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品牌守护者指数 2021：全球顶尖 CEO 年度报告

核心观点

品牌守护者指数旨在衡量全球 CEO 在商业成功、长期品牌建设和个人声誉管理方面的平衡能力。该指数由品牌价值评估咨询公司 Brand Finance 发布，基于对市场分析师和商业记者的调查，评估了 246 位 CEO 的品牌守护能力。

关键数据

• 排名前 10 的 CEO：Ajay Banga（万事达卡）、Jensen Huang（英伟达）、Reed Hastings（Netflix）、Yong Zhang（阿里巴巴）、Rajesh Gopinathan（TCS）、Mukesh Ambani（Reliance）、Marc R. Benioff（Salesforce）、Takahiro Hachigo（本田）、Huateng Ma（腾讯）和 Jean-Paul Agon（欧莱雅）。
• 女性 CEO 比例：仅 8% 的顶尖 CEO 为女性，其中 Susan Patricia Griffith（Progressive）排名最高。
• CEO 平均年龄：57 岁，主要集中在 50-60 岁年龄段。
• CEO 平均薪酬：2000 万美元，Sundar Pichai（谷歌）获得最高薪酬。
• 行业领导者：石油和天然气行业（ADNOC、沙特阿美、Petronas）、银行业（Citi）、电信行业（stc）。

研究结论

• 名人效应并非关键：尽管名人 CEO（如 Jeff Bezos）知名度高，但他们在品牌守护能力方面得分普遍较低。
• 品牌守护者需具备多方面能力：包括理解品牌声誉的重要性、采取道德方法、促进多元化、承担社会责任以及激励他人。
• 女性领导力仍需提升：女性 CEO 在顶尖榜单中的比例仍然偏低，需要更多女性领导者涌现。
• 疫情下的挑战：COVID-19 对所有 CEO 都构成了巨大挑战，他们需要在保护股东利益和保护员工健康之间取得平衡。

品牌守护者指数的三支柱模型

该指数基于三个支柱来评估 CEO 的品牌守护能力：

• 投资：包括对营销投资的重视程度、长期愿景和品牌价值增长。
• 股权：包括整体声誉、治理和员工认可度。
• 绩效：包括市场资本增长和每股分红。