2019抖音文旅行业大数据报告：让每个美好之地都被看见

2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活从水上萌宠，到国宝熊猫从古城文化，到异国风情7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志2019 年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景卷首语 目 录卷首语01引言：从“摔碗”到“握手”短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象04-11用户：从“垂类兴趣”到“大众普及”短视频成为记录和分享旅行的重要手段12-23创作：从“随手拍”到“用心做”短视频成为文旅行业重要内容输出平台24-31 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019从“摔碗”到“握手”短视频崛起催生文旅“打卡经济”0405引言： 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019“摔碗”：西安永兴坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪儿都不能不吃泡馍”——《西安人的歌》作者：程渤智（当代）“翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之蔽月，飘摇兮若流风之回雪”——《洛神赋》作者：曹植（三国）2017 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红15 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒据统计，2017 年西安摔掉了 20 万只碗，2018 年更是有超过 50 万的游客在西安喝过这碗酒本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配 BGM据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 69%旅游总收入同比增长高达 139.12%。2019 年 11 月 9 日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡截至 11 月 27 日，该视频内容被点赞高达 350 万 + 次、评论量 8.6 万，相关视频有 2 万余个抖音上 # 大唐不夜城不倒翁 # 话题播放量达到 20 亿 +，# 不倒翁小姐姐 # 的话题播放量达到 13.4 亿这是“抖音之城，网红西安”所引起的轰动效应。【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】0607 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告20192019年抖音成为热门目的地「孵化器」2019年度文旅行业全年热点视频 TOP5TOP 1TOP 2TOP 5【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】城市文化景点乐 园TOP 3【请打开抖音扫码查看】景 区TOP 4【请打开抖音扫码查看】风 景奇 观0809（按照播放量排序） 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019蒮㖄鞣銋弇褔鬂㝶尵蘒㖉䑦䲚wmph2019年，抖音成为国民级文旅内容记录平台旅行，不变的是美好，改变的是习惯数据时间维度：2019 年 1 月 1 日-2019 年 11 月 30 日数据来源：巨量算数短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时埋下心动的种子。旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。