积极筹措中央和省级林业专项资金，每年安排不少于1亿元，以项目化、工程化方式打造和提升一批森林旅游康养业态产品。盘活林区闲置资产资源，各类经营主体及地方国有林场可以利用现有房产兴办住宿、餐饮等旅游接待设施，创建10个高质量森林生态康养基地，15个精品森林旅游体验基地（营地），400家森林休闲驿站或森林人家。 趋势研判丨市场分析Tourism Project 2024年中国旅游市场强势复苏，创新与融合驱动消费升级，“跨界”成为2025年文旅发展的新趋势。 2024年的关键词为“文化、融合、创新”，2025年预测的关键词为“消费、跨界、创新”。其中“创新”与去年高度重合，而“跨界”与“融合”也有很深的联系 2024年中国国内旅游收入达5.75万亿元，同比增长17.1%，超越2019年同期水平，创历史新高 2024年中国旅游业复苏趋势强劲，国内旅游人数达56.2亿人次，接近历史最高出游记录 趋势研判丨市场分析Tourism Project 文旅度假将焕发新的活力，度假旅游开发将成下一个风口 配套需跟上 热度不减 •交通、停车、卫生间等承载力有限•市场监管力度需跟上，保证出游品质•现代服务业引入不够•住宿环境、安全卫生的关注度空前提高 •热门景区/城市买不到票订不到房•“下沉式旅游”将假期交给“小”地方•不用待在家不用扎堆有新奇感不累•小城市物价低减轻经济负担 客群特征 发展趋势 •乡村旅游常态化、产品特色化•城市近郊、省内乡村游成为旅游的常态•乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游成为发展趋势 •远离“城市喧嚣，放松身心”的选择•68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”•成为增进家庭、朋友感情的新方式•47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩 2025年吉林省、四平市旅游消费数据同比增长，市场活力充沛，环境持续向好。 政策加码×市场回暖 国家到地方多重政策持续释放红利，吉林与四平旅游消费高景气，进入以“消费·跨界·创新”为特征的质量提升期。 行业窗口期已至 假日经济强势、露营与民宿等新业态增长，为“满族文化+生态+体验”提供可验证的商业路径。 内容驱动跨界融合 内容驱动的价值升级”，本地化与深度文化体验成为决策关键，文化IP与商业、生态、体育、夜游的叠加可显著提升停留时长与客单价。 贰02项目分析 交通便捷·叶赫走廊·旅游门户 位于吉林省四平市铁东区叶赫满族镇中南部，是叶赫镇镇区通往四平城区的必经村落之一。 处于“吉-辽”省际交界带，历史上即为满人南下、汉人北上，即“叶赫走廊”的咽喉地段。 借助叶赫当地深厚的满族文化根基和叶赫界门第一景的有力条件，立足四平1小时都市休闲圈，及四平市交通便利、四通八达之优势。 至铁岭约70min至抚顺约1.5小时至长春约1.5小时 至四平约40min至辽源约60min至沈阳约3小时 项目分析丨资源分析Tourism Project 具有丰富的自然资源、独特的气候条件、优质的黑土以及良好的生态环境，为冰雪、避暑休闲度假的文旅项目提供了自然优势条件。 生态环境 生物多样性 气候资源 位于中温带湿润季风气候区，根据《四平市的全年气候和平均天气中国》的描述，四平市的气温变化区间通常在-19℃至28℃之间，极端温度很少低于-25℃或高于32℃6。 拥有丰富的森林、草原、湿地等自然景观，孕育了多种野生动植物资源。兽类：黄羊、狐狸、狼等；鸟类：野鸡、啄木鸟等178种；鱼类：链、鲤、鲫、鲶、草鱼等27种。 优良天数比例达到了89.34%，PM2.5浓度保持稳定，并且连续五年达到国家二级标准，为休闲度假区的环境宜居性提供了有力保证。 森林、草地资源 水资源 土地资源 地貌结构：山地约占6%，丘陵占15%，平原占79%，总体呈“东南低山丘陵、西北波状平原”格局。 森林：总面积16.89万公顷（2023年口径），活立木蓄积1 463万m³；东部低山丘陵为天然次生林区，中西部以农田防护林为主。 全市多年平均水资源总量23.99亿m³（2025年口径），其中地表径流12.56亿m³、地下水11.43亿m³。 黑土地：全市位于世界三大黑土带之一，黑土pH 6.5–7.5，耕作层有机质平均3%–4%。2024年粮食产量98.02亿斤，单产、总产均居全国前列。 分属辽河、松花江两大流域：东辽河、西辽河、招苏台河、条子河等35条10km以上河流，多属季节性河流。 草地：14.4万公顷，占市域面积11%左右，可放牧与饲草兼用。 人均水资源482 m³，仅为全国平均1/4；亩均194 m³，为全国1/6，属“资源型+水质型”双重缺水城市。 