2025抖音春节非遗数据报告

“非遗中国年”从抖音连接世界 2024年12月，春节申遗成功2025乙已蛇年 海内外网友共度首个人类非遗版春节 春节申遗成功，喜讯传回国内 【Mcr@文化和旅游部在抖音官宣申遗成功消息（人民日报）在抖音点燃网友讨论热潮@联合国教科文组织）在抖音发布视频祝贺 海外迎新春，氛围别样浓 春节的风，从中国吹到了全世界抖音创作者记录全球各地春节活动 在抖音和非遗一起过大年 春节期间，抖音平台新增大量非遗相关视频总投稿量近5000万总播放量1679亿分享量同比增长78% 特效道具提升线上非遗体验“AI剪纸”吸引56.3万网友拍同款 多彩非遗人人皆有所爱 根据各年龄段用户观看非遗类内容占比排序 视频播放量最多的非遗TOP5 非遗相关热点TOP5 抖音非遗守护人齐贺岁 @冯骥才）“每一个中国人都是春节的传承人”@李子柒）“非遗，带我们找到更浓的年味儿”@董宇辉“春节是中国的，也终将走向世界” 共创制作《非遗贺新春》贺岁短片播放量超1000万登顶抖音热榜T0P1 传承人把年味藏在非遗里 春节期间 非遗代表性传承人在抖音发布超1万个作品收获超500万点赞，超30万条评论助力传统焕新，展示多彩非遗 @汪氏皮影·确实牛皮 00后，汪氏皮影传承人，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多领域创作者，联袂演绎《黑神话：悟空》，添彩欢笑中国年。 @黔绣杨丽 70后，苗绣非遗传承人，在抖音展示绝活“脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇萌趣，为网友献上《金蛇迎春》，传递新年喜悦和祝福。 @郎佳子或 95后，北京面人郎第三代传承人，在抖音制作还原春节档电影《哪吒2》中哪吒、太乙真人等角色，紧跟春节热点，让传统文化更“出圈”。 创作者让非遗春节“潮”起来 春节期间 超过1万位百万粉以上抖音创作者共发布23.6万条非遗相关视频，同比增长2倍吸引更多人看见和体验非遗 好听的非遗 用口技模拟春节锣鼓喧天 @方浩然口技-张巧嘴，隔空营造热闹年味 好玩的非遗 30秒短视频科普春节年俗 @国翠儿动画演绎，做更好玩的非遗传播 好看的非遗 穿着演示秦汉宋明多朝古装 @参商英语解说，向世界讲述中华服饰之美 好吃的非遗 记录体验四川坝坝宴 @神鸟刘玉地方美食，烟火气里感受民风民俗 好运的非遗 特效变装复刻招财年画@-毛豆大年初五，在抖音接好运求福运 直播看非遗解锁过年新乐趣 春节期间 抖音上共有超600万场非遗相关直播平均每天17.3万场直播间成为表演类非遗“第二舞台”收入提升激励非遗传承与坚守 直播热度最高的表演类非遗TOP3 101个戏曲院团在春节期间开播共吸引超过2300万人次在抖音观看 直播热度最高的院团TOP3 郑三豫剧团 浙江中月婺剧团 范胜男 安阳市青年豫剧团 看抖音直播，共赏非遗之美 用古韵国潮解读非遗之美2025抖音华彩传承晚会直播间超2100万网友观看 “云”上逛展，品年味年俗抖音联合中国非物质文化遗产馆直播“过年一一春节主题展” 直播间超90万人次观看，点赞10万+ 非遗好物成为抢手“新年货” 春节期间 抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%购买非遗好物的消费者同比增长33.9%非遗在架商品数同比增长115% 非遗商品购买用户最多的城市TOP3 非遗好物，成为网友过年囤货新选择其中，“00后”购买非遗商品热情高涨订单量同比增长41%，消费总额同比增长53% 最受用户欢迎的非遗好物 普洱茶陈香古韵，回味悠长 琉璃手串烧制工艺，生肖礼物 刺绣服饰金线银丝，绣工镇密 核雕手串巧思妙构，精雕细琢 螺首饰盒贝影生辉，流光溢彩 *综合抖音电商平台销售表现 传统手工艺迎来新发展 苏绣销量同比+392%通过非遗大师进直播间特色活动增加曝光，加入# 春节非遗玩法大全 等活动提升声量 大漆精售薇同比+60%以“天然生漆＋非遗古法”重构国潮美学,创新古法工艺、特色摆件等生活化新产品 逛吃打卡带动非遗体验消费潮 ＊以下部分数据周期为2025年1月28日至2月3日 春节期间，抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%吸引网友线下打卡体验非遗不断激发地方文旅消费 春节游客最爱去的宝藏小城TOP3 最热衷购买非遗团购商品的城市TOP3 三条箸投稿量同比增长 558%福州 酒旅团购订单同比增长 46% 腰鼓 投稿量同比增长 41%延安 酒旅团购订单量同比增长 123% 最受用户喜爱的线下非遗表演TOP3 数据来源：《2025抖音春节非遗数据报告》*如无特殊说明，报告中数据统计周期为：2025年1月7日至2月12日（腊八节至元宵节期间）同比数据周期为2024年1月18日至2月24日（腊八节至元宵节期间)所有数据均已匿名及脱敏化处理 鼎抖音非遗计划