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Deutschland 2022 Der ultimative Jahresbericht über die wertvollsten Marken Deutschlands Vorwort. Was ist der Zweck einer starken Marke: Kunden anziehen, Loyalität aufbauen, Mitarbeiter motivieren?Alles richtig, aber zumindest für eine kommerzielle Marke muss die erste Antwort immer lauten: Geld In die Gestaltung, Einführung und laufenden Unterstützung von Marken werden enorme Investitionengetätigt. Angesichts ihres potenziellen finanziellen Wertes ist das auch sinnvoll. Leider gehen diemeisten Unternehmen nicht darüber hinaus und verpassen so große Chancen, ihre oft wichtigsten David HaighChairman & CEO, Infolgedessen fällt es den Marketingteams schwer, den Wert ihrer Arbeit zu vermitteln, und dieVorstände unterschätzen dann die Bedeutung ihrer Marken für das Unternehmen. SkeptischeFinanzteams, die von dem, was sie als Marketing-Hokuspokus wahrnehmen, nicht überzeugt sind,können notwendige Investitionen nicht bewilligen. Die vorhandenen Marketingausgaben könnennur suboptimal gesteuert werden, da die Vermarkter mit unzureichenden finanziellen Vorgaben Brand Finance überbrückt die Kluft zwischen Marketing und Finanzen. Unsere Expertenteams habenErfahrung in einer Vielzahl von Disziplinen, von Marktforschung und visueller Identität bis hin zuSteuern und Buchhaltung. Wir wissen um die Bedeutung von Design, Werbung und Marketing, aber Durch die Bewertung von Marken bieten wir eine verständliche Sprache für Marketing- undFinanzteams. Die Vermarkter sind dann in der Lage, die Bedeutung ihrer Tätigkeit zu kommunizieren,und die Vorstände können die Informationen nutzen, um einen Kurs zur Gewinnmaximierungeinzuschlagen. Wie können Sie wissen, ob Sie Ihre Rendite maximieren, wenn Sie den genauen Untersuchungen von Brand Finance haben zudem den beeindruckenden Zusammenhang zwischenstarken Marken und der Performance der Aktienmärkte aufgezeigt. Es wurde festgestellt, dassInvestitionen in Unternehmen mit starken Marken zu einer Rendite führen, die fast doppelt so hoch ist Das Erkennen und Verwalten der immateriellen Vermögenswerte eines Unternehmens erschließt denverborgenen Wert, der in ihnen steckt. Der folgende Report über Deutschlands wertvollste Marken ist Das Brand Finance Team und ich freuen uns darauf, das Gespräch mit Ihnen fortzusetzen. Vorwort2David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance Executive Summary 8 LeitthemaUlf-Brün Drechsel, Country Manager DACH, Deutsche Top-150-Marken11Markenwert & Markenstärke Analyse12Sektoren Reputations Analyse. 2021-202213 Brand Finance Deutschland 150 (EUR m) Brand Spotlight 19 Deutsche Telekom20Interview mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officerder Deutschen TelekomAllianz Group23Interview mit Serge Raffard und Christian DeuringerSixt27Robin Ruschke,Senior Vice PresidentGlobal Brand Strategy & Communications Brand Finance Deutschland 150 (BSI) Global Soft Power IndexGermany Unsere Services 38 © 2022 All rights reserved. Brand Finance Plc. Definitionen. Methodik derMarkenbewertung. Definition der Marke Markenwirkung Marke ist definiert als ein marketingbezogener immateriellerVermögenswert, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Namen,Begriffe, Zeichen, Symbole, Logos und Designs, mit denen Waren, Wir überprüfen, was Marken bereits in Lizenzvereinbarungenwert sind. Ergänzt wird dies durch eine Analyse der Dies führt zu einer Reihe möglicher Lizenzgebühren, diein der Branche für Marken erhoben werden könnten (z. B. Markenwert Der Markenwert bezieht sich auf den Barwert des Gewinns, derspeziell mit dem Ruf der Marke zusammenhängt. Unternehmenbesitzen und kontrollieren diese Einnahmen, indem sieMarkenrechte besitzen. Alle Methoden zur Markenbewertungversuchen im Wesentlichen, dies zu identifizieren, obwohlsich Ansatz und Annahmen unterscheiden. Infolgedessenkönnen veröffentlichte Markenwerte unterschiedlich sein. DieseUnterschiede ähneln der Art und Weise, wie Aktienanalystenunterschiedliche Unternehmensbewertungen bereitstellen. Der Markenstärke Wir passen die Rate für Marken höher oder niedriger an,indem wir die Markenstärke analysieren. Wir analysieren dieMarkenstärke anhand von drei Grundpfeilern: „Inputs“: Aktivitäten,die die zukünftige Stärke der Marke unterstützen. „Eigenkapital": Jeder Marke wird ein BSI-Score (Brand Strength Index,Markenstärke-Index) von maximal 100 zugewiesen, der indie Berechnung des Markenwerts einfließt. Basierend auf derBewertung wird jeder Marke ein entsprechendes Markenrating Markenwirkung × Markenstärke Haftungsausschluss Brand Finance hat diese Studie mit einer unabhängigen undunvoreingenommenen Analyse erstellt. Die in dieser Studieabgeleiteten Werte und Meinungen basieren ausschließlichauf öffentlich verfügbaren Informationen und bestimmtenAnnahmen, die Brand Finance verwendet hat, wenn dieseDaten mangelhaft oder unklar waren. Brand Financeübernimmt keine Verantwortung und haftet nicht für denFall, dass sich die öffentlich zugänglichen Informationen Der BSI-Score wird auf den Lizenzgebührenbereichangewen