香槟和葡萄酒

Suisse502017 Le rapport annuel des marques suisses les plus valorisées Avant-Propos Contenu communication, de gaspillage de ressources, menant à Avant-ProposDéfinitionsMéthodologieSynthèseClassement Complet - Suisse 50 (CHFm) Brand Finance comble l’écart entre le marketing et lafinance.Noséquipes possèdent une expériencecouvrant un large éventail de disciplines allant de l’étudede marché, à l’identité visuelle, en passant par la fiscalitéetla comptabilitéfinancière.Nous comprenonsl’importance de la conception, de la publicité et dumarketing, mais estimons que l’objectif ultime d’unemarque est de générer du profit. C’est ainsi que nouslions les marques aux résultats financiers. En valorisant David Haigh, PDG, Brand Finance Quel est le but d’une marque forte ? Est-ce d’attirer leclient, de le fidéliser, ou bien de motiver le personnel ?Tout cela est vrai. Cependant, et du moins pour unemarque commerciale, la bonne réponse devrait toujoursêtre «de générer un profit ». Etant donné leur valeur Sans connaître la valeur précise d’un actif, commentsavez-vous si vos rendements sont maximisés ? S’ils’agit d’une licence pour une marque, comment savez-vous si vous en obtenez un prix juste? Si vous avezl’intention de vendre, comment savez-vous si cela est Le suivi de la performance de la marque devrait être unemesureultérieure systématique mais celui-ci estgénéralementirrégulier.Quand il a lieu,il manquesouvent de rigueur financière et repose principalementsur des mesures qualitatives peu ou incomprises endehors de l’équipe marketing. Ainsi, les marketers ontdes difficultés à communiquer la valeur de leur travail et Uneétude récemment menée par Brand Financecomparant le cours de différentes actions révéle le liensignificatif entre les marques fortes et les performancesboursières.Il aétédémontréqu’investir dans les Reconnaître et gérer efficacement les actifs incorporelsd’une entreprise est directement lié à sa valeur implicite.Lerapport suivant est une premièreétape pour Définitions Valeur de la marque Valeur du business Contribution de la marque Force de la marque Unemarque doitêtre considérée dans le contextecommercial dans lequel elle exerce ses activités. C’estpourquoi Brand Finance conduit toujours une valorisation Au sens le plus large, une marque est le centre desattenteset opinions des produits et services d’uneorganisation, exprimée par ses clients, son personnel etses autres parties prenantes. Cependant, lorsqu’une Lesvaleurs de marques contenues dans notreclassement sont celles reliées à la partie transférablede l’actif uniquement. Pour les marketers et managers La force d’une marque est la partie de notre analyse laplusdirectement influencée par les responsables Afin de déterminer cette variable, nous avons développéun indice de force de la marque (Brand Strength Index,BSI). Nous analysons les investissements marketing, lecapital-marque (la survaleur accumulée auprès des Lorsque l’architecture de l’entreprise a un caractèrepurement mono-marque, la valeur totale du businesscorrespond à la valeur totale de l’entreprise. Dans la La contribution de la marque représente l’augmentationde valeur du capital que l’entreprise retire en possédant Brand Finance a contribué à la création de la norme ISO10668 reconnue comme standard international pour lavalorisation des marques. Cette dernière définit unemarque comme étant «un actif incorporel marketing quiregroupe notamment les noms, les termes, les signes,les symboles, les logos, le design, ou une combinaisonde ces éléments, dans le but d’identifier des biens, desservices ou des entités, ou une combinaison de ceux-ci, Suite à cette analyse, chaque marque se voit attribuerun score ‘BSI’ sur 100, qui est compris dans le calculde la valeur de la marque. Sur la base de ce score,chaquemarque du classement est notée sur uneéchelle allant d’AAA+ à D, dans un format similaire à Lesmarques influent sur une variétéde partiesprenantes, non seulement leurs clients mais aussi lepersonnel, les partenaires stratégiques, les autoritéspubliques, les investisseurs... Elles ont donc un impact Nous évaluons l’ensemble de la chaîne de valeur afin decomprendre les liens existants entre les investissementsmarketing,les données du suivi de la marque,le Méthodologie Méthode d’évaluation des marques du classement applicable pour le secteur respectif à la marque, par Brand Finance calcule les valeurs des différentesmarques évaluées en utilisant une approche baséesur l’approche des taux de redevance (RoyaltyRelief approach).Cette méthode consiste à estimerles ventes futures attribuables à une marque et à calculer à la fourchette du taux de redevance précédemmentdéterminée pour parvenir à un taux de redevanceprécis.Par exemple,si la fourchette du taux deredevance du secteur est comprise entre 1 et 5 % et Les étapes sont les suivantes: enestimant la part des revenus de l’entreprise 1Calcul de la force de la marque sur une échelle de 0 à100 basée sur un certain nom