文旅项目水上运动中心研学教育基地商业规划运营计划方案

水上运动中心项目规划书 专业水上运动基地|研学教育基地|湖泊旅游度假地 目录CONTENT ØPART1：项目背景ØPART2：规划思路ØPART3：运营内容ØPART4：选址规划ØPART5：品牌宣传 TABLE OF CONTENTS 项目背景 背景依托 2020年10月广州印发碧道建设总体规划，《规划》围绕“理想水生活”愿景，构建“八道三带”空间范式，提出加强对42片水源保护区的保护……沿碧道打造公共服务综合带和373公里水上运动产业带，辅助85片产业片区发展，挖掘碧道沿线4类48片价值地区。 项目现状 白云湖 白云湖已实现了引水和调蓄等水利功能，目前仍在不断完善白云湖的景观和休闲功能，最终将形成“一轴一链两湖八区”的布局结构。 TABLE OF CONTENTS 规划思路 发展趋势 项目必要性 2.白云区经济发展的需要 1.白云区体育事业发展的需要 4.精神文明的需要 3.树立城市形象的需要 举办大型的体育比赛和一日游等活动，可吸引大量的本地市民及外地游客，带动白云区周边旅游点展。促进地区产业链升级，带动区域商业的良性发展。强化文旅产业价值。 依托先进的体育设施，有利于开展各类体育比赛，可以激发人们积极进取、永不言败的拼搏精神和昂扬斗志，提高民族的凝聚力和爱国心，成为爱国主义教育的一个窗口。 成为白云区一个重要景观，一个亮点，对于体现新时期白云区的城市建设水平、树立白云区城市形象、提升城市品位和档次，完善城市功能以及提高白云区知名度都将起到重要的作用。 白云湖充分发挥白云湖水域宽广的优势，提高体育竞技水平，桨板、龙舟、皮划艇等水上运动项目的训练比赛基地。 规划思考 项目规划 规划方向 项目规划 客群定位 发展目标 分阶段目标 TABLE OF CONTENTS 运营内容 项目规划及基地设计 内容： 水上运动研学教育基地艺术写生研学示范基地紫荆花露营基地湖滨高端餐厅/湖景茶阁公益体验日项目一日游项目赛事组织及引进热点运动引进及开发 •皮划艇教练员、社会体育指导员培训•SUP浆板教练员、社会体育指导员培训•龙舟运动员、教练员培训•青少年兴趣培训班 更多水上运动研学教育项目 推动挂牌 u市级研学基地 u全国科普教育基地 u国际自然教育营地 u国际营地协会(ICF)会员单位 文旅+艺术+设计+教育 结合白云湖景区优势，植入艺术、设计、教育因素。打造集艺术体验，设计交流，教育培训为核心文旅价值的差异性高品质内容群落。为景区为广州打造一个文旅新目的地。 写生基地打造＆艺术课程体验，艺术手工工坊等项目；结合白云湖自然旅游资源，开展中小学，亲子等研学，游学项目。 •配套露营帐篷、露营桌椅、烧烤器具等设施租赁，市民可自带露营设备，也可选择定制式露营方案。•严格遵守国家休闲露营地建设与服务规范要求；•为市民提供一个风景优美、趣味十足的周末游玩休闲地。 更多露营项目 湖滨高端餐厅/湖景茶阁 极致臻享/高端定制私人会客厅 塔尖人群的专属私人会客厅，在湖心之上开启顶级社交场域；五星级酒店专业服务，静待尊贵来宾，尽享尊容。满足高规格与私密性的要求，将有温度的社交与私密的社交空间融为一体。或收集稀贵藏品，从世界名画到稀缺绘本，在杯盏交错中收获事业和友谊。 湖景茶阁 游湖观山品茶，畅享曼妙时光；古色古香之景，悠然自得之情。中式风格建筑典雅大气，内部设计自然古朴，感受大隐于市，小隐于野的惬意。彰显上层人士的高级品味！ 