2026抖音非遗创新发展趋势报告
引言Introduction “十四五”时期，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）不断融入现代生活，通过创造性转化和创新性发展，为保护传承提供蓬勃动力；越来越多的非遗项目步入发展振兴的轨道，成为提高人民生活品质、服务国家重大战略、赋能经济社会发展的重要力量。 在抖音，非遗传承传播态势良好，发展振兴趋势明显。大众最关注的非遗项目有哪些？非遗如何通过创新发展和转化应用成为优质热门产品，并形成具有活力和潜力的相关业态？这已然成为非遗相关从业者普遍关注的热点话题。 本报告聚焦抖音平台非遗内容及产品消费的系统数据及典型案例，深度盘点公众对非遗内容的认知偏好，有效推导非遗资源市场应用的路径趋势，促进更多非遗项目从新媒体传播、市场化应用中获取传承动力，促进更多“非遗好物”“非遗体验”成为人民美好生活的组成部分。 本报告以抖音平台已然显现的非遗内容及产品消费趋势为研究核心，从六个维度系统梳理非物质文化遗产融入现代生活、实现发展振兴的路径趋势：依托平台数据，通过参与规模、传播热度与消费增长的数据表现，立体呈现非遗活跃传播、活态传承、活力振兴的面貌。建立榜单体系，通过四大类十二项细分榜单，多角度展现非遗项目的传播破圈能力与市场应用能力。总结内容创作趋势，归纳技艺展示、文化叙事、体验互动、跨界创新与价值链接五个维度的非遗内容创作特征，梳理用户喜爱的日常实用、文化体验、社交符号三种类型的非遗促消费内容。提炼价值转化路径，分析非遗在抖音实现价值转化的情感化、功能化与美学化三大方向。梳理IP破圈路径，推导品牌、平台、创作者、传承人、品牌商等多元主体协同发展的生态体系及破圈规律。探析市场应用路径，从文旅融合、产品创新、品牌建设与协同效应四个维度盘点非遗市场应用的无限潜力。 本报告由中国传媒大学非遗传播研究中心制作发布，字节跳动公益提供研究支持。 目录Contents 抖音非遗2025年度数据概览 在抖音，非遗表演直播场次不断攀升 过去一年，音乐、舞蹈、传统戏曲、曲艺等传统表演艺术类非遗在直播间得到更多展示 �.�万抖音日均非遗直播场次达 非遗直播间个数同比增长��.�% 累计直播时长增长��% 参与数据 在抖音，传播非遗成为热门趋势 在抖音，“非遗青年”成为传承与传播桥梁 过去一年，抖音新增大量使用即梦AI等新工具创作的非遗内容 ��%发布非遗视频的��后用户数量同比上升 ��万投稿过非遗内容的万粉以上创作者数量 在抖音，非遗成为专业创作热门赛道 消费数据 百万粉非遗创作者数量增长��% 非遗直播作者数量增长��% 万粉非遗创作者数量增长��% 在抖音，非遗好物销售表现持续提升 ��%中华老字号品牌成交额同比增长 ��%非遗相关店铺动销商家数量同比增长 传播数据 在抖音，非遗体验带动文旅经济发展 在抖音，非遗短视频数量呈持续增长态势 ��%中华老字号订单量同比增长 ��%中华老字号商家支付交易额同比增长 ��%非遗团购商品下单用户数量同比增长 ���%生活服务类非遗商家数量同比增长 累计收获��亿次转发分享同比增长��% ����亿次非遗相关短视频全年播放量 �.�亿+国家级非遗代表性项目相关视频条数 最受关注的国家级非遗代表性项目Top �� 抖音非遗趋势榜单 本榜单以����项（包含����个子项）国家级非物质文化遗产代表性项目的核心关键词作为数据挖掘及排序的基础依据。 最受关注的非遗综合榜单 最受关注的人类非遗代表作Top �� 最受关注的非遗代表性传承人Top �� 最受关注的抖音非遗创作者Top �� 最受关注的非遗类型榜单 最受关注的表演艺术类非遗Top �� 最受关注的传统工艺类非遗Top �� 火热传播的非遗项目榜单 直播观看最多的非遗项目Top �� 非遗促消费榜单 最受消费者欢迎的“非遗好物”品类 非遗内容创作趋势 案例@彭南科+元青花烧制技艺 @彭南科通过近景镜头对细节进行特写，还原非遗技艺中的核心环节，凸显制作过程的“精雕细琢”，配合分段解说拆解“沉淀三日”“阴干半月”“烧制三天”等细节标准，并将具体流程配以字幕逐个呈现。