情绪经济2026年电商消费报告Nint任拓M
情绪价值电商消费总览：万亿市场跑出增长新速度
- 社会情绪内核转向“向内求索”：从社媒热词分析，社会情绪核心从“向外表达”转向“向内探索”，个体更注重自我奖励与情绪满足。
- 情绪价值成为消费决策核心：情绪价值已从商品附加项转变为消费决策的核心因素，人类丰容行为表现为即时疗愈、日常滋养和深层建构三大类。
- 情绪消费市场规模：2025年情绪价值消费市场规模达1.4万亿元，同比增长21%，其中即时疗愈、日常滋养和深层建构市场规模分别为2200亿、9000亿和3100亿，同比增长率分别为21%、26%和45%。
即时疗愈类情绪消费细览
- 核心特征：决策轻、反馈快，通过快速满足情绪需求获得即时愉悦和社交货币。
- 主要品类：零食饮料、微酒饮、潮玩盲盒、潮流彩妆、鲜花绿植、成人用品。
- 市场规模与增长：2025年市场规模约1200亿，同比增长21%，其中成人用品增速最快，达21%，女性自我愉悦意识觉醒明显。
- 细分品类消费特征
- 零食饮料：满足口腹之欲，提供爽感、解馋等情绪体验，场景包括宅家、压力时刻、社交分享等。
- 潮流彩妆：从“化妆”到“玩妆”，强调自我表达，男士彩妆增速达148%，话题热度高。
- 潮玩盲盒：提供沉浸式体验和圈层归属感，痛文化、抽象文化受追捧，动漫周边、游戏周边增长显著。
- 鲜花绿植：将自然带入生活，提供愉悦、秩序感，国兰、洋兰、龟背竹等品类增长迅速。
日常滋养类情绪消费细览
- 核心特征：追求“稳”与“长”，通过可预期的安全感构建长期生活秩序。
- 主要品类：风格穿搭、健康养生、科学护肤、品质个护、宠物消费。
- 市场规模与增长：2025年市场规模约9000亿，同比增长26%。
- 细分品类消费特征
- 服饰鞋包：通过穿搭表达情绪，主题包括约会、旅游、多巴胺穿搭等，新中式女装、老钱风增长显著。
- 护肤：科学护肤时代，注重功效和精细护理，面部护理套装、身体精华等品类增长迅速。
- 健康养生：从被动舒缓到主动养生，关注传统滋补和精准营养，滋补品、营养品销售额增长显著。
- 宠物消费：育儿式养宠，关注宠物健康、生活品质和娱乐，宠物服饰、智能设备、健康品增长迅速。
深度建构类情绪消费细览
- 核心特征：追求“深”与“专”，通过深度兴趣实现身份认同和圈层归属。
- 主要品类：运动户外、珠宝文玩、科技尝鲜、自我提升。
- 市场规模与增长：2025年市场规模约3100亿，同比增长45%。
- 细分品类消费特征
- 运动户外：提供不同方式的运动体验，跑步、潮流运动、户外活动增长显著，越野跑鞋、滑雪装备等品类增速快。
- 珠宝文玩：表达审美和寻求内心治愈，黄金、翡翠、文玩木串等品类增长迅速，部分具有投资属性。
- 科技尝鲜：数码党为硬核体验付费，新潮手机、智能设备、摄影器材等品类增长迅速，中高价格带商品增速强劲。
- 自我提升：通过投资自己提升确定性，书籍、乐器、知识服务等品类增长迅速，计算机/AI类图书、古琴等品类增速快。
