2026马年年度活动规划（年度营销、商业地产、文旅景区、企业通用版）

核心观点与策略

在当前市场环境下，消费者更注重“记忆性消费”和“情绪价值”，品牌需通过节日活动与用户建立深度连接。报告提出“大节点造声势、中节点创氛围、小节点做服务”的营销策略，以融合传统与现代的节日活动进行全年铺排，将节日转化为“社交货币”，实现品牌持续曝光和用户增长。

全年活动铺排

第一季度（主题：万象更新）

• 元旦：围炉音乐会、歌词接龙、围炉煮茶、篝火露天电影
• 春节：民俗体验区（写春联、剪窗花等）、游戏区、演艺区（舞龙舞狮）、年味区、爆灯会
• 二月二：剃龙头公益服务、DIY龙须糖
• 清明：风筝营地、风筝文化展、风筝音乐会
• 地球一小时：旧物交换所、自在生活节

第二季度（主题：生机盎然）

• 520：大屏告白、告白电台、童趣气球节
• 端午：习俗打卡框、赛龙舟亲子运动会、包粽子、红色手作课堂

第三季度（主题：温情相聚）

• 教师节：束脩之礼
• 中秋：月光收藏家大赛、月亮上写诗、月光音乐会、国漫嘉年华（市集、COSER巡游）
• 重阳：重阳养生局（义诊、讲座、养生操、香囊DIY）

第四季度（主题：璀璨岁末）

• 万圣节：COS派对、万圣梗王、真人抓钱机
• 感恩节：火鸡变装派对、感恩墙
• 冬至：冬酿酒DIY、饺子DIY、汤圆DIY、数九歌
• 圣诞节：星光许愿树、星愿皇冠、圣诞摘星派对

执行细节

• 流程管理：制定专业流程方案，提前准备物料，确保流程顺利进行。
• 应急预案：电力供应测试与备电箱准备、恶劣天气应对、保护措施（安保、急救药品、专业人员）。
• 摄影摄像：专业团队记录活动，确保资料完整及时提供。
• 紧急联系人：项目负责人为第一负责人，工作人员持联系表备用。