科威特最具价值和最强大品牌的年度报告

核心观点

• 食品饮料行业受疫情影响有限： 与其他行业相比，食品饮料行业受新冠疫情的影响较小，世界顶级食品饮料品牌的品牌价值不太可能下降。
• Coca-Cola 和 Pepsi 领先： Coca-Cola 仍然是全球最有价值和最强的软饮料品牌，Pepsi 在品牌价值方面紧随其后。Yili 成为全球最有价值的乳制品品牌，并超越 Danone 位居食品行业第二位。Nestlé 再次成为全球最有价值的食品品牌，并拥有最大的食品饮料品牌组合。
• 疫情影响： 全球 500 家最有价值的品牌中，有 500 家品牌的品牌价值可能下降 1 万亿美元。航空、石油和天然气、旅游和休闲、餐厅和零售等行业受到严重影响。
• 品牌价值评估方法： Brand Finance 使用特许权使用费减免方法对品牌进行估值，该方法符合 ISO 10668 行业标准。
• 品牌强度： 品牌强度通过平衡计分卡评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效。
• 利益相关者权益： 利益相关者权益衡量品牌在目标受众中的认知和声誉。
• 业务绩效： 业务绩效衡量品牌在市场上的财务表现。
• 营销投资： 营销投资衡量品牌在营销和广告方面的支出。

关键数据

• Coca-Cola 品牌价值： 3793.5 亿美元
• Pepsi 品牌价值： 1892.2 亿美元
• Yili 品牌价值： 864.4 亿美元
• Nestlé 品牌价值： 2030.9 亿美元
• 全球品牌价值损失： 损失高达 1 万亿美元

研究结论

• 食品饮料行业是少数几个受新冠疫情影响较小的行业之一。
• Coca-Cola 和 Pepsi 在软饮料市场中占据主导地位。
• Yili 成为全球最有价值的乳制品品牌。
• Nestlé 拥有最大的食品饮料品牌组合。
• 品牌强度是品牌价值的重要决定因素。
• 利益相关者权益和业务绩效对品牌价值有重要影响。
• 营销投资对品牌强度和业务绩效有重要影响。