文旅行业全年相关视频总量文旅行业相关视频全年评论量文旅行业相关视频全年点赞量文旅行业相关视频全年分享次数7亿+384亿+8亿+26亿+1011 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019从“垂类兴趣”到“大众普及”·文旅用户群体画像·文旅用户群体偏好·最爱打卡的国内城市 / 国外城市·最爱打卡的景区·最关注的县城·最关注的贫困县景点短视频成为记录和分享旅行的重要手段* 抖音文旅用户群体：在抖音后台携带文旅相关内容标签的用户用户：1213 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告20191祂 2祂 3祂 4祂 5祂 6祂 7祂 8祂 9祂 :祂 21 祂22祂 23 祂24祂25 祂26祂27 祂28祂 29 祂2:祂 31祂32祂 33祂34祂文旅用户群体画像：全民化、全时化、全域化男女性别均衡，女性用户占比略高于男性文旅用户浏览习惯呈现全时化现象，19点-21点成浏览最高峰18-40岁用户占绝对优势，占比73.53%抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比 53%，男性占比 47%，略低于女性群体。从用户浏览时间看，早上 7 点至深夜 23 点，文旅用户的浏览时长较为均衡，平均占比达到 61.5%，晚上 19 点至 21 点为浏览最高峰，平均占比达到 72%。年龄分布上，18-40 岁文旅用户占比 73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。2019 年抖音上的文旅用户性别分布 2019 年抖音文旅用户群体年龄分布2019 年抖音上的文旅用户群体日活跃时间分布女性53%男性47%18-23 岁24-30 岁19-21 点浏览最高峰31-40 岁41-49 岁49 岁以上19.3%25%29.1%15.4%4.5%1415 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019文旅用户群体地域分布较为均衡，五线城市用户出游热情高地方特色美食成出行源动力，爱南粤风情也爱西域特色文旅用户群体省份分布，广东省、江苏省、河南省占比较高抖音上，好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力，而新型的互动，沉浸的体验，也激发着抖音用户对旅行的向往。超一线城市超一线城市109五线城市五线城市1021027.19%16.18%16.37%19.14%21.69%19.43%一线城市一线城市二线城市二线城市9899三线城市三线城市97四线城市四线城市2019 年抖音文旅用户群体城市等级分布2019 年抖音文旅用户群体城市等级 TGI2019 年抖音文旅用户群体最关注的文旅细分类别播放量 TOP52019 年抖音文旅用户群体最关注地方特色美食播放量 TOP52019 年抖音文旅用户群体省份分布 TOP5陠蹍阬儞䕣颩㠌鞌禇獅鎯雥㭰爟19懲,15懲,14懲,12懲,11懲,文旅用户群体偏好：爱地方美食也爱传统文化Upq!2!!媹髌10.15%Upq!3!!爘騛7.74%Upq!4!!犡讖7.52%Upq!5!!玼爘6.05%Upq!6!!繫姞5.8%TGI：即 Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围 ( 如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。1617簊馟鎶䒴1680懲,1200懲,蒔悵㰤㯆834懲,䲓麇䑭䲔蝕vii683懲,垊燡梮㖅627懲,䒣劍馷柂 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019与传统文化的重新对话，国粹京剧关注度位居第一要出行，也要美美的自己博物馆热度居高不下，「失恋博物馆」凭互动性异军突起好景色离不开好音乐当“文化”成为旅游热词，抖音通过短视频，重新建立传统文化与现代年轻人的对话。在抖音，贴纸促使用户生产高质量的文旅内容，记录美好旅行生活。2019 年，失恋博物馆凭借创意、沉浸、互动异军突起，以“故宫”为代表的博物馆，亦能通过文创新玩法将“传统文化”的魅力发挥到极致。背景音乐让短视频“一秒成大片”，激发旅行灵感，让“你笑起来更好看”。