2025年全球电商趋势白皮书

全球电子商务市场正经历显著变化，其中平台模式（市场）占据主导地位。2024年，全球电子商务收入的72%通过市场完成，而传统在线商店仅占28%。亚洲地区市场占比高达97%，南美和中美洲地区也达到96%，其他地区如北美和欧洲市场占比分别为46%和47%，呈增长趋势。

全球市场增长方面，市场平台（22%）显著快于在线商店（20%），尤其在2021年疫情期间表现突出。预计2022-2025年，市场平台年复合增长率（CAGR）为11%，高于在线商店的5-6个百分点。

跨境电子商务增长强劲，2023年全球跨境电子商务收入突破1万亿美元，预计2022-2025年CAGR为17%。中国和美国是主要跨境市场，而欧洲国家更倾向于进口。中国是全球最大的跨境电商目的地，贡献了298亿美元的进口收入。

市场格局方面，抖音（Douyin）以67.3%的CAGR位居全球十大市场平台之首，而其姊妹公司TikTok Shop正在欧洲扩张。Temu在美国和欧洲增长迅速，2024年美国GMV占比达43%。TikTok Shop在护理产品和时尚品类表现突出，2024年GMV占比分别为38.3%和9.1%。

医药电子商务市场受益于全球趋势，2024年全球医药电子商务收入达1114亿美元，预计2023-2029年CAGR为10%。美国平台Walgreens和CVS领先，德国的shop-apotheke.com和docmorris.de紧随其后。巴西的drogaraia.com.br和罗马尼亚的drmax.ro近年来进入前十排名。