元青花烧制中的隐形功夫得以“揭秘”，让观众清晰感知到非遗技艺的精妙与匠心。截至����年�月，视频播放量超����万，点赞量超���万。 更易引发关注的非遗视频创作 创作者通过多元内容形式展现非遗技艺、文化与价值，以专业呈现、情感共鸣、互动体验、创新融合、传承人标签等为核心，提升非遗视频的吸引力与传播力，涵盖五大核心方向：技艺展示类、文化叙事类、体验互动类、跨界创新类、价值链接类。 细节可视化：通过近景镜头、分段解说突出非遗相关手工艺的精细操作，例如刺绣的针法变化、陶瓷的修坯技巧，让非遗背后那些“看不见的功夫”被看见。 技艺展示类关键特征 案例@山白+龙泉青瓷烧制 山白团队查阅大量文献资料，并在“抖音非遗计划”的支持下与非遗代表性传承人建联，对制作流程进行求证，在学习交流中攻克技艺难点。通过画面精良的“纪录片”风格视频，将原料处理、素胎烧制等关键环节清晰呈现，让观众直观感知龙泉青瓷烧制技艺的繁复与匠心。截至����年��月，单条视频播放量突破�.�亿次，点赞量逼近����万大关，评论/收藏/转发次数共计���万次。 案例@镜伊娃娃+青铜器制作技艺 @镜伊娃娃在视频中展示用���斤青铜复刻曾侯乙冰鉴的实操过程，解读器物出土于湖北随州曾侯乙墓的历史背景，以及蟠螭纹、蕉叶纹的文化寓意，科普“外层盛冰、内层储物”的冷藏原理，同时拆解分段铸造、焊接拼接的古代青铜工艺智慧，用通俗语言让网友在欣赏非遗技艺时，同步了解背后的历史价值、功能原理与文化内涵。视频播放量超����万，点赞量��.�万，评论/收藏/转发次数共计�.�万次。 流程完整化：从材料准备到成品完成，全程记录非遗制作的关键环节，满足用户对“手艺如何形成”的好奇，同时传递技艺的复杂性与匠心价值。 知识科普化：在 展 示中融 入 技 艺的历史背景与文化寓意，例如解释某种图案的象征 意义、某项手工艺的地域特色，使用户在观看中既学技艺，也懂文化。 文化叙事类关键特征 案例@南翔+中元节 案例@江寻千（九月）+打铁花 @南翔聚焦中元节这一传统节俗，并通过视频展现其核心场景与仪式细节，让用户在沉浸式情境中感受非遗的文化内涵与社会价值。视频中，他 拍 摄了中元节“祭祖祈福”“放 河灯”的典型场 景，搭 配 旁白 讲 解“ 河 灯寄 哀 思 ，祈 福 佑 平安”的民 俗寓意。突显了中元节所承载的“思念先 人”“祈福纳 祥”的 文化功 能，让用户直 观 理解这项非遗如何连接家族情感、凝聚乡土温情，以及在传统文化中“敬祖尽孝”的人文价值，打破 对传统节俗的单一认知。截至����年�月，视频播放量超����万，点赞量近���万，评论/收藏/转发次数共计��万次。 @ 江寻千（九月）通过短视频聚焦打铁花因传承人稀缺、学习门槛极高而濒临失传的困境，讲述自己主动拜师传承人的经历。通过视频还原在打铁花练习中被铁水烫伤仍不放弃的细节，以及牵头组建首支女子打铁花队的过程。故事化的讲述手法，帮助打铁花走进大众视野，成为非遗“活态传承”的典型样本。其创作的打铁花系列视频单条播放量最高超 �.� 亿，点赞量最高 ��� 万，评论 / 收藏 /转发次数最高共计 ��� 万次。 场景还原化：再现非遗所在的文化环境或使用场景，例如节庆仪式、日常生活场景等，帮助用户在真实情境中理解非遗的社会功能与文化意义。 案例@李家清晨+传统棉纺织技艺 @李家清晨其通过完整呈现弹棉花、搓棉条、洗纱、浆纱、拉经线等传统工序，唤醒网友的乡愁记忆。土布曾广泛存在于中国大多数地区，是几代人所熟悉的家乡符号。在 还原相关非遗技艺的过程中，搭配手工劳作的质朴场景，极易勾起观众对童年记忆中老辈人做针 线活的怀念，让大众在 观看非遗技艺的同时，对故 土与旧时光产生眷恋和共鸣。视频播放量达到����万，点赞量��.