植物：食用野生植物50多种，蕨菜、蘑菇、山里红等。药用植物293种，人参、甘草、五味子、枸杞等。 草原：草地总面积14.4万公顷，其中放牧场8.92万公顷、采草场3.7万公顷，主要分布在双辽—公主岭北部松嫩平原南缘。 项目分析丨历史人文Tourism Project 东北地区重要的交通枢纽和多民族聚居地，拥有深厚的历史文化底蕴及丰富的满族民俗资源。汉族、满族文化在这里融合，多元文化在此交汇并留下可体验、可观赏、可味觉的丰富体验。 满族文化 历史沿革 萨满文化 满族服饰 汉魏至两晋十六国 206年-420年属扶余地，后历经高句丽、渤海、辽、金、元、明、清等王朝的更迭和分属。 萨满教作为满族原始宗教的一部分，在四平地区的发展尤为显著，每逢祭福、祭天、婚丧嫁娶等重要活动，萨满总会举行穿神裙、戴神帽、束腰铃并挥舞抓鼓和鼓鞭的仪式表演，其神秘而庄严的氛围给满族传统文化增添了独特魅力. 满族男子普遍穿坎肩，女子则以刺绣精美的旗袍为代表，旗袍自清代起便享有“国服”地位，其领口、衣襟和袖口常饰以艳丽花边，呈现出婀娜多姿的服饰美感。 清朝 属内蒙古哲里木盟，后划归昌图厅。清道光元年（1821年）设分防照磨属，光绪四年（1878年）始设奉化县，清末铁路线建成带动区域发展。 满族饮食 传统体育 抗战时期 同时，满族饮食以火锅为代表，不仅有“天火肉”，更发展出“满汉全席”的丰富菜式，具有极强的地域特色。 “九一八”后，四平街行政权落入日本“满铁”，成为伪满洲国核心地带。1945年日本投降，伪四平省撤销。 满族还保留有传统体育项目，如珍珠球、跳骆驼、冰嬉以及雪地走等活动，这些体育活动不仅体现了满族人敢于挑战自然的精神，也丰富了其民族文化 解放时期 1945年11月辽北省政府成立，四平市成为省直辖市。1948年3月四平解放，中共四平市委/市政府成立。 婚嫁礼仪 新中国成立后 在婚嫁礼仪上，满族民俗讲究从相亲、迎亲到婚后回门的完整仪式，婚礼过程中包括送亲车、迎亲车、拜天地及绕桌饮酒等环节，充分体现了满族传统礼节的庄重与细腻。 行政区划多次调整，1954年后归吉林省。上世纪80-2000年代，设立地级市、撤县设市、成立农垦管理区，至近年区域体制不断完善。 类型单一复合体验弱文化体验碎片化 尚未形成以满族民俗为核心、集文化沉浸、度假休闲、住宿体验和主题娱乐为一体的创新型标杆项目 文化观光生态休闲亲子娱乐…… 配套设施和体验丰富度上有明显短板，体验深度不足，且高品质住宿、主题夜游、特色餐饮、亲子研学、体育休闲等配套不完善，难以支撑长时间停留和高层次消费 一级市场（主力市场） 本地及都市圈客群：以四平市本地及1.5小时交通圈（长春、沈阳、辽源、松原等）为主，依托高铁、高速公路、自驾快速通达，短途休闲度假及周末亲子游为主力。该区域文旅消费频次高，满足节假日短线游和团队游需求，是项目的基础客源盘。 二级市场（区域拓展市场） 东北及内蒙古东部核心城市：覆盖哈尔滨、大连、鞍山、吉林、通辽、赤峰等东北三省及内蒙古东部经济消费实力较强城市，3-4小时高铁/自驾可达。此层客群注重文化体验和民俗特色，倾向“旅游+度假+体验”，对高品质住宿、丰富活动和满族主题产品有较强需求。 三级市场（机会市场） 京津冀核心及跨境与冰雪特色客群：以北京、天津及河北核心城市为代表，享有高铁直达（北京—四平3.5小时）；兼顾延边、珲春等口岸辐射的日韩、俄等入境游客，以及来自南方（广东、长三角等）冰雪与避暑主题高消费群体，重点瞄准冬季冰雪民俗体验及满族文化深度游兴趣客群。 项目分析丨客群分析Tourism Project 主力客群——青年＆家庭游 后疫情时代亲子出游核心客群，原80、90后家庭是主力市场，现85后、90后、95后亲子家庭，为未来几年主力客群。二胎家庭在未来亲子游市场占比将逐步提升。(2018年占比18.1%;2019年23%，2020年25%) 年轻客群——家庭亲子游客占比提高 年轻客群——青年游客数量众多 01年轻客群需求 国家旅游局调查显示，国内游客具有高学历，年轻化的特征。 《2022七夕旅行消费报告》显示，亲子游客占比52%，是七夕出游的主流客群 追求新潮：对于个性化的，新奇体验类的景点和活动更感兴趣夜间旅游：对于夜间旅游需求高 我国青年人数近3亿，青年的界定界限在15~34岁，这一年龄段的人群大由在校大学生和刚步入社会的在职人员组成。 02亲子家庭需求 喜周边旅游：周边游与本地游颇受欢迎乐趣味演出：景点趣味演出活动更能吸引亲子游群体，寓教于乐，寓教于游重自然体验：关注自然享受田园环境，撒野，释放天性夜间旅游：对于夜间旅游需求高 70%的周边游成为家庭亲子市场的主要模式 夜间旅游出游模式分析 年轻客群依旧是夜间出游的主力客群 1.开支大：四成亲子游人均花费在30
