《时尚芭莎》非遗不息时2026「非遗高光之夜」规划案【活动营销】

《时尚芭莎》非遗不息时2026·四季巡礼「非遗高光之夜」规划案 PART1理念 非遗时尚，在当代生长 非遗的价值，除了文化的传承，还有“人感价值”，让非遗跳出“文化符号”的浅层定义，成为自带情感溢价的稀缺资产。 当消费从“功能满足”转向“价值认同”，非遗已从文化元素升级为品牌破局同质化的“核心武器”。将非遗的“手工稀缺性”与当代审美精准嫁接，不仅能快速唤醒大众文化共鸣，更能让品牌在情感沟通中建立“差异化价值”，实现口碑穿透力与市场转化率的双重爆发。 非遗的“不息”，本质是“稀缺价值”的当代转译。当“老手艺”适配“新消费，正是“非遗不息时”的“锐”所在：以时尚视角解锁非遗，也让非遗转化为品牌可复用的“稀缺性增长引擎”，实现传统与商业的双向共赢。 讲值得讲述的「中国非遗故事」 以“非遗故事”为核心载体，以时尚为独特视角，挖掘被忽略的故事，构建“传承-探索-讲述-传递”的非遗活化链路。 我们聚焦非遗传承人、工艺守护人的群像故事，让每一段叙事都成为民族智慧与文化底蕴的具象表达，借由人物群像的力量彰显人文厚度。同时，以“文化+故事”为链接纽带，精准串联品牌与消费者、文化与商业，在传递非遗魅力的过程中，植入品牌运营理念与精神内核。我们持续从非遗的人文、艺术、历史维度挖掘全新创作素材，用鲜活表达为品牌赋予独有的中国温度，实现文化传播与品牌价值的同频共振。 PART2项目介绍 IP概述 《时尚芭莎》出品：非遗与文化探索IP-「了不起的非遗」 不仅仅是一次技艺之旅，更是一次文化溯源。我们踏上华夏热土，携手非遗传承人与文化名人，将传统技艺与当代审美巧妙融合，展现东方非遗文化的深厚底蕴与独特魅力。「了不起的非遗」子IP【非遗不息时】以时尚视角引导大众重新发现非遗的文化瑰宝，也为每个非遗发源地留下一份珍贵馈赠：国际时尚媒体打造的影像资料，以及由国内顶尖非遗传承人呈现的技艺精华。 IP INTRO 2026，探索「在地非遗」 非遗走遍【五湖四海】，寻找土地上的“高光”。 “五湖四海”不仅是地理概念，更是文化、风格和商业的象限。“非遗不息时2026”每季度将聚焦一座极具代表性的城市/地区，挖掘其“土地上的高光”。 一季度：江南丝竹里的密码聚焦「苏杭」 高光非遗： 宋锦、苏绣、缂丝、制扇。时尚视角： 解构“园林美学”与“精细主义”。人感价值： 聚焦“慢”与“精”的哲学，在快节奏时代重塑“匠心”的价值认同。 二季度：西南边陲的斑斓史诗聚焦「大理/黔东南」 高光非遗： 白族扎染、苗族银饰、侗族大歌。时尚视角： 碰撞“原始力量”与“民族图腾”。人感价值： 强调非遗作为“穿在身上的史诗”，连接现代人对社群、身份认同和自然崇拜的情感需求。 三季度：岭南潮汐下的烟火传奇聚焦「广东」 高光非遗： 广彩、潮绣、醒狮、工夫茶。时尚视角： 融合“市井烟火”与“南洋遗风”。人感价值： 传统手艺如何与当代生活共融，传递“敢为人先”又“不忘根本”的精神。 四季度：北纬45°的凛冽匠心聚焦「哈尔滨」 高光非遗：赫哲族鱼皮画、桦树皮制作技艺、鄂伦春族刺绣。 时尚视角：探讨“冰雪美学”与“游牧精神”。 人感价值：讲述在极端环境下，手工艺如何承载民族的坚韧与智慧。 