�万，评论/收藏/转发次数共计�万次。 故事具象化：通过人物专访、情景再现等方式，将传承人的人生经历、技艺传承的困境与坚持转化为可感知的故事，增强内容的代入感与感染力。 情感共鸣化：在叙事中融 入 更 大 众化的情感 主 题，如乡愁、匠心 、家 族记忆，引发 用户基于自身经验的情感回应，形成 文化认同与心理共鸣。 体验互动类关键特征 案例@吃主一哥+非遗美食 @吃主一哥聚焦非遗美食的“日常食用与生活化呈现”，不侧重复杂制作流程，而是以家庭餐桌为核心场景，常和母亲搭档出镜，在菜市场、自家厨房等日常场景，互动分享非遗美食的吃法搭配。视频语言接地气，贴合大众日常饮食需求，让非遗美食不再“可望而不可及”，而是成为能直接端上餐桌的家常美味，自然强化了非遗与日常饮食的关联，让用户感受到“非遗美食就在生活里”。其代表作《北京卤煮》单条视频播放量突破����万，点赞量��万，评论/收藏/转发次数共计�.�万次。 案例@小宇菇菇+草木染 @小宇菇菇将传统草木染“采料、发酵、固色、晾晒”的复杂工艺，拆解为普通人在家就能轻松操作的简易流程，大幅降低非遗体验门槛，激发用户动手尝试热情。视频中，她摒弃专业染缸、复杂染料等门槛较高的工具，选用柿子、柳条等日常生活中易获取的植物作为染色原料，搭配家用锅具、白T恤、晾衣绳等常见物品，分步骤清晰演示操作，解决新手操作顾虑，鼓励用户动手复刻中国传统色晨袍。视频播放量超����万，点赞量超��万，评论/收藏/转发次数共计�.�万次。 场景生活化：将非遗体验融入常见生活场景，例如在厨房制作传统酱料、在客厅练习简易剪纸，强化非遗与日常的关联。 操作简易化：将复杂的非遗技艺拆解为普通人可模仿的步骤，例如简化版的手工制作、家庭版非遗美食，降低参与门槛，鼓励大众动手体验。 跨界创新类关键特征 案例@拉面+跨界融合 案例@朵朵花林+非遗元素变妆 @拉面以“跑酷+打铁花”的跨界创意，打破打铁花“常规动作、固定场景”的传统呈现形式，在创作者奔跑翻转中，身后拖曳出长长的火花光影，形成“刚劲跑酷动作+绚烂非遗铁花”的强烈视觉碰撞。这种融合不仅保留了打铁花“万点流星”的核心美学，更通过跑酷的速度感、力量感赋予非遗“年轻化、潮流化”的表达，热门音乐的节奏加持，让原本传统的打铁花表演，变成 符 合 年 轻 群 体 审 美 的“ 视 觉 盛 宴”。截 至����年�月，单条视频播放量达�.�亿，点赞量超����万，评论/收藏/转发次数共计���万次。 @朵朵花林视频采用当下热门的“沉浸式变妆”形式，开篇以简约素颜出镜，随后通过镜头特写，搭配国潮服饰、赛博朋克风灯光切换，以“非遗元素+潮流变妆”为核心创意，将南京剪纸、景泰蓝、苏绣、皮影戏等非遗项目与现代彩妆、流行审美深度融合，精准击中年轻群体兴趣点，实现非遗的破圈传播。这种创新表达既保留了非遗项目的核心美学，又通过年轻群体喜爱的变妆形式降低认知门槛。截至����年�月，视频播放量超����万，点赞量超���万，评论/收藏/转发次数共计���万次。 形式创新化：打破 非 遗 的 传 统 表 达 方 式 ，尝 试与舞 蹈、电子音乐、数 字 艺 术 等跨界融合，创造出新的内容形 态与观赏体 验。 案例@桂梓三弦＆中阮+传统民乐 @ 桂梓三弦＆中阮在抖音直播或线下演出中身着汉服、戴墨镜演绎“三弦版流行乐”，与竹笛、古筝等民乐创作者跨界合奏《Bad Guy》等曲目，以趣味化实时互动打破传统民乐的距离感，将传统民乐表演变成“中式蹦迪现场”的同时，也让用户感受到强烈的参与感与陪伴感。截至 ���� 年� 月，单条视频播放量最高达 �.� 亿，点赞量超��� 万，评论 / 收藏 / 转发次数共计 ��� 万次。 反 差 趣 味 化：设 计具 有强 烈 反 差 感 的 场景、妆造、音效，例如用中国传统乐器弹奏西方流行歌曲、以汉 服搭配 墨镜、将古典与潮流相结合，让受众在反差效果中收获惊喜感。 元素年轻化：将非遗与流行文化符号、