在每月固定的某一天，为市民免费开放水上文体中心部分项目。 对象人群： •党支部人员、志愿者义工团队•青年团、医护人员•高新技术人才 体验项目： •水上运动研学教育基地(皮划艇) -露营基地(露营赏花) -绿道骑行 针对地区、各行业协会、商会、商业园区、企事业单位、社会业余招募组织开展： Ø龙舟竞速大赛Ø团队皮划艇锦标赛Ø浆板锦标赛Ø…… Ø全国桨板黄金联赛分站赛Ø全国皮划艇（静水）锦标赛 *后续由赛事组委会实地调研，进行综合评估审核 湖滨露营节 围绕白云湖优越的水域资源、自然生态以及完善的配套。策划组织开展各类活动。 TABLE OF CONTENTS 选址规划 规划点1——白云湖西湖区域 总体设计说明: 1、功能定位: 兼具娱乐、休闲、观光、运动、研学等功能的新型水上运动区块。 2、项目分区设计: 依据项目特征,按照功能,将项目分为“四大基地”“五个分区”：1）四大基地:水上运动研学教育基地，艺术写生研学示范基地，紫荆花露营基地，户外拓展基地2）五个分区:即休闲无动力区，动感体验区，龙舟活动区，水上表演区，湖滨高端待客餐饮区。 规划点1——白云湖西湖区域 航道设计说明: 1、航道划分依据: 1）海事、水利等相关部门有关航道划分技术指标及相关规范;2）项目性质和特点:3）周边用地性质、航道需求以及项目之间的相互联系区别等。 2、设计说明: 1）动感体验区航道划分界限相对宽泛,视不同时间、人流量可适度调整具体项目航道范围,方案预留伸缩性;2）为减少航道之间互相干扰冲突,将浆板、皮划艇、龙舟等航道合并为一，并且能够丰富游客休验；3）以浮标的形式设置专用静水活动区和动感体验运动区,供特定设备的活动需要。 总体设计说明: 1、功能定位: 兼具娱乐、休闲、观光、运动、研学等功能的新型水上运动区块。 2、项目分区设计: 依据项目特征,按照功能,将项目分为“四大基地”“五个分区”：1）四大基地:水上运动研学教育基地，艺术写生研学示范基地，紫荆花露营基地，户外拓展基地 2）五个分区:即休闲无动力区，动感体验区，龙舟活动区，水上表演区，湖滨高端待客餐饮区。 航道设计说明: 1、航道划分依据: 1）海事、水利等相关部门有关航道划分技术指标及相关规范;2）项目性质和特点:3）周边用地性质、航道需求以及项目之间的相互联系区别等。 2、设计说明: 1）动感体验区航道划分界限相对宽泛,视不同时间、人流量可适度调整具体项目航道范围,方案预留伸缩性;2）为减少航道之间互相干扰冲突,将浆板、皮划艇、龙舟等航道合并为一，并且能够丰富游客休验；3）以浮标的形式设置专用静水活动区和动感体验运动区,供特定设备的活动需要。 BRAND PROMOTION 品牌宣传 年度活动规划 经济效益 全年的一系列活动受众层次多、范围大，可以极大地促进白云湖创收。一系列的活动期间能极大促进园区内旅游项目、餐饮项目、休闲娱乐项目创收，拉动内需，吸引外流，对后续青山公园的可持续发展大有裨益。 文化效益 举办一系列活动，有利于集中深挖白云区旅游文化与内涵，使白云湖休闲旅游文化建设赶上经济快速发展的脚步，让文化魅力不仅体现在塑造白云湖公园的风貌上，更体现在白云区整体的城市性格中，使外在形象与内在素质和谐统一，铸造白云湖的独特名片，让白云湖的文化“意境之美”活跃起来。 社会效益 以活动为基点塑造白云湖的品牌形象，引导市民认识且认可此品牌，并在广大市民记忆中留下有益的感知信息，形成口碑传播。