最具价值和最强大的汽车、汽车零部件和移动品牌年度报告

México502017 Informe anual de las marcas mexicanas más valiosasJunio 2017 Prólogo ÍndicedeContenidos PrólogoDefinicionesMetodologíaAnálisis–México50Resultados(millonesdeDólares) invertido en marketing puede acabar siendo maldirigido ya que el departamento se quedaoperando con insuficiente orientación financiera.El resultado final puede ser una lenta peroconstante espiral descendente de mala Brand Finance establece el enlace entre elmundo del marketing y el financiero. Nuestroequipo tiene experiencia en una amplia gama dedisciplinas, desde investigación de mercado eidentidad visual hasta impuestos y contabilidad.Entendemos la importancia del diseño, lapublicidad y la comercialización, pero tambiéncreemos que el objetivo último y primordial delas marcas es ganar dinero. Es por eso quevaloramos las marcas ya que esto nos permiteofrecer un lenguaje inteligible mutuamente paralos dos departamentos. Los equipos demarketing tienen entonces la capacidad de David Haigh, CEO, Brand Finance ¿Cuál es el propósito de una marca fuerte?¿Atraer clientes? ¿Incrementar la lealtad delconsumidor? ¿Motivar a los trabajadores? Todocierto, pero para una marca comercial al menos,la primera respuesta siempre debe ser ‘generaringresos’. Se realizan enormes inversiones en eldiseño, lanzamientos y promoción continua demarcas. Dado su valor financiero, esto tienesentido. Desafortunadamente, muchasempresas no son capaces de ir más allá,desaprovechando grandes oportunidades dehacer uso de lo que a menudo son sus activosmás importantes. El seguimiento del desempeñode la marca debe ser el siguiente paso, pero amenudo es esporádico. Cuando sucede,frecuentemente se carece de rigor financiero ydepende en gran medida de métodoscualitativos poco comprendidos por aquelloscuya función principal en la empresa no es la de El reconocimiento y la gestión de los activosintangibles de una empresa hacen que sealcance el valor oculto que se encuentra dentro Definiciones Valordenegocio Contribucióndemarca Valordemarca Fortalezademarca Una marca debe verse en el contexto del negocio enel que opera. Por esta razón, Brand Finance siemprelleva a cabo una valoración del negocio como partede cualquier valoración de marca. Cuando una En el sentido más amplio, una marca es el foco detodas las expectativas y opiniones de los clientes, elpersonal y otras partes interesadas sobre unaorganización y sus productos y servicios. Sin Los valores de marca que figuran en nuestroranking son los del activo de la marca que puedanser potencialmente transferibles. Para losejecutivos, una evaluación de la contribución La «fortaleza de marca» está más directamente yfácilmente influenciado por aquellos responsables Brand Finance ha desarrollado el Índice deFortaleza de Marca (BSI - Brand Strength Index).Primero, se analiza la inversión en marketing y elvalor de marca (la plusvalía acumulada conclientes, personal y otros grupos de interés), yfinalmente se determina el impacto que tienen en elrendimiento del negocio. Tras el análisis inicial, acada marca se le asigna una puntuación BSI sobre100, que se incluye en el cálculo del valor demarca. Cada marca de la tabla se le asigna un valorentre AAA+ y D siguiendo un formato similar al de En una situación más habitual en la que unacompañía es propietaria de varias marcas, el valorde negocio se refiere al valor de los activos y losingresos de la línea de negocio asociadaespecíficamente a esa marca. Evaluamos el valor de Brand Finance ayudó a crear la norma reconocidainternacionalmente sobre valoración de marcas: ISO10668. La norma define marca como «un activointangible que incluye, sin limitarse a ello, nombres,términos, signos, símbolos, logos y diseños, o unacombinación de los mismos, con el objetivo deidentificar bienes, servicios o entidades, o unacombinación de los mismos, creando imágenes Las marcas afectan a una variedad de partesinteresadas, no solo a los clientes, sino también alpersonal, a los socios estratégicos, a los Metodología BrandFinancecalculalosvaloresdelasmarcasensustablasusandoelmétodo 3Calcular la tasa de regalía. La puntuación defortaleza de marca se aplica al rango de la tasa deregalía para calcular la tasa. Por ejemplo, si el rangode la tasa en un sector de la marca es 0-5 % y se hapuntuado la fortaleza de marca con un 80 sobre royaltyrelief.Este enfoque valora laspotenciales ventas futuras atribuibles a la marcay calcula una tasa de regalía que podría seraplicada por usar la marca, es decir, el precio 4Determinar los ingresos específicos para la marcaestimando una proporción de los ingresos de la Lospasosdeesteprocesosonlos 5Determinar la previsión de ingresos específicos para una marca mediante el historial de ingresos, laprevisión de analistas financieros y las tasas decrecimiento económico. 1Calcular la fortaleza de marca en una escala de 0 a 100 según el número de atributos como conexiónemocional, rendimiento financiero y sostenibilidad,entre otros. Esta puntuación se conoce co