2026年游戏市场报告

全球手游、PC及主机游戏行业领先报告 执行摘要|核心洞察 02 03 01 移动游戏重心向变现侧偏移 YouTube移动端广告份额攀升，PC/主机端收缩 PC游戏市场再创历史新高 Steam平台的销量、买断制游戏收入以及新游发布数量均创下新高，其中动作类赛道的AAA和AA级发行商领跑市场增长。 在下载量持续下滑、而收入保持稳健的背景下，单次下载必须产生更高的价值。存量玩家的留存与变现已成为行业发展的重中之重。 移动广告网络仍占据移动游戏广告支出的主要份额。YouTube虽在PC/主机渠道保持领先，但其份额已明显从PC/主机端向移动端转移。 06 05 04 好友社交与创作者驱动类游戏崛起 《战地6》在竞争激烈的射击游戏年度中位居第1 4X策略手游统治移动端 2025年PC/主机销量亚军和季军作品《R.E.P.O.》与《PEAK》，其销量均超过了拥有巨额预算和海量受众的AAA大作。《GTA6》将成为这一趋势的集大成之作。 策略是唯一实现收入、下载量和使用时长全维度增长的品类。这主要得益于2025年全球收入冠亚军作品——《Last War:Survival》与《无尽冬日》的强劲驱动。 在拥有《使命召唤》和《堡垒之夜》等巨头，以及《三角洲行动》和《漫威争霸》等重量级新游竞争的2025年，《战地6》依然夺得PC/主机游戏年度销量冠军。 执行摘要|游戏市场概览 500亿 20亿次 目录 0101游戏市场概览 Page10 02移动游戏 Page20 03运营活动趋势 Page33 04移动游戏营销情报 Page41 05PC/主机游戏市场Page49 06PC/主机射击游戏案例研究Page58 07附录 Page65 Sensor Tower|我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 关于数据：研究方法 安卓应用的下载量与收入预估仅代表Google Play商店的数据。Sensor Tower不提供第三方安卓渠道的下载量预估。 Sensor Tower市场洞察团队利用Sensor Tower移动应用洞察平台，编制了本报告中提供的下载量与应用内购收入预估数据。 应用内购收入包括App Store和Google Play上的付费下载、应用内购买及订阅收入。该数据不包括任何广告收入或通过第三方支付产生的购买。 本报告引用的数据反映了2014年1月1日至2025年12月31日期间，App Store和Google Play的下载量与收入预估值。 下载量预估基于独立用户统计。这意味着每个Apple或Google账号仅被计入一次有效下载，重复下载不计入总数。 应用内购收入预估为总流水，即已包含应用商店分成的原始金额。 关于本数据：VGI数据方法论 Sensor Tower市场洞察团队利用Sensor Tower旗下Video GameInsights（PC/Console平台数据洞察），编制了本报告中提供的PC/主机下载量及月活跃用户数(MAU)预估数据。 该统计涵盖了所有可用国家/地区（50多个）中的全部游戏（14万款以上）。 PC/主机下载量包括买断制(Premium)游戏、免费(Free-to-play)游戏，以及通过订阅服务免费获取的下载。 本报告中引用的PC/主机相关数值反映了针对Steam、PlayStation及Xbox平台的预估数据。 报告呈现的下载量预估是基于“每用户”计算的，即每个平台上的单次下载仅被计入一次总数。 收入预估为总流水(Gross Revenue)——包含了平台抽成的原始金额。 对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？ 如果您希望深入了解Sensor Tower，请申请演示： 申请免费演示 在我们的博客上获取最新洞察：sensortower-china.com/blog 01 游戏市场概览 移动、PC及主机游戏市场虽已步入成熟期，但玩家行为、平台动态及发行商策略仍在不断演进。