【BAZAAR华风场】是全球第一本时尚杂志 Harper’s BAZAAR《时尚芭莎》旗下关于中国文创、传统文化的IP矩阵，以传承中华文化、构建华风场域为使命，专注于非遗、传统与中式生活方式内容IP的出品运营。其核心观点是聚焦中国传统文化的当代表达，以“让东方美学融入当代生活”为使命，通过主题内容拍摄、线下体验、活动、跨界共创等形式，构建“传统与现代共生”的文化场域，让中国文化成为可感知、可参与、可传播的生活潮流。
关键数据：
- 项目全网传播量：26亿+
- #BAZAARSHINE鎏光之夜累计阅读量：3500万+
- 快闪、红毯、晚宴、品牌定制沙龙项目全网传播量：2.5亿+
核心内容与活动案例：
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非遗文化挖掘与传播：
- 通过“家有非遗打卡地”“非遗美妆灵感大片”等活动，展现非遗之美，如剪纸、景泰蓝、抖空竹等，邀请艺人/达人参与拍摄，再现新中式美神。
- 结合当下流行趋势，聚焦非遗场景，传递中华民族服饰传承的气息与生命力。
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在地文化活化与创新：
- 以“山河间的漫游”为主题，体验中式顶流生活方式，探访街巷深处的老故事，聆听当地人的智慧传承，如古镇茶馆、节气歌谣、传统木船等。
- 结合文旅与在地文化、现代艺术、设计、时尚，用新的手法重新诠释地域文化，激发“华风”的无限创意。
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跨界共创与品牌合作：
- 欧诗漫与中国非遗珠绣合作，推出限定定制礼盒，讲述包装设计中的文化故事。
- Moogeping与秦淮灯彩、北京宫灯非遗传承人合作，复现元宵灯会，设计新年妆面，并与浏阳非遗烟花合作推出“焰影新愿”四色眼影盘。
- MARNI以苗族便衣为灵感，创作手工刺绣服饰，用当代视角解读时装制造，对话苗族文化。
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内容传播与活动案例：
- 发布平面、视频内容解读非遗传统文化故事与内容。
- 专业编辑撰写非遗相关文章，传递品牌所推崇的理念及精神内核。
- Bazaar Beauty Award 2023夏，芭莎美妆大奖阿那亚海滩美妆节，通过快闪、红毯、晚宴、品牌定制沙龙等活动，实现从“文化共鸣”到“行动”的无缝衔接。
研究结论：
- 中国文化是扎根千年的诗篇，也是岁月送给我们的礼物，文化带来“真实感”，文化渲染下的产品是有温度的“作品”。
- 亦古亦今的“华风”伴随着品牌文化的传播，被公众发现与追逐，激发大家探索与发现“华风”的热忱，构建了新的潮流场域。
- 愿意为“懂自己”的文化体验买单，实现从“文化共鸣”到“行动”的无缝衔接，让中国文化成为可感知、可参与、可传播的生活潮流。