暯嘠鄔篵䈳髯↙↙嘼鄔篵䕜褺剅菛試䙂鑒鄔篵䕜㕂嗗蜤橝鄔篵䕜垊髌鄔篵䕜এಙڨᐛ▖ѱ ພ໦⇩17懲16懲14懲9懲6懲㥌菍癄䄬駵欱媩謚䒭鱕栦喪䊠鮵䆻䆻䂋蘙磓屩祾䋏䊻剸珖皼歄駵毭媱䆻䆻䊻駵2860鞅,1455鞅,1128鞅,872鞅,661鞅,641鞅,619鞅,617鞅,539鞅,609鞅,┤龔謧㤾樑蓕冟蒮┥┤Gfmmjoh┥┤龔菗讂歍┥┤Dszjoh!pwfs!zpv┥┤痑䲓Sfwfstf┥┤鳘脠鞲龔昗険鑨㮔┥┤菍鎯┥┤㴡㵘菗ěī┥┤䈻龔䅏僿┥┤楿鎶菗榲岓┥TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 102019 年抖音博物馆相关视频播放量 TOP52019 年抖音文旅用户群体 BGM 使用次数 TOP10 2019 年抖音传统戏曲文化相关视频播放量 TOP52019 年抖音文旅用户群体贴纸使用次数 TOP101819纏蠅䪫殶惪㠱蠅㥑蠅褺鞕14.6懲14.2懲9.7懲8.4懲5.9懲 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019抖音上的目的地：「打卡」成年度关键词2019年抖音用户打卡6.6亿次，比上年增长近3倍上海成2019年抖音用户最爱打卡的国内城市2019 年抖音用户共打卡 6.6 亿次，足迹遍布全球 233 个国家及地区。2019 年十一假期，重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信，呼吁大家错峰出行。3129312:2.6懲6.6懲2018-2019 年抖音文旅用户打卡次数2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市 TOP102019 年抖音用户最爱打卡的国外城市 TOP10鞔珨㶜嫄糴纏惵㳋璗▋媹姟㕂嗗騛姟㲟姟樝姟1656鞅,1509鞅,1422鞅,1402鞅,1327鞅,1314鞅,1290鞅,1212鞅,1090鞅,1022鞅,亚洲城市仍是抖音用户出境目的地首选日韩、东南亚国家城市成抖音用户最爱打卡国外城市，首尔连续两年成为抖音用户最爱打卡国外城市。䕬囖㮷扐玧姟埉髌纏駰搩䊖僿䇻騃嫀杝擇ー252167834:楺㟽姺髌92021 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019热爱千古奇观，也爱打卡灯火阑珊以文旅资源，创经济突破小县城也有大舞台想要成为抖音用户最爱打卡地， 除了自身 IP 及互动性极佳外，为景区注入文化特色、通过年轻人喜爱的方式传播，亦能让景区具有生生不息的活力。乡村文旅资源丰富的贫困县在抖音平台上表现突出，贫困县景点在抖音上的传播，成为当地旅游发展的突破口。截止目前，根据国贫办发布的最新国家级贫困县名单，栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县已实现脱贫。2019 年，抖音为不少小而美的乡村带来了更大的舞台，抖音平台上乡村文旅短视频内容投稿量超过了 2963 万，总播放量超过了 805 亿。播放量前 10 名中有 3 个县城来自安徽省，2 个来自江苏省，贫困县占比 20%。2019 年抖音县城播放量 TOP102019 年抖音贫困县景点播放量 TOP102019 年抖音用户最爱打卡的景区 TOP10TOP 1䪫垊䒣梮諑TOP 2鞔珨㮷傟圢嫳籬諑TOP 3樝姟㕂甤䒣梮閼雝諑TOP 4媹姟侱TOP 5麋爘餷亁TOP 6儃嗗䆹媹▕TOP 7㕂嗗䁯涖TOP 8惵㳋僿穾紩醤隄虄訙仹█TOP 9時㮋埩䅏亁TOP 10蕪蝦餷亁（该数据采用贫困县名单来源于 2018 年国贫日发布）鑚湞垊䒣梮閼雝諑欼姞嚶4.4懲,蕪蝦餷亁蕪蝦嚶2.58懲,䅏菍垊↙嘼颕稅漿懛諑嗗∕嚶2.56懲,覫亁殘鳙覫亁嚶1.9懲,珨讖湉淃㟽䪵騣朓僉枈瓹諑漿鏟䪵枖騣枖颕犫嚶1.77懲,髯↙㕂爘謁愳騣嚔䋈垊嚶1.71懲,菍蘙垊骼腨█㣮蝕vii琜疊嚶1.42懲,粵啣飾枈瓹諑嘐巐嚶1.23懲,寋嘼腨僿堼㟽縒翚歶彯訊嚶1.2懲,囏鳝啯梮諑鬒狵嚶1.11懲,梮祂斳暤㶞䲓懲䲔嚶亁㶠嚔嚶髯篣嚶㶠伅嚶嗗痋嚶䑢鞔嚶犚䈄嚶䅏牸嚶鴊亁嚶讖栄嚶蒍蓈嚶20懲,20懲,19懲,13懲,12懲,12懲,12懲,11懲,10懲,10懲,2223 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019从“随手拍”到“用心做”·抖音用户成为文旅内容的活力源泉·文旅 KOL 持续提供文旅优质内容·文旅品牌号成为文旅营销主阵地·官方政务号入驻抖音，成为城市宣传之窗·文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象传播短视频成为文旅行业重要内容输出平台创作：2425 让每个美好之地都被看见抖音文旅行业大数据报告2019人人都是创作者抖音用户成为文旅内容的活力源泉普通用户、文旅KOL、品牌账号形成抖音上创作者生态，助力优质文旅内容的持续产出。万粉以上的创作者平均每天生产50000+条文旅视频，为抖音上的美好目的地带来平均每日 693 万 + 的观看量，平均每日获赞 22 万 +。1.8亿+7.2亿+73万+文旅行业创作者数量文旅行业 KOL 数量（万粉以上）创作文旅相关内容量脩愳櫧