2026抖音《非遗春晚》项目手册【抖音营销】

1679亿 187% 抖音非遗内容播放量超 非遗商家增长 非遗商品年销量突破 •Z世代既是非遗内容消费者，也是非遗产品购买主力，客单价提升明显。 24% 17.3万场 30岁以下非遗传承人增长 非遗直播日均 年货采购是春节前最强消费场景，没有之一。家庭集中采购期蕴含巨大消费潜力，非遗年货成为消费升级新选择。 33.7% 市场增速达 •春晚形式具有国民级影响力，国内主会场+国际分会场打造全球关注度。 •非遗晚会红毯环节、明星非遗大秀等内容天然具备话题发酵性，为品牌提供高光时刻。 中国市场趋于饱和，2024年已有超过7成头部品牌将出海作为增长重点 这是一场平台级非遗盛宴 在这里，我们为当代人量身定制一场治愈系东方美学盛宴在抖音潜入一个由非遗织就的梦境 【平台×核心央媒×重点卫视】携手年轻手艺人推出【3-5支非遗Vlog短片】，通过非遗复苏的过程，品牌化身“文化守护者”，让产品带上使命感与温度。 一位95后配方师在古籍中发现唐代宫廷胭脂秘方，通过现代科技复原「红花染脂」技艺，将《本草纲目》中的养肤智慧融入当代护肤品，让千年古方重现梳妆台。 新锐设计师深入黔东南苗寨，与绣娘共同破译百鸟衣失传纹样，将神秘图腾转化为时尚符号，在巴黎秀场上演「深山绣片对话国际时尚」的精彩大戏。 年轻陶艺师重现绝迹的釉里红技艺，在1300℃窑火中烧制出「釉色流光」美妆容器，让千年瓷韵在化妆品包装与家居器皿上绽放新光彩。 人生大事，八九不离「食」。中国人的好事都在热气腾腾的烟火里，古人以乳入馔，留下“乳饼”“酥酪”的食迹。 香道传承人复原宋代「兰汤沐浴」仪式，从《香谱》中寻找失传香方，将艾草、佩兰等传统香材融入现代洗护产品，重现古代贵族的沐浴体验。 30+熠熠明星踏光而来，“时空廊桥”见证百代传承 打造极具东方美学的“非遗红毯大片”，舞台以“时空廊桥”为灵感，每位嘉宾身着“文化战袍”或持或戴或佩非遗技艺打造的器物走上红毯。 国民级舞台汇聚非遗大秀，传统x新潮共鸣新春记忆 •以"焕新"为核心概念，展现非遗在当代的创新表达；•以"共生"为情感纽带，连接传统与现代、中国与世界。整场晚会将呈现一场传统与现代对话、科技与文化共舞的视听盛宴。 每一步，都是一段非遗的重生，每一件器物，都是一部流动的东方故事。 嘉宾构筑时空廊桥上的东方风华，留下时尚红毯上一幕又一幕的「东方瞬间」 光影映照漆器的深邃纹理，金丝镶嵌在玉器上的温润光泽，繁复绚丽的织物，鎏金辉彩的景泰蓝、轻盈点缀的香囊与团扇…… 开场《非遗技能班申请出战！》｜ 转场《非遗比你会整活》｜ 节目1《国风有嘻哈》｜ 节目3《非遗时装周》｜ 节目2《人机共舞最炫民族风》｜ 节目4《我的非遗不太冷》｜ 三大城市非遗潮年集，政企联动打造打卡爆点 联动全国非遗代表目的地及当地品牌化市集活动（如景德镇陶溪川、成都十二月市）打造线下大集，与艺术家、手艺人携手打造城市打卡点。 三大官媒、头部主播同台直播，东方文化好物秒变爆款 平台联合3大官媒直播间，东方甄选把年货市集里的年味变成直播间里的爆款，让文化不再遥远，而是融进团圆餐桌、进了年轻人购物清单。 把景德镇的青花瓷、南京的云锦、泉州的木偶……都带进一座座热闹的大集。抖音将联动全国最具代表性的非遗目的地， 不只是餐桌上的热气腾腾，更是亲手挑选、满怀心意的礼物。把年货从线下市集带到线上直播间，让屏幕前的每一个人都能参与进来。 不再只是购物，而是一次全民的“过年总动员”。把团圆的年味加入购物车，非遗在流动，品牌在生长，年味在回归。 【米兰冬奥分会场联动，东方非遗点亮世界，让非遗成为春节的世界语言】携手品牌远赴米兰冬奥分会场，打造国际级文化事件：在冰雪的舞台上，东方非遗与冬奥精神同频共振。 我们把舞台设在2026年冬奥举办地意大利米兰，让冰雪的纯粹与东方非遗的温润交织，当景泰蓝的鎏金辉彩与冰雪的光泽相映，当云锦的流动纹样在世界的目光中舒展，中国的春节便与冬奥精神同频而动。 中国青年报官方抖音号、微博号、视频号、头条号等；人民网、新华网、央视网、中国青年网、中国新闻网、海外网、中国日报网、环球网、国际在线、光明日报、中国艺术报、中国文化报等。