年度新品消费趋势白皮书
进化三 趋势10 重启式消费者 ， 更 成 为 新 功 能 /新 空 间 / 新 仪 式 的 共 《一件牛仔衬衫=7天穿搭不重样！》《物尽其用 | 其实生活中很多东西无需额外买》*数据来源：小红书数据中台，2025.01-2025.12；凯度-新品消费趋势用户调研6123*用户热衷于分享如何让好物融入生活的探索经验我在推荐新品时，一件产品能否覆盖多种生活状态非常重要。我的粉丝一天里可能先居家跟练、再通勤去公司、晚上又飞去另一个城市出差，如果一件装备只能“健身房专用”，他们第一句话就会问“那我平时能不能用？”——不能就劝退。——小红书博主咕噜健身厨房 作为一个经常需要移动办公的人，Moft的磁吸双面夹平板支架是我的得力助手。它的设计非常创新，质感也很好。我可以轻松地将手机和iPad固定在上面，无论是看视频、办公还是绘画，都能找到最舒适的角度。多种使用方式让我在不同的场景下都能轻松应对，提高了我的工作效率和生活品质。出品人：@咕噜健身厨房新品：Moft手机壳+iPad壳密㏿材质面料软软糯糯的，亲肤又保暖，还能显身材～一套搭配起来，就是球场内外尽显热力美学的Wilson网球穿搭。最重要的是它用的暖㏿一物多用，灵活覆盖办公/娱乐/创作等多种场景兼具保暖实用性和颜值的穿搭，满足多重需求 刚开始的几天只是当微波炉，今天首次尝试蒸包刘小喵-花园养老房（装修中）凯度 微蒸烤一体机TR Pro每天在不同身份间切换，我们已疲于为每个场景囤积物品。真正需要的，是能读懂我们节奏、跟得上“功能流动”是我们应对复杂生活的一份聪明答卷 因为家务分工和女朋友吵架；不常拖地导致小猫脏兮兮不想它上床。扫地机器人来了以后真正解放双手，也不用担心小猫jiojio不干净，可以放心贴贴。还有一键寻宠功能，上班上学想小猫了还能逗他玩。出品人：@贾斯博Jasper新品：石头科技P20 Ultra扫地机器人白天卷工作，晚上卷失眠。试过褪黑素，戴过降噪耳机，换过各种枕头，但最后发现，想睡个好觉，有时候还真得靠这点“科技手段”。比如这个小东西，声阔深睡舱A30，它能让你在安静的世界里，真正地好好休息。智能电器自动完成家务隐形维持家居整洁，不占用用户精力睡眠耳机辅助用户进入睡眠，获得深度休息 云南的最后3小时，拖着行李箱去嘉华买伴手礼。经典玫瑰饼，掰开瞬间被花香扑一脸，是那种带着晨露的新鲜花香，嚼起来能吃到完整的花瓣，清爽到像在嘴里开了座小花园。看到门口的大排长龙，我就知道这趟值了，本地人说这是“带走云南春天的方式”。出品人：@极速小羊新品：嘉华头水花鲜花饼看网上流行奶皮子糖葫芦，今天吃到嘴里才知道地域特色撞上传统美食,带来全新舌尖体验 可爱的7宝穿上美美的新中式服装可爱爆表！花新品：特仑苏上海迪士尼达菲月限定款包装以包装更新为载体，链接上海迪士尼乐园爆火IP达 *用户热衷于分享如何经营下班后“精神自留地”的智慧《读书、看电影、记录，我有自己的精神恢复角落》《下班后才是人生的主战场啊 | 找回生活掌控感》#下班后找回生活*过去半年笔记总量增长*过去一年搜索总量增长+30%#宅家日常+30%98347088312 一个能让身体知道“OK，现在可以关机了”的东西，它的木质暖调加上轻微柴火声，就是那种新品：Woodwick2025新品上市清新松弛香薰夏天的时候，bloommark的保冷杯是我的必备单品。它的颜色非常好看，设计也特别。保冷时间久，能够让我在户外活动时随时喝到冰凉的饮料。无论是带着它去海边度假，还是在公园散步，都能让我保持清凉，享受美好的户外时光。炎热的天气里也能轻松应对，成为我生活中的宝新品：bloommark保冷杯适配户外休闲私人场景，用舒适体验点亮下班/周末时光 的消费者更能接受“沉浸式体验Vlog：跟随博主一天的使用过程”这样的社交媒体新品推广形式。用户可通过观看博主如何在不同时段、不同场景中利用这个移动空间，来全景式地理解其便利性与生活融入感。汽车不再只是交通工具，更是一个可由用户自定义的弹性空间。简单的软装，便可将其变为午后的“卧房”或周末的“茶室”。这种“一平米，百种生活” 的场景创造，既满足了人们物尽其用的务实需求，也带来了随心从交通工具到生活空间49% 《自己动手改的Van有多喜欢~！》《带你参观我的移动工作室》热门笔记21531836973332以前车就是交通工具，现在车更像一个“移动生活场景”。大家渴望一个属于自己的空间，而车刚好提供了一个半封闭、半独处的环境。既不完全被世界打扰，又不是完全孤立，这种“刚刚好”的场景是现在很多年轻人最需要的。——小红书博主小梁 Rocky*用户不再满足于汽车仅是交通工具，而是积极将其改造、拓展为符合个人需求的多元场景。*数据来源：凯度-新品消费趋势用户调研 出品人：@贾斯博Jasper新品：FOXING汽车模型MINIGT KAIDO1381/64达特桑Datsun510周年纪念版 汽车模型他们家新款面膜 刷到的时候想要试试 没想到真的很有用 用完一次感觉脸白了一个度。出品人：@程程嘉辰新品：fanbeauty大桔面膜以新品尝试刷新护肤状态，用效果重启美丽期待，属于情绪重启以专属新品承载人生节点，用仪式感重启婚姻生活，契合趋势核心 新品：未兰身体素颜霜生活里没有那么多惊天动地的转折，但我们依然需要一些信号，告诉自己向前看的美好。一件新物品，就是一个亲手按下的“刷新键”，为我们完成一次心这不是冲动购物，而是主动选择用一件小事，来标记一个心情或阶段的转变。它像是一个自己为自己举办的、安静而确凿的仪式，让“重新开始”这件事，重要的不是那件物品，而是你赋予它的，那个“从此刻开始，一切会不一样”的笃定心意。重启式消费的流行是主动对心情和生活状态进行的刷新