丰富的活动形式能有效引流，进一步形成稳定的游览基群，注重活动品质的同时扩大活动影响范围，真正做到“品牌＋口碑”的双重实现。 2.集体婚礼 3.甜的浪漫 1.甜蜜告白 爱情护照爱的情书浪漫合影 甜蜜告白表白互动站爱的写真集 巧克力定制浪漫奶茶教学精致美食 规划点1——白云湖西湖区域年度活动规划——2.14情人节系列活动 【爱情护照】参与规则： 1.来宾签到领取【爱情护照】，进入白云湖公园区域及进行惊喜集章互动体验；2.来宾签到后，可凭【爱情护照】领取精美随手礼一份；3.来宾凭【爱情护照】参加互动游戏均可获得一个印章，最多可获得5个印章4.每人【爱情护照】集满5枚印章后，即可参与抽奖环节，获取惊喜大奖 打造品牌VI系统及整体宣传设计 随着社会时代文明的进步和智慧旅游的发展，越来越多的景区意识到，旅游是一种文化社会活动，旅游的过程其实就是旅游者文化审美和文化比较的过程。作为文化本位的经济旅游产业在经历20多年的快速发展之后，旅游市场逐渐向景区文化多元化、特色化、中高端系统新阶段过度和升级。因此，旅游景区的品质必须适应市场的文化诉求和产业升级的大趋势，挖掘景区文化，提供具有文化内涵和品位的旅游设计产品，迎合当代旅游产品创意设计的潮流。 结合景区特色的品牌形象塑造 内容： 品牌标志LOGO标志规范系统标准字规范系统标准色彩规范系统宣传物料旅游纪念礼品 打造IP系统 第一，差异化 好的IP可以体现一个城市或者旅游景区独有的特质，并通过形象直观展示给游客，使游客很容易体会到这种差异，从而增加旅游的动机。 结合景区特色的文化内容IP形象化 第二，人格化 IP的世界观、故事、性格等会被投射到城市和旅游景区上去，使之具有人格化的特征。 第三，形成品牌印象 IP可以形成城市旅游在消费者心中的品牌印象，从而减少决策思考。这一效果在实际传播中作用特别明显。 第四，提升文化附加值 城市和旅游景区此前具备的文化属性，如果与IP文化叠加起来，就会给其旅游价值带来附加值。这种附加值最终会转移到旅游动机的提升和旅游消费的增加上来。 文创空间设计 第五，增加新的营收点 IP的授权及产品化无疑将为城市或旅游景区带来更多消费。在国内景区门票收入逐渐下降的大环境下，吉祥物的文创产品消费有望成为旅游景区收入新的增长点。 打造水上文体中心广告宣传自媒体运营+抖音号打造 结合景区特色实现“出色的功能性”与“品牌导入体验” 综合白云湖水上文体中心品牌体系，以精准、持续、有效的整合营销手段，合力出拳，展开白云湖水上文体中心品牌传播动作，以达到扩大品牌影响力、集客的目的。 内容： 公众号内容运营抖音号打造+内容运营线上广告运营设计美图拍摄短视频拍摄达人推荐引入 打造水上文体中心宣传视频 更全面诠释品牌的宣传视频 通过项目本身属性，对其进行宣传视频制作，涵盖产品本身性质，产品特色，吸引力等内容进行视频阐述，为产品拓客并增加宣传范围。 内容： 拍摄(设备、搭建、运输、演职人员、导演等） 后期制作(素材建剪辑，三维制作，声音合成等） 智慧白云湖水上文体中心 智慧景区设计是以国家旅游信息化建设要求为指导，依托先进的管理理念和信息技术，并结合景区实际情况，建立以智慧管理为中心的景区资源管理系统如： 1、景管通、2、景区电子自助导览系统（如景游通）3、景区数字营销系统4、景区门禁与安防系统、5、景区监控管理系统、6、电子巡更系统、7、景区智慧化体验项目等 从而实现对景区可视化管理、智能化运营，实现景区环境、社会、经济的全面、协调、可持续发展。 感谢观看！ THANK YOU FOR YOUR