移动端正积极应对下载量萎缩的挑战，而PC端则再创历史新高。 “King的‘超能力’之一在于深谙如何挖掘数据背后的独特洞察，这使我们能够在十余年间始终立于市场之巅。Sensor Tower在我们的日常运营中扮演着核心角色，作为我们首选的外部市场数据提供商，它助力我们抢占趋势先机，始终保持竞争优势。” Laurence Harris战略负责人King 市场概览 2025年全球PC/主机下载量分布 2025年全球游戏总下载量分布 移动端拓展触达，PC/主机端深化体验 2025年，全球移动、PC及主机平台的累计游戏下载量达520亿次，其中移动端贡献了500亿次。在下载量占比中，Google Play以81%领跑，App Store占比15%，PC/主机端则占4%。在PC/主机领域，Steam的2025年下载量位居首位，领先于PlayStation和Xbox。 移动端凭借极高的智能手机普及率及免费模式(Free-to-play)的主导地位，成为了触达海量用户的核心驱动力。2025年，全球96%的移动游戏下载来自免费模式，而在Google Play这一比例更高达99%。相比之下，App Store虽然下载量较少，但其应用内购(IAP)收入表现异常强劲，且在高净值受众（尤其是美国市场）中拥有更深的渗透率。 PC/主机端虽然仅产生了20亿次下载，远低于移动端，但其展现了更深度的用户参与度以及更强的单玩家变现能力。目前，新的AAA大作首发价格通常为70美元，玩家也普遍预期获得数十小时的沉浸式游戏体验。 洞悉游戏跨端趋势跨端融合已成为2026年的行业常态。结合SensorTower应用表现洞察与Sensor Tower旗下VideoGame Insights（PC/Console平台数据洞察），为您全方位解析移动、PC及主机平台的联动趋势。 市场概览 PC端再创新高，移动端迈入成熟期 2025年，Steam在各项核心指标上均刷新了历史纪录：收入增长13%，下载量增长6%，新游发布量增长8%。这反映出AAA、AA以及独立游戏(Indie)赛道依然保持着强劲的发展势头。 相比之下，移动端的增长则较为平缓。App Store的应用内购(IAP)收入基本持平，Google Play录得小幅增长，而两大平台的下载量均持续下滑。值得注意的是，GooglePlay在IAP收入增长的同时，其下载量的跌幅比iOS更为剧烈。 随着开发门槛的降低（包括AI辅助工具的普及），市场供给持续增加。在安卓端，由于谷歌开展了针对质量与政策的专项清理行动，Google Play的应用库总量从2024年初到2025年初大幅缩减了约47%。然而，随着开发者逐渐适应新规，2025年新游发布数量已呈现出强劲的反弹态势。 想要深度挖掘或回溯历史数据？Sensor Tower订阅用户可使用移动端的市场规模工具及PC端的Steam市场数据工具，按品类进行细分并查看更长周期的历史数据。 市场概览 2025年：策略游戏称霸移动端，动作游戏夺冠PC端 2025年，策略(Strategy)与益智(Puzzle)类游戏领跑移动端增长，其中策略类应用内购(IAP)收入增长20%，益智类增长14%。值得注意的是，策略类是移动端唯一实现下载量增长的品类。在PC端，动作(Action)类游戏涨幅最大，其在Steam上的买断制收入飙升了32%。 在移动端，策略类的增长主要归功于东方开发者掀起的4X策略浪潮，其中以《Last War:Survival》和《无尽冬日(Whiteout Survival)》为核心代表。《Kingshot》成为IAP收入增长最快的游戏，紧随其后的是《三角洲行动(DeltaForce)》。在休闲游戏领域，《Gossip Harbor》增势迅猛，随后是《Royal Kingdom》。 在PC端，动作类游戏的火爆主要受《R.E.P.O.》