2026年全球IP游戏市场洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶 尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞 察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 App PerformanceInsights应⽤表现洞察 Pathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 App AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 AudienceInsights受众洞察 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠 和潜在新受众深⼊了解：消费者实际与哪些 深⼊了解：应⽤程序排名、下 深⼊了解：全球和不同地区跨 道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Video GameInsightsPC/主机游戏洞察 Pathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Advanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 GamingInsights游戏洞察 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花 深⼊了解：超过14万款PC和主机 体投⼊的⾏业⼀⼿洞察深⼊了解：各零售商品牌和产品 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅ 费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 ⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 Sensor Tower介绍/说明 报告深度剖析2026年全球移动端与PC/主机市场IP游戏趋势，覆盖全球IP⼿游下载量与内购收⼊趋势，PC/主机市场IP游戏下载量与收⼊表现，主要IP⼿游类型与代表IP，以及头部IP游戏、发⾏商与IP⺟公司。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解头部IP⼿游《Chaos Zero Nightmare》、《DC:DarkLegion》与头部⼿游IP Pokémon的收⼊表现与变现打法，助⼒⼚商在市场进⼊成熟期，通过⻓线运营、深度付费设计来提升存量⽤户价值。 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在 未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据 不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 ⻅来源包括游戏原⽣IP、动漫/漫画/动画IP、影视/⼩说IP、影视/综艺/经典品牌IP和体育/ 竞技IP等。 ⽬录 介绍/说明全球IP⼿游市场总览PC/主机IP游戏市场概览头部IP⼿游与发⾏商排⾏榜案例分析：《Chaos Zero Nightmare》案例分析：《DC: Dark Legion》案例分析：Pokémon IP重点摘要0916202407273033 全球IP⼿游市场总览 Sensor Tower游戏IP标签介绍 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 Sensor Tower的游戏IP媒体类型标签，基于我们的Game Taxonomy分类体系，将IP最知名的原始形态作为标准，来划分IP媒体类型 Sensor Tower的游戏IP标签，标记基于IP开发的移动游戏和PC/主机游戏。这些IP源⾃电⼦游戏、动漫和漫画、电视节⽬、玩具或名⼈等多种形式。每⼀个都包含IP⺟公司、IP运营商和IP媒体类型等信息。 最⾼级别的控制权 全球IP⼿游平均单次下载收⼊持续增⻓，市场转向深度变现 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 11升12%。全球IP⼿游市场已从“以量取胜”转向“以质提效”——不再依赖新增⽤户规模，⽽是通过⻓线运营、深度付费设计来提升存量⽤户价值。 - All Rights Reserved⼿游已从⾼速增⻓期进⼊成熟波动期，未来增⻓更依赖IP质量、玩法创新与⻓线运营，⽽⾮单纯的⽤户数量扩张。 美国已超越⽇本成为IP⼿游收⼊最⾼的市场，平均单次下载收⼊持续上涨 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 - All Rights Reserved12IP⼿游收⼊以美元计算呈下降趋势。 策略类IP⼿游收⼊持续提升，超越RPG成为收⼊最⾼的IP⼿游品类 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 - All Rights Reserved13的新核⼼引擎。 