2026年情绪经济电商消费报告
Nint任拓 目录 情绪价值电商消费总览：万亿市场跑出增长新速度 即时疗愈类情绪消费：快速情绪满足和社交货币 涵盖品类：零食饮料、微酒饮、潮玩盲盒、潮流彩妆、鲜花绿植、成人用品 3 日常滋养类情绪消费：构筑长期安心与生活秩序 涵盖品类：风格穿搭、健康养生、科学护肤、品质个护、宠物消费 深度建构类情绪消费：实现身份认同与圈层归属 涵盖品类：运动户外、科技尝鲜、珠宝文玩、自我提升 情绪价值电商消费总览 从社媒热词看社会情绪，内核转向“向内求索” 打工人不语只是默默敬自己，第一杯敬自己骂骂干了很多活；第二杯敬自己，扣扣搜搜花了很多钱。 下班了不想做饭，想吃椰子鸡，我自己听完，立刻开了20公里带自己去吃，爱你老己，明天见！ 情绪价值 正式被确诊为奖励型人格，有人懂吗？就是心情好的时候，我会奖励自己吃顿好的淡淡，我也奖励自己去消费一下，前几天特别开心，我又奖励自己一块价值不菲的手表，我就这样一直劳自己到疲倦. 情绪消费图谱：情绪价值已从商品的附加项，变成消费决策的核心项 情绪消费三大层级品类划分与统计口径 类目说明 本表类目为宽泛的统计口径划分，部分交叉类目根据消费场景归入最契合的情绪层级；相关类目本身兼具基础功能消费属性与情绪消费属性（如食饮、护肤、服饰等），本次报告将其整体纳入情绪消费统计范畴，后续分析核心聚焦于品类中以「情绪价值满足」为核心消费决策因素的需求与消费行为，而非否定类目本身的基础功能价值。 2025年情绪价值消费总览：万亿市场跑出增长新速度 即时疗愈类情绪消费细览 决策轻、反馈快即时疗愈消费核心是“快”与“轻” 某主流内容电商平台 零食酒饮消费：口腹之欲的即时满足，入口的是味道，入心的是情绪 零食饮料情绪消费特征 品饮 爽感解馋 轻饮 【情绪关键词】探索品味【代表品类】露酒+68%威士忌+62%金酒+56% 【情绪关键词】自律心安【代表品类】 燕麦巧克力饼干+238%苹果干+118%植物饮料+79% 【消费场景】减肥期运动后 【消费场景】短视频种草社交分享 【消费场景】商务聚会DIY调酒 潮流彩妆消费：从“化妆”到“玩妆”，每一笔都是自我表达 代表品类 腮红+43%眼影+35%彩妆盘+35% 相关话题数据 #万圣节妆107亿#亚裔妆37亿 代表品类 男士彩妆整体类目+148%男士BB霜+175% 相关话题数据 #男生化妆90亿#男生美甲10亿 代表品类 眉毛雨衣+453%卧蚕笔+168%美妆工具整体增长化妆刷+47%双眼皮贴+35%米粉扑+20% 潮玩盲盒消费：成年人的精神乐园，买的是玩具，养的是自己 相关话题数(居 #Cosplay#盲盒#Lolita#手办#毛绒玩具781亿675亿625亿281亿188亿 痛文化 鲜花绿植消费：把春天搬进家里，给生活充个“植 相关话题数 #花卉绿植#爱生活爱养花#我的花花草草#养花人的乐趣895亿530亿265亿188亿 鲜花绿植情绪消费特征 生活美学 美好寓意 【情绪关键词】祈愿心安 【情绪关键词】愉悦秩序感【代表品类】洋牡丹+128%龟背竹+120%国兰+106% 【代表品类】鸭脚木+199%(别称八方来财）发财树+32% 【消费场景】日常生活办公环境 【消费场景】社媒种草节日礼赠 日常滋养类情绪消费细览 日常滋养消费的核心是“稳”与“长”可预期的安全感、长期主义 某主流内容电商平台 服饰鞋包消费：穿搭是情绪的出口，用主题、风格、颜色，把心情穿在身上 服饰鞋包情绪消费特征 中式美学 仪式感战袍 智感质感 流行色系 东方美学的现代表达【代表品类】新中式女装+287%宋锦+113%香云纱+150%汉服+57%旗袍+24%【相关话题数据】新中式穿搭318亿汉服1475亿旗袍1106亿 不张扬但有质感 【老钱风】 “老钱风”相关品类+322%女装皮草+117%羊毛衫+57%羊绒衫+35%相关话题数据27亿【高智感cleanfit]“高智感”相关品类+745%相关话题数据25亿 护肤消费：科学护肤时代，为明确的功效买单，给每一寸肌肤精致 建康养生消费：从“被动舒缓”到“主动养生”，既要养身又要养心 相关话题数 #养生#滋补养生#喝出好气色2438亿230亿187亿 健康养生情绪消费特征 中式养生指向文化认同，消费者消费者在传统智慧中寻找更温和、更根本的养生方式，将滋补融入日常饮食 中式养生 精准营养 精准营养指向明确的诉求，消费者通过研究成分进行健康管理，美丽、体重是核心关注焦点 健康焦虑 当代职场人的健康问题是很多人的痛点，消费者通过服用营养保健品抚慰快节奏生活的健康焦虑 