和《Peak》等混乱风格的联机合作热门作品驱动，延续了由《Lethal Company》点燃的市场热度。射击(Shooter)类游戏也大幅增长，由年度最畅销PC/主机作品《战地6(Battlefield6)》领衔。尽管有《战地6》、《漫威争锋(Marvel Rivals)》和《三角洲行动》等多款重磅大作发布，PC/主机的射击类下载量并未增长，这表明新游戏主要是在蚕食既有作品的市场份额，而非扩大品类用户基数。 洞察跨端趋势 Sensor Tower的Game IQ分类体系在移动、PC及主机端已实现高度统一。订阅用户可通过移动端的Top Apps工具和PC端的Top Charts工具，查看任意类别的顶级游戏表现。 市场概览 全球 移动端聚焦YouTube，PC/主机端转向Meta 移动游戏的大部分广告支出仍流向AppLovin和AdMob等移动应用广告网络；而PC/主机游戏的广告支出则更为集中在社交和视频渠道，其中YouTube占据了最大的市场份额。 2025年，YouTube在移动游戏广告支出中的占比实现同比增长，这与行业向变现、留存及高价值受众精准投放的整体转型相一致，而非单纯追求下载量的最大化。相比之下，虽然YouTube仍是PC/主机游戏支出最高的渠道，但其份额有所下降。与此同时，Instagram在PC/主机领域的份额增长显著。短视频版位与精准定向技术非常契合预告片类的素材创意，能有效重新触达高意向玩家。 屡获殊荣的市场情报工具Sensor Tower旗下Pathmatics数字广告洞察助力营销人员做出更明智的决策。您可以下载竞争对手的完整策略——从渠道组合(Channel Mix)到创意素材策略(Creative Strategy)等一应俱全。 市场概览 PC玩家趋于年轻化，超休闲游戏受女性青睐 探索您的受众 利用Sensor Tower受众洞察(AudienceInsights)按照应用、品类、玩家画像等维度，深度分析受众的人口统计学特征及行为习惯。 PC与主机端受众最为年轻，超过75%的玩家年龄在35岁以下。相比之下，休闲（Casual）与超休闲（Hypercasual）游戏受众则趋于年长，接近60%的玩家年龄在35岁及以上。性别分布在不同玩家画像（Persona）中也存在显著差异：主机和核心（Core）等高强度细分受众以男性为主，而休闲和超休闲受众则更偏向女性。 数据来源：Sensor Tower受众洞察注：数据基于美国安卓用户。包含YouTube并排除了其他预先安装的应用。按游戏品类划分的人口统计数据涵盖了美国市场各品类平均月活跃用户数(MAU)排名前25的应用。 移动游戏 2025年全球移动游戏头部IP榜单 移动端仍是IP触达用户的主要来源 移动端凭借其极低的进入门槛、免费模式的分发优势以及智能手机极高的普及率，依然是IP实现规模化受众扩张的最有效途径。尽管PC和主机平台也能提供显著的价值，但其较高的定价和硬件门槛，使得它们在触达广泛受众方面仍存在一定的渠道壁垒。 在跨平台下载量表现中，头部IP大多仍源自原生游戏。虽然有Marvel（漫威）和NBA等少数突出的非游戏类例外，但这正凸显了更多娱乐与体育品牌在“移动优先”执行策略上仍存在巨大的增长空间。 从移动游戏收入来看，排行榜呈现出不同趋势：一些IP虽然在2025年下载量不占优势，但在移动端的变现能力更强。《MONOPOLY GO!》的爆发成为关键驱动力，使大富翁（MONOPOLY）成为移动端IAP收入最高的IP。 独特的跨平台洞察通过将移动应用洞察与Video Game Insights（PC/Console平台数据洞察）相结合，您可以一站式打通并监测IP在不同平台上的触达率、参与度与变现能力。 移动游戏 Roblox自成一派，EA Sports FC位居次席 Roblox拥有迄今为止规模最大的跨平台玩家群体，这进一步巩固了其作为“平台”而非单纯“游戏”的地位。尽管它在PC和主机端也有不俗的表现