抖音2025文旅数据报告

激发线下生意，丰富美好生活 过去一年抖音酒旅团购订单量同比增长42%平台推“心动榜酒店” 平台整体酒店民宿团购订单量同比增长63%赛事游、冰雪游、演唱会游 非遗游、小城游火热 2025文旅关键词 抖音citywalk相关内容播放超48亿次累计获赞近1.1亿次 2025热门旅游城市TOP10北京 Q江门盘锦 非遗旅游火热带火多样非遗消费 杭州小六石乐园南通狼山风景名胜区 深圳·光明农场大观园 抖音热门演唱会城市TOPS5 赛事经济火热释放消费新活力 获赞超7.7亿次，累计分享超2亿次 5月10日至10月15日，赛事带动周末消费，同时带动美食、景区、商圈、夜市等出圈。南京、苏州、无锡、徐州常州成参 赛城市消费力TOP5，徐州烧烤、盱眙龙虾、萝卜干炒饭、南京盐水鸭等特色美食消费有十几倍以上增长。平台发起“跟着苏超游江苏”活动助力赛事经济。赛事期间，江苏城市团购销售额同比涨68%。汉超8月16日晚，2025武汉城市足球超级联赛（简称“汉超”）在 下中国业余足球赛事上座率第二高纪录。赛事配套活动“汉超美食生活荟”在场外同步举行，揭幕赛前后3天武汉抖音团购 消费环比增长55%。11月9日至21日，第十五届全国运动会在广东、香港、澳门举行。平台紧扣赛事契机打造“夺冠大湾区”项目，联动餐饮、 消费模式。#2025全运会#话题播放量超26亿次，超6万家商家拉动大湾区城市消费25亿元，同比增长125%。 烟火经济升腾平凡个体成城市名片 获赞同比增长63%，分享次数同比增长226%平凡个体成城市/家乡代言人 “鸡排哥”因特色经营方式走红，带动城市文旅消费。数据显示，景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单增长113%，景点门票订单增长101%，住 炸串团购也大受网友欢迎，订单量同比增长76%。 6月21至22日，东哈·东北街边烧烤的广告牌被摆在赛场显眼 位置，受到关注而爆火。数据显示，周末两天这家小店的抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍。小店吸引众多用户前去打卡、消费，带动“苏超”常州关注度和互动。 平台助力地域出圈激发线下文旅消费 以地域特色与消费热点为核心打造城市营销IP，全年落地成都、重庆、深圳、广佛等城市，带动区域消费增长。烟火成都联动超 6000家商家、1600万用户参与。通过举办锦江边府南河音乐广场盛典、合作世运会及S15英雄联盟全球总决赛观赛活动、助力陈小春等艺人演唱会、打造五条特色小巷等多样形式，拓展消费新场景，带动线上支付交易额超66亿元。跟着苏超游江苏 游江苏”活动，联合各地官方、商家、明星达人打造徐州、淮安、常州、泰州、盐城、南通、南京等多个苏超“第二观赛现场”，线上线下全面激发赛事经济。7月16日至9月14日，活动 带动江苏消费超135亿元，同比去年增长49%。发现宝藏小城全年先后落地“去放风”“有非遗”“超出彩”“去过冬”活 题观看超百亿次，那达慕大会、毕节火把节、西双版纳泼水节等大事件带动小城热度上涨，助力超百万个城市商家销售超 336亿元。主题营销聚焦主题特色，打造消费热点美食节 嗨吃券包。8月7日，@北京卫视开启“夏日美食节”直播间，向用户推荐超值美食团购。超3700万用户选择抖音团券、到店 个商家、1600多位达人直播送福利，吸引北京消费者下单超2 乐活上海结合上海城市特色，平台发起“上海餐饮抖音消费券”、“乐活上海”系列活动，通过特色优惠团购商品、消费补贴、特色商圈打造、明星探店等方式，满足市民看直播、吃美食的消费需求。上线1个月，活动助力相关商家交易环比增长31%。 季节大促丨激发季节需求，助力特色经济 女抖音生活冰雪季2025年12月22日至2026年2月23日，平台发起“冰雪季”系 列活动，主打“跟着抖音去追雪”，联合游玩、住宿、旅行社等超5万家重点冰雪商家，通过商家激励、城市线下大事件、明星达人探店与种草、城市特色追雪攻略等多项举措激发冰雪经济活力，截至目前，活动支付GMV突破250亿。 11月13日至12月31日，平台启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴、 万份核销好礼、百店同播等系列举措助力冬日“暖经济”。联合2万多个洗浴商家，针对“个人放松”“朋友聚会”“家庭休闲”等不同场景推出3万余个超值团购套餐。来南方系列活动 验。“来南方系列”作为南方目的地长线营销IP，以“四季主题+场景化营销”为核心，联动南方8省文旅资源，覆盖春游、 漫游、避暑、秋日、暖冬全季节，实现支付规模超200亿元，覆盖商家超5万个。平台“安心”服务保障消费者出游体验 节假日加强保障这一年，平台先后启动五一、暑期、国庆等节假日保障专项，推出极速赔、不满意退、入住保障、缺货补 票未出票、景区排队、商品缺货、加价等问题，提升消费者的体验。 冰雪季安心保障针对抖音生活冰雪季等主题活动，平台推出“安心玩乐”“安心住”“安心游”系列保障计划，从安全保障、服务升级等方面护航消费者冬日消费。 平台严打“帅哥/美女带团游北京”违规行为，封禁 387个违规招徕类账号，处置14466条相关视频。平台严打“暑期度假线路低价游”中强迫购物、直播间虚假宣传和模糊宣传、销售不合理低价商品等违规行为，处置1491个违规商家和14152个违规直播间， 1月1日至20 抖音生活服务让每次心动都值得