线下设“非遗潮玩工坊”体验区︐看非遗时尚秀的同时︐可亲手体验非遗轻工艺︔同步开启“云工坊”直播︐手艺人+KOL在线教学互动︐观众边学边晒#我的非遗手作#︐形成“线下体验+线上传播”闭环︒ 顶流阵容视觉炸场︓时尚解构非遗美学 PART3物料 【东方有格调，非遗见高光】你还没被这样的非遗之美硬控吗？ 非遗体验大片 邀请艺人、KOL和城市非遗手艺人共同体验非遗项目，探索技艺高光。 表演嘉宾大片 创意传播视频【镜中窥“物”】 画面中呈现非遗人非遗技艺制作ing 艺人/kol瞬移入画和非遗人共同演绎非遗 艺人/kol用望远镜向前看 Video Refclick to play PART5线下活动 非遗不息时·2026 【非遗风华·高光之夜】·苏杭 东方非遗，今夜高光！ 风华”尽显江南文雅︐高光”点亮当代匠心︒此夜︐我们不再观看非遗︐而是“步入”非遗︒ 活动名称：【非遗风华·高光之夜】核心概念： 一场以园林为舞台的 “沉浸式动态时尚盛典” 。嘉宾置于真实的园林夜色中，让非遗技艺通过时尚装置、戏剧性表演与嘉宾互动，在多个“高光”场景中次第绽放。时间： 2026年3-4月地点： 苏州/杭州 环节规划︒ 【红毯形式】 体验非遗风华 复刻古雅意境 · 非遗体验场景「以雅为乐，沉浸式东方美学场景打卡」 打造沉浸式非遗体验区域，以地方特色非遗作为场域置景，可作为嘉宾打卡拍照区域，感受东方美学的氛围。 体验非遗风华 复刻古雅意境 · 非遗体验场景「木板年画拓印·苏州」 以江南非遗「木板年画拓印」作为嘉宾非遗体验之一，技艺以刀代针、以色为线在木与纸之间将生活愿景绣成流淌千年的艺术长卷。邀请木版年画非遗传承人共创奔马图腾，让嘉宾现场通过刷墨、铺纸、拓印，揭下属于自己的年画。从而直观的感受非遗之美。 体验非遗风华 复刻古雅意境 · 非遗体验场景「苏扇·苏州」 以江南非遗「苏扇」作为嘉宾非遗体验之一，以竹为骨，韧而轻；以绢为面，柔而蕴。邀请苏扇技艺传承人现场制作苏扇，同时准备成品苏扇，让嘉宾现场通过盖戳拓印、水墨点韵、贴金成画等方式，制作属于自己的苏扇。从而直观的感受非遗之美。 体验非遗风华 复刻古雅意境 · 非遗体验场景「绒花·江苏」 中国传统非遗手工艺中的「绒花」外观雍容华丽，而且还谐音“荣华”，有吉祥、富贵之意。邀请绒花工艺大师现场制作绒花，带领嘉宾感知人文历史的沉淀品读东方精艺的隽永流传，同时也可作为现场的拍摄道具使用。 体验非遗风华 品牌展区及体验区「于非遗体验后，感受品牌之力」 在非遗体验区中融合品牌展区，展区整体材质使用半透明薄纱，巧妙的与自然环境融合，展陈环境复刻古雅意境，在古雅场景中体验产品、感受品牌理念、品牌价值。（具体策划根据KA品牌类型调整。） 铸造非遗之境 非遗舞台 · 舞台设计 江南水乡上的高光视角 在中式建筑下呈现非遗舞台，“借景、造境、聚焦”，最大限度地利用建筑之美。屋檐可设计珠链挂/垂线，用光影技术打在珠链/垂线后呈现织布的波光效果，通过灯光变化的配合呈现不同的舞美，以最精炼、最现代的设计语言去烘托非遗高光时刻。 活动嘉宾定制VLOG 直通非遗之美 盛典直播与品牌直播共行「以非遗高光时刻，打通品牌带货链路」 拟邀2位艺人嘉宾参与品牌直播间流程，通过艺人及媒体的加入，提高品牌直播销量 PART6拟邀嘉宾 出席嘉宾T1（选1） 出席嘉宾T2（选2） 出席嘉宾T3（选5） 赵昭仪 任豪 汪卓成 余宇涵 刘骏 林秋楠 尹昉李纯何昶希 边天扬 张翅 赵小棠 宣璐 刘令姿 表演嘉宾 出席KOL PART7传播 传播资源补充