全球IP⼿游总收⼊中，视频游戏原⽣IP贡献了52%的份额 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：统计2025年3⽉15⽇⾄2026年3⽉14⽇期间IP⼿游 - All Rights Reserved14者荣耀、英雄联盟）与任天堂宝可梦IP形成三⾜鼎⽴，合计贡献了51%的收⼊。动漫/漫画IP占总收⼊的14%，⻰珠Z、赛⻢娘、⾼达三⼤动漫IP占据近半数份额。桌⾯游戏类⼏乎由Monopoly单⼀IP垄断，是所有IP类型中集中度最⾼的品类。FIFPro凭借全球⾜球IP的影响⼒在体育类IP中占据主导地位。 腾讯稳坐全球⼿游IP⺟公司收⼊冠军，Gundam IP⼿游收⼊同⽐激增近10倍 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：统计2025年3⽉15⽇⾄2026年3⽉14⽇期间IP⼿游 PC/主机IP游戏市场概览 2025年Steam、PlayStation与Xbox三⼤平台IP游戏总下载量突破3.2亿次Steam平台买断制IP游戏全球收⼊达12.7亿美元 数据来源：Sensor Tower Video Game Insights - PC/Console平台数据洞察 - All Rights Reserved《Baldur’s Gate 3》。该作于2023年8⽉推出正式版后销量呈爆发式增⻓，全年销量突破1000万份，同⽐激增42倍，贡献了当年Steam平台近30%的IP游戏收⼊。随着头部IP游戏销量回落，Steam平台IP游戏总收⼊有所下降，2025年达12.7亿美元。中，PlayStation以1.5亿次下载领跑市场，占⽐近半；Xbox紧随其后，贡献1.1亿次下载；Steam平台则收获6650万次下载。主机平台仍是IP游戏下载的核⼼阵地，PC端则保持稳定增⻓潜⼒。 17 ⽹易《Marvel Rivals》成为2025年全球下载量最⾼的PC/主机IP游戏 2024年12⽉6⽇，⽹易旗下“漫威英雄”IP射击游戏《Marvel Rivals》(漫威争锋)全球同步上线。短短3周内，该游戏在Steam、Play Station和Xbox平台的下载量之和迅速突破2800万份，并登顶2024年Steam平台IP游戏下载量冠军，和Play Station平台亚军。2025年，该游戏在PC/主机平台下载量接近 2200万(Steam占⽐45%)。凭借漫威宇宙的强⼤号召⼒，结合快节奏团队竞技玩法，《Marvel Rivals》下载量遥遥领先。 《Baldur's Gate 3》蝉联2025年Steam平台买断制游戏收⼊冠军 以极⾼⾃由度、深度剧情与策略战⽃著称的《Baldur's Gate 3》(博德之⻔3)蝉联2025年Steam平台买断制游戏收⼊冠军，年收⼊超过1.2亿美元。Sensor Tower数据显示，截⾄3⽉18⽇，该游戏在PC/主机平台销量超过2560万份，Steam与PlayStation平台累计收⼊逼近11亿美元。2款来⾃亚太发⾏商的IP游戏⼊围本期收⼊ 榜TOP10，分别是Square Enix的开放世界RPG游戏《FINAL FANTASY VII REBIRTH》、Capcom的⽣存恐怖游戏《Resident Evil 4》。 头部IP⼿游与发⾏商排⾏榜 《王者荣耀》重回全球IP⼿游收⼊榜冠军 腾讯《王者荣耀》近12个⽉收⼊超20亿美元(中国iOS)，强势重返全球IP⼿游收⼊榜⾸。上线⼗载，这款国⺠级游戏依托顶级IP势能与精细化⻓线运营，累计营收逼近170亿美元，成为全球累计收⼊最⾼的IP⼿游。⼤富翁IP游戏《MONOPOLY GO!》吸⾦近20亿 美元，位列IP⼿游收⼊榜亚军。截⾄3⽉14⽇该游戏累计收⼊达64亿美元，成为桌⾯游戏IP改编⼿游标杆。BandaiNamco推出的正统⾼达IP回合制策略 ⼿游《SD Gundam G Generation ETERNAL》，凭借全系列⾼达机体集结，精准抓住粉丝情怀与策略游戏⽤户需求，上线11个⽉全球收⼊突破3.5亿美元，成为近⼀年全球收⼊增⻓最为突出的IP⼿游。 不同市场对IP⼿游的偏好不同，本⼟IP更受当地玩家喜爱 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察说明：统计2025年3⽉15⽇⾄2026年3⽉14⽇期间IP⼿游收⼊排⾏TOP10 Nexon凭借旗下多款IP⼿游荣登发⾏商收⼊增⻓榜冠军 凭借冒险岛IP⼿游《MapleStory : Idle RPG》和Mabinogi IP⼿游《Mabinogi Mobile》等多款产品的出⾊表现，发⾏商Nexon近1年IP⼿游收⼊同⽐增⻓近200%，登顶发⾏商收⼊增⻓榜，跻身收⼊榜第7名。Nexon也因此超越⽼牌发⾏商NCSOFT，问鼎本期韩国⼿游发⾏商收⼊榜冠军。FunPlus则在《DC: Dark Legion》的强势带动 下，近1年IP⼿游总收⼊暴涨。《DC:DarkLegion》则成为近年来最成功的DC IP改编⼿游。 案例分析：Chaos Zero Nightmare 《Chaos Zero Nightmare》成为近