2025年，中国消费者信心平缓恢复，但消费动能依然不足。消费者对个人财务现状和未来感知相对乐观，但消费倾向出现分化，支出相对谨慎的消费者仍占四成。消费者购买产品时主要考虑安全质量、健康便捷和体验，关注“值得”而非性价比。快消品行业呈现理性权衡与情感悦己的双轨消费新常态，健康/便捷产品趋涨，酒饮经济和个性化美妆诠释尝新悦己。中国快消市场人群分层明显，婴儿潮乐享生活，X世代务实担当，千禧一代追逐品质，Z世代圈层认同。渠道方面，线下门店数量变化分化，线上渠道持续增长，渠道继续分化。大型卖场升级为“值得一逛”的目的地，小型业态从“便利”到“惊喜”，即时零售从“约定”到“随时”，直播和短视频从“观摩”到“陪伴”。未来五年，赢得增长的关键在于专研不同人群的“价值感”，强化差异化的产品表达，构建人群专属的核心卖点，锚定高频生活场景，设计针对性产品，依据渠道特性针对性投放产品，与渠道融合让“价值感”更易感知。
