文旅行业「春天里」的新文旅：后疫情时代文旅发展大数据报告

后疫情时代文旅发展大数据报告 CONTENTS一、引言01030303040405060707070809101111121314二、大数据里的新文旅：春江水暖，强劲复苏（一）「春天里」的代表性文旅场所1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱2.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱5A景区整体复苏情况5A景区热度榜5A景区复苏榜5A景区年轻/中老游客打卡榜一级博物馆整体复苏情况一级博物馆热度榜一级博物馆复苏榜一级博物馆年轻/中老游客打卡榜3.街区再现“人从众”，点亮城市夜经济国家级街区整体复苏情况国家级街区热度榜国家级街区复苏榜国家级街区年轻游客打卡榜国家级街区夜晚打卡榜后疫情时代文旅发展大数据报告2023 8VrUoXoPrQqRbRbPaQoMpPoMtQeRrRqOlOrRrP9PoPtPwMpOtMMYmOmN（二）「春天里」的演艺市场三、核心洞察四、总结展望数据核心呈现洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力， 推动行业高质量发展1. 场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春春季音乐节分析春季演唱会分析重点剧场热度榜重点剧场年轻/中老观众打卡榜2. 音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游3.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合1516181819212122242425273032后疫情时代文旅发展大数据报告2023 旅游业是国民经济的战略性支柱产业，繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明显，也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往。《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。一方面，全国旅游市场快速升温，供需强势上行，市场消费迎来了爆发式增长。以今年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，复苏势头强劲。[1]另一方面，旅游业涌现出新业态，其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速，推动传统旅游业高质量发展。近年来，旅游景区、博物馆不断打造文化IP，创新性地推出旅游演艺和互动体验等，在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势，演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等，都极大推动文化和旅游行业的深度融合，文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景，也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑，带来了新的想象空间。为进一步解读文旅行业的市场空间和机遇，探寻高质量发展的路径，腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布《「春天里」的新文旅⸺后疫情时代文旅发展大数据报告》（以下简称“《 报 告 》”）。《报告》结合全国演艺大数据，以及国内5A景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据，针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。《报告》显示，进入到2023年，国内5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”，迎来全面复苏，部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。此外，文化演艺行业的复苏动力也十分强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103%，演出票房同比增长238%，五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。《报告》还发现，在“以文塑旅、以旅彰文”的战略指导下，文旅融合趋势明显加速。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比提升184%：2023年五一期间观演人次同比增长360%。众多景区展现出更加丰富的“旅游新资源”，使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”也成为新趋势。《报告》结合众多实际案例指出，随着云、5G、地图、大数据、AR等技术与文旅行业融合程度加深，文旅行业线上与线下的边界壁垒被打破，催生出一系列新的数字文旅、数字文化遗产展示等新型产品。尤其是尤其疫情期间的“云游”需求，更是为众多景区、博物馆积累了丰富的线上运营经验，为未来通过数字技术提升文旅体验，带来了更多的可能性。[1]数据来源：文旅部官网新闻 https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202305/t20230503_943504.htm后疫情时代文旅发展大数据报告202301 《报告》结合众多实际案例指出，随着云、5G、地图、大数据、AR等技术与文旅行业融合程度加深，文旅行业线上与线下的边界壁垒被打破，催生出一系列新的数字文旅、数字文化遗产展示等新型产品。尤其是尤其疫情期间的“云游”需求，更是为众多景区、博物馆积累了丰富的线上运营经验，为未来通过数字技术提升文旅体验，带来了更多的可能性。后疫情时代文旅发展大数据报告202302 该部分将重点对全国5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区三类代表性的文旅场所进行基于脱敏后的位置大数据客流指数、游客属性分析，通过对比疫情前后以上场所的数据情况，一定程度上展示当下文旅行业的现状与趋势。 按照中华人民共和国旅游景区质量等级划分标准，全国景区共分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级。5A级为中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级。截至目前（2023年5月19日），文化和旅游部公布的全国5A景区共有318家，作为国内游客最热衷前往的景区目的地，一定程度上能反映出全国景区旅游的趋势，因此本报告将选取该318家5A景区作为首要的分析样本。