宠物消费：育儿式养宠，吃穿用度都讲究，衣食住行全安排 养宠情绪消费特征 多元化 时尚化 精细化 【情绪关键词】宠爱责任【代表品类】·关心健康宠物健康+145%猫狗保健品+217%关心生活品质宠物智能设备+404%宠物床/沙发+116%·关心娱乐猫狗玩具+56%宠物出行用品+85% 【情绪关键词]趣味仪式感 【情绪关键词】猎奇个性 【代表品类】鸟类+369%爬宠+1265%鼠类+205% 【代表品类】宠物服饰+70%宠物冲锋衣+156%宠物周边+130% 【相关话题数据】#养鱼日记646亿#爬宠226亿#鹦鹉鹦鹉萌萌哒逗鹦鹉172亿 深度建构类情绪消费细览 深度兴趣、专业化消费深层建构的消费核心是“深”与“专” 某主流内容电商平台 运动户外消费：走出去，有不同的方式；走出去，有不同的理由 【代表项目】：跑步、球类运动、健身、瑜伽等 专业运动 【高增类目】： 越野跑鞋+215%跑步服+134%跑步鞋+45%棒球装备+97%台球装备+93%羽毛球装备+84%排球装备+85%高尔夫装备+62%中小型健身器材+37% 【代表项目】：冲浪、潜水、滑雪、马术、钓鱼等 潮流运动 【高增类目】： 冲浪/滑水/帆板装备+92%浆板+155%潜水装备+104%滑雪装备+44%滑雪板+45%滑雪服63%滑雪鞋+80%皮划艇+130%马术运动+156%垂钓装备+18% 【代表项目】：登山、徒步、露营等 户外活动 【高增类目】： 登山攀岩攀冰+134%登山杖+72%登山鞋/徒步鞋+67%软壳衣裤+123%溯溪鞋+76%睡袋+43%防潮垫+61%帐篷/天幕/帐篷配件+44%户外烧烤用品+33% 珠宝文玩消费：刻在中国人DNA里的审美，到了年纪就觉醒 #黄金#翡翠#和田玉#文玩1560亿966亿342亿545亿 珠宝文玩情绪消费特征 科技尝鲜消费：数码党为硬核体验氪金，先拥有再祛魅 科技尝鲜情绪消费特征 【情绪关键词】新奇、优越感【代表品类】手机+89%智能设备+85%电玩/配件+92%3D打印机+891% 追新潮 【情绪关键词】创作欲、仪式感【代表品类】摄影/摄像+204%运动相机+433%拍立得相机+224% 拍大片 【情绪关键词】情怀、怀旧感【代表品类】胶卷相机+133%MP3/MP4/录音笔+53%CD播放机+32% 玩复古 【情绪关键词】自我奖赏、配得感【代表数据】中高价格带商品增速强劲10k-15k价格带+264%15k以上价格带+131% 自我提升消费：在不确定中抓住确定，成为更好的自己 自我提升情绪消费特征 希望感 确定感 焦虑感 “上岸”是近几年的热门词汇，在充满不确定的环境里，人们通过考试寻求确定性 随着AI技术的快速选代，人们陷入“被AI取代”的焦虑，驱动其购买计算机类图书、AI课程，试图跟上时代的步伐 每年年初，无数人立下“今年要读20本书”“学会一门乐器”的flag。买书、买乐器，是对自己的投资 【代表品类】 【代表品类】 会计金融类教辅+159%公考类教辅+60%考研类知识服务+359%语言类知识服务+697% 计算机/网络类+429%人工智能相关+1382IT/互联网类知识服务+204% 免责声明Disclaimer 版权声明 Copyright Declaration 1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 2、请读者知悉,本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果,所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。 5、如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nint.com并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悖原意的引用和删改。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何侵权行为的，应当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 7、Nint任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。 business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈 9、以上关于数据的定义，最终解释权归Nint任拓所有
