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国泰海通食饮白酒回暖茅台领涨今天顺周期板块涨幅居前白酒中

2026-03-18 未知机构 Cc

核心观点：茅台宣布非标茅台全面实行代售制，完善销售体系，推动市场化改革。
关键数据：
- 参与代售产品：陈年茅台15年、精品茅台、生肖茅台、公斤茅台等非标茅台。
- 酒厂货权保留，经销商缴纳保证金获销售权，按官方统一价格销售（通过i茅台）。
- 经销商佣金：5%，接受酒厂考核和监管。
改革背景：
- 2025年末提出构建全覆盖销售模式（自售、经销、代售、寄售），取消分销。
- 寄售已开始实行（配合2026年起i茅台提货服务）。
改革目的：
1. 做大蛋糕：提升区域覆盖和渠道触达能力，激励经销商提高获客能力，通过市场竞争做大市场。
2. 服务消费者：让消费者公平、快捷、保真地买到茅台酒，线上线下零售价相同，购买更便捷，渠道提升服务水平。
3. 维护价盘：5%返利限定渠道出货价格下限，经销商无需垫资，低价甩货意愿降低，结合春节去库存，有利于维持价盘稳定。

国泰海通食饮白酒回暖茅台领涨今天顺周期板块涨幅居前白酒中

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