核心观点
品牌的价值最终体现在其盈利能力上。然而,许多企业缺乏系统的方法来评估品牌价值,导致营销和财务部门之间缺乏沟通,资源分配不合理,最终影响企业财务表现。
关键数据
- 瑞士50强品牌总价值1286.11亿瑞士法郎,其中食品饮料行业占比29%,银行和保险行业占比分别为14%和12%。
- Nestlé是瑞士最 valuable 的品牌,总价值为188.19亿瑞士法郎,但同比下降20%。
- Rolex是2017年最具力量的瑞士品牌,品牌力量指数(BSI)为89.2,价值为67.74亿瑞士法郎,同比增长14%。
- TAG Heuer是增长最快的瑞士品牌,价值增长39%,达到30亿瑞士法郎,主要归功于其技术创新和smartwatch产品线的推出。
研究结论
- 品牌价值受到多种因素影响,包括营销投入、品牌资产、消费者行为等。
- 品牌价值评估可以帮助企业更好地理解品牌价值,优化资源配置,制定品牌发展战略。
- Brand Finance提供全面的品牌价值评估服务,帮助企业连接营销和财务,最大化品牌价值。