游戏市场概览
2025年，全球游戏总下载量达520亿次，其中移动端贡献了500亿次，PC/主机端占4%。移动端下载量持续下滑，但收入保持稳健，单次下载价值提升成为关键。策略游戏在移动端表现突出，动作游戏在PC端表现强劲。YouTube在移动游戏广告支出中的份额攀升，而PC/主机端则收缩。好友社交与创作者驱动类游戏崛起，如《R.E.P.O.》和《PEAK》。Steam平台在PC/主机端表现创历史新高，动作类赛道的AAA和AA级发行商领跑市场增长。
移动游戏
- 市场趋势：移动游戏市场迈入成熟期，下载量下滑，收入保持增长，用户使用时长增加，市场从追求“新用户规模”转向“深耕终身价值”。
- 品类趋势：策略游戏和益智游戏领跑增长，4X策略游戏成为主要收入驱动力。休闲游戏面临留存挑战，混合休闲游戏表现改善。
- 头部IP：腾讯成为移动游戏收入最高的IP母公司，大富翁（MONOPOLY）成为移动端IAP收入最高的IP。Roblox拥有规模最大的跨平台玩家群体，EA Sports FC和使命召唤在PC/主机端表现强劲。
- 头部发行商：Embracer Group凭借超休闲游戏组合夺得跨平台下载量冠军，EA在PC/主机端下载量领跑。
- 运营活动：Live Ops重点转向用户留存与复玩率，进度设计趋向里程碑式结构，社交元素向可重复竞争模板倾斜。付费解锁累计奖励活动成为重要趋势。
- 市场营销：移动市场营销向Meta倾斜，视频广告依然占据主导地位，试玩广告和激励视频广告位持续增长。头部游戏品牌关键词（ASO）竞争激烈，Apple搜索广告成为跨品类竞争的重要阵地。
PC/主机游戏
- 市场趋势：PC/主机游戏市场再创历史新高，Steam平台表现尤为亮眼，付费制与免费游玩模式的需求持续旺盛。
- 品类趋势：动作游戏和射击游戏引领市场，独立游戏表现强劲，重制版和复刻版游戏乘着怀旧浪潮崛起。
- 头部游戏：《战地6》成为年度最畅销游戏，《堡垒之夜》仍稳居PC/主机市场榜首。
- 广告趋势：社交平台成为PC/主机游戏的核心渠道，YouTube仍是PC/主机游戏广告的核心渠道，Meta旗下的Facebook和Instagram同样占领重要地位。
- 愿望单与关注者：愿望单榜单主要由成熟IP和重磅发布带动，关注者排名更受社区热度和持续曝光的影响。
案例研究：PC/主机射击游戏
- 市场格局：2025年PC/主机射击游戏市场竞争激烈，Fortnite和Call of Duty等头部产品仍占据主导地位，EA的Battlefield 6成为年度销量冠军。
- 玩家构成：西方市场仍是射击游戏的主要战场，美国玩家占比最高。
- 广告策略：Battlefield 6采用差异化渠道组合，在Facebook、Reddit和桌面展示广告上投入更高，而TikTok和Instagram上的投入相对较少。
- 创意策略：Battlefield 6的创意侧重电影级表现和大规模战斗场面，而使命召唤则更侧重媒体评价背书与游戏实机画面的传播。
附录
- Sensor Tower是全球领先的移动应用、数字广告、零售媒体及受众洞察解决方案提供商。
- 作者团队简介。
