2025抖音春节非遗数据报告

2025抖音春节非遗数据报告显示，抖音平台在春节期间成功推动非遗文化传播，总播放量达5000万，话题#16791z总讨论量超51000。海外地区同样呈现浓厚非遗氛围，国内非遗项目成功出海。

核心数据与表现

1. 非遗视频传播：播放量最高的非遗TOP5依次为江氏皮影戏、口技、古琴、非遗好物、传统手工艺等，其中江氏皮影戏播放量达500万，获30万评论。
2. 热点话题与创作者：#非遗过大年#等话题热度高，创作者通过短视频科普非遗知识（如口技、古琴），带动非遗“潮”化传播。
3. 直播与线下活动：101个非遗团体春节期间提供2300万人次可参与活动，直播热度最高的表演类非遗TOP3为：郑二陈剧团、浙江中月委制团、范社步安阳市青年聘创团。

消费与产业发展

• 非遗商品销售：非遗好物购物量同比增长33.9%（全平台）和115%（抖音），最受欢迎的非遗好物为子中生肖礼、传统手工艺（如大漆产品）。
• 体验消费：逛吃打卡带动非遗体验消费，购买非遗食品的用户效以比抢购食品片增长122%。

研究结论
抖音平台成为非遗文化传播的重要载体，通过视频、直播、商品化等方式推动非遗活化，促进传统手工艺新发展，并带动线下体验消费。非遗与春节文化的结合，实现文化传承与市场价值的双重提升。