（一）「春天里」的代表性文旅场所1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱样本元素对比区间指数说明5A级景区(318个)春 季 2022年2月4日至4月28日 VS 2023年2月4日至4月28日五一假期 2022年4月30日至5月4日 VS 2023年4月29日至5月3日一级博物馆(204个)国家级旅游休闲街区(111个)样本统计分析说明展示场所客流热度。指数越高，场所客流越大展示场所在2023年某时间段的客流相较2022年的同比增长趋势。复苏指数越大，场所客流恢复越强劲展示某时间段内，场所30岁以下年轻游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，场所45岁以上中老游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，场所当日20：00-次日凌晨2:00游客在所有游客中的占比情况展示某时间段内，城市的人口迁入热度。迁入指数越高，迁入人口越多复苏指数年轻游客打卡热度中老游客打卡热度夜间游客打卡热度迁入指数客流指数后疫情时代文旅发展大数据报告202303 位置大数据显示，2023年春季，国家5A景区整体热度同比增长超90%，2023年五一期间，热度同比增长167%。“五一”假期5A景区整体热度对比数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日春季5A景区整体热度对比5A景区整体复苏情况/客流指数400030002000100002022年+90%2023年10000800060004000200002022年2023年/客流指数+167%在全国5A景区中，南京夫子庙秦淮风光带和西湖风景名胜区成为今年春天最火的景区，深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区等紧随其后。江苏成为旅游打卡大省，在前十大热门景区中，江苏有四个景区入围，分别是南京夫子庙秦淮风光带、金鸡湖景区、濠河风景名胜区、钟山风景名胜区。今年五一期间，南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区依然位列热榜三甲。5A景区热度榜春季5A景区热度Top10“五一”假期5A景区热度Top10/客流指数时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 数据来源:腾讯位置大数据/客流指数夫子庙秦淮风光带西湖风景名胜区深圳华侨城旅游度假区丽江古城东湖生态旅游风景区金鸡湖景区济南天下第一泉风景区泰山风景区濠河风景名胜区钟山风景名胜区2803 2749 1960 13711251 1028 953 914871841西湖风景名胜区夫子庙秦淮风光带深圳华侨城旅游度假区济南天下第一泉风景区东湖生态旅游风景区泰山风景区横店影视城金鸡湖景区丽江古城钟山风景名胜区4991 4223 244722382043 19151674 1664 1624 2989数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202304 位列春季热榜首位的南京夫子庙秦淮风光带，除了极具盛名的秦淮灯会，今年4月伊始，便开启了花朝汉服文化周，众多年轻人身着汉服走上琵琶街，街上国风乐典、汉服花神百花巡游祈福轮番上演，景区内科举博物馆迎来中国舞表演，王导谢安纪念馆上演沉浸式戏剧《乌衣巷 夕阳斜》，秦大士故居上演电影式互动剧《金陵往事》，将金陵文化与景区古迹相结合，为游客带来创新的旅游演艺新体验。同时，位于夫子庙商圈的万象天地五一迎来涌动人潮，一批城市首店打造出消费新场景，吸引游客前往。从5A景区类型看，2023年春季，丽江古城、喀什古城、阆中古城、镇远古城、台儿庄古城成为全国最火的五大古城；在众多名山中，泰山、钟山、青秀山、普陀山、九华山成为游客最爱的打卡地。全国5A景区复苏强劲，在2023春5A景区热榜Top150中，黄龙风景区、西递古民居景区、五台山风景区、台儿庄古城、周庄古镇风景区、乌镇古镇旅游区、中山陵园景区、九寨沟景区位居复苏榜前位，复苏指数均超过了400。5A景区复苏榜春季5A景区复苏Top10时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据/复苏指数春季5A古城景区热度Top5春季5A名山景区热度Top5/客流指数丽江古城喀什古城阆中古城镇远古城台儿庄古城1371 488279277228/客流指数泰山钟山青秀山普陀山九华山913841642523502黄龙风景区西递古民居景区五台山风景区台儿庄古城周庄古镇风景区乌镇古镇旅游区中山陵园景区九寨沟景区南京夫子庙八达岭长城526603453441432430418398384493数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日 vs 2022年2月4日-4月28日后疫情时代文旅发展大数据报告202305 疫情防控之下，五台山寺院从2021年年底就暂停对外开放，乌镇东栅景区、乌镇西栅景区、乌村等也在2022年4月开始闭园，因此在2023年春暖花开之季，客流飙升，迎来了全面复苏。从人群分布来看，在2023春5A景区热榜Top150中，萍乡武功山风景名胜区、岳麓山风景名胜区、橘子洲景区、喀什古城景区、泰山风景区最受年轻人喜爱，年轻游客占比均超过了60%。其中江西武功山成为年轻人春季打卡榜榜首，游客大部分为30岁以下年轻人。“不到长城非好汉，不到武功非英雄”，2023年春众多青年组团攀登武功山，展现“旅游特种兵”风采。湖南长沙岳麓山、橘子洲景区位列榜二、三名，星城长沙正成为一座越来越“年轻”的城市。第四名的喀什古城景区，近年来不断解锁新玩法，一大批年轻人来到这里创业，旅拍店、文创店、特色民宿等陆续涌现，为古城带来新鲜活力，也吸引了年轻的游客打卡。此外，在2023春5A景区热榜Top150中，庐山风景区、千岛湖风景区、武隆喀斯特旅游区、普陀山风景名胜区、乌镇古镇旅游区则是2023年春季旅游中中老游客的最爱。5A景区年轻/中老游客打卡榜时间：2023年2月4日-4月28日 数据来源:腾讯位置大数据春季年轻游客5A景区打卡热度Top5春季中老游客5A景区打卡热度Top5/年轻游客打卡热度/中老游客打卡热度庐山风景区55千岛湖风景区54武隆喀斯特旅游区50普陀山风景名胜区46乌镇古镇旅游区45萍乡武功山风景名胜区156岳麓山风景名胜区136橘子洲景区喀什古城景区121泰山风景区121122后疫情时代文旅发展大数据报告202306 "五一“假期一级博物馆整体热度对比数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日 vs 2022年4月30日-5月4日春季一级博物馆整体热度对比/客流指数1000800