宠物新品趋势白皮书

宠物业行（市场规模）趋势数据 消费市场规模仍保持缓速上升预计2027年消费市场将突破4000亿元 犬、猫仍是宠主首选的宠物类型其中猫市场增速显著跑赢犬市场 抖音物宠趋势数据 抖音宠物增速驱动来自于供给提升 抖音宠物持续高速增长，增速领航大盘 人群洞察数据 消费洞察 消费者洞察偏好 消费洞察 宠物兴趣人群画像 消费者洞察偏好 消费洞察 消费者更爱看什么类型的萌宠内容？ 宠物猫主粮食品新品趋势 工艺更鲜、肉源更野、功能更专，三条线共同推动宠物粮往高端化、精细化狂奔 功能精准化从“吃饱”到“吃对” 低温工艺把“鲜”锁进粮里 肉源升级从“单一”到“多元复配” 热卖词云 用真空低温烘焙、冷鲜粮、低温酶解等工艺，替代传统高温膨化，最大程度保留鲜肉风味和热敏营养，解决高温带来的营养流失与淀粉、油脂依赖问题。 围绕美毛、肠胃、免疫、泌尿四大方向做成分精准添加，让宠物粮从基础饱腹升级到健康管理，精准解决软便、毛粗、泌尿感染等细分问题。 配方从单一肉源走向多蛋白科学配比，并引入兔肉、乳鸽、鹿肉、鸵鸟等稀有蛋白，降低致敏率、还原猫咪野外捕食的多样性。 宠物猫主粮食品 新品趋势 功能精准化与生命阶段适配解决细分健康问题 低温工艺与营养保留升级减少热损伤，保留鲜肉风味 需求特征 需求特征 需求特征 低温烘焙：70-90℃缓慢烘烤，替代120-200℃高温膨化真空烘焙：<80℃真空环境干燥，锁住热敏营养素（维生素B/C）冷鲜粮：鲜肉4小时冷链进厂不经冷冻，低温冷压加工酶解技术：动物蛋白酶分解蛋白质为小分子肽及氨基酸，提升吸收率0淀粉成型：减少碳水添加，降低猫咪肥胖风险冻干工艺：-36℃低温脱水锁鲜，保留生骨肉活性营养真空锁鲜包装：减少氧化酸败，延长保质期 多蛋白配比：海陆双拼、红肉白肉组合，覆盖完整氨基酸谱稀有蛋白源：兔肉、乳鸽、鹌鹑、鹿肉、鸵鸟，降低常见肉源致敏率单一低敏款：单一兔肉/单一鸽肉，适配过敏体质猫咪三元矩阵：红肉补铁+白肉低脂+深海鱼Omega3美毛生骨肉配比：80%肉:10%内脏:10%骨骼RAW配方 美毛护肤：Omega3/鱼油/卵磷脂/磷虾油添加肠胃调理：益生菌+益生元+专研蛋白肽、B12免疫增强：乳铁蛋白/β-葡聚糖泌尿保护：蔓越莓+蓝莓+覆盆子，协同抑制尿道细菌附着阶段细分：幼猫奶糕、成猫维持、老年猫关节/肾脏支持品种专用：长毛猫/短毛猫差异化配方 示例 示例 示例 宠物猫零食食品新品趋势 配方更纯、喝水更爽、工艺更硬——零食正在从“哄猫神器”进化成“第二主食” 工艺锁鲜+ 质构多元原料看得见口感玩得开 补水经济把喝水做成一门生意 主食级零食吃零嘴也能吃出营养 热卖词云 通过水分≥80%的汤罐/汤包+奶油/肉泥/果冻等舔食质地，破解猫咪天生不爱喝水、容易泌尿疾病的痛点。 用-36℃冻干、75-90℃低温烘焙、天然原切肉干三大工艺，同时拉高营养密度与适口性，满足成分党对“原料可视、工艺先进、口感丰富”的三重要求。 纯净配方（0胶/0淀粉/0诱食剂/0防腐剂）+动物蛋白≥99%，把零食从“奖励零嘴”升级为“全价营养补充”，模糊零食与主食的边界。 300%+内容曝光指数 宠物猫零食食品新品趋势 主食级纯净配方与功能叠加 工艺锁鲜与品类多元化 补水经济与舔食形态创新 需求特征 需求特征 需求特征 纯净配方：0胶、0淀粉、0诱食剂、0防腐剂，减少肠胃负担高肉含量：动物蛋白占比≥99%，鲜肉/冻肉替代肉粉美毛护肤：鱼油/Omega3/磷虾油/卵磷脂添加，减少掉毛改善毛发质量泌尿保护：白茅根利尿、蔓越莓/蓝莓莓果矩阵，促进饮水与尿道健康肠胃调理：益生菌+益生元+酶解工艺，助消化防软便化毛排毛：猫草/小麦草/纤维素添加，促进毛球排出牛磺酸补充：强化心脏与视力保护 高含水量：汤罐/汤包形态，水分含量≥80%，解决猫咪饮水不足痛点舔食质地：肉泥/果冻质地/夹心，适配猫咪舔食习性手喂互动：条状/勺状设计便于手持喂食，延长人宠互动时长细节体验：可重新密封包装（防氧化）、防溅设计（减少喂食messy）、独立小包装（便携控制食量） 冻干锁鲜：-36℃低温脱水，保留生骨肉营养活性，高附加值品类低温烘焙：75-90℃慢烘零食，减少热敏营养流失原切肉干：天然原切鸭肉干/鸡肉干，强调“整块肉”可视化品质稀有蛋白源：兔肉、鹌鹑、乳鸽等稀有肉源零食，满足猎奇与低敏需求 示例 示例 宠物狗主粮食品新品趋势 工艺更鲜、肉源更杂、功能更细——犬粮正在从“一袋吃到老”进化成“按狗定制的健康方案” 功能精准化，按“体型×年龄×品种×功能”四维管理 低温工艺保留肉的“真味儿” 肉源升级从“单一”到“整猎物” 热卖词云 配方从单一肉源走向多蛋白科学配比，并引入兔肉、鹿肉、鸵鸟等稀有蛋白，降低致敏率。 用真空烘焙+冷鲜直达+低温酶解三件套替代高温膨化，最大程度锁住鲜肉风味和热敏营养，解决“高温流失+淀粉依赖”的老问题。 围绕关节、口腔、肠胃、老年、体重、品种、泪痕七大方向做精准添加，让狗粮从基础饱腹升级为全生命周期健康管理。 500%+内容曝光指数 宠物狗主粮食品新品趋势 低温工艺与营养锁鲜系统减少热损伤，适配犬类咀嚼需求 肉源矩阵与科学配比从单一肉源到多蛋白协同，适配体型差异 功能精准化与全生命周期管理从基础饱腹到全生命周期健康管理 需求特征 需求特征 需求特征 真空烘焙：70-90℃低温冷压缓慢烘烤，替代高温膨化，保留热敏营养素冷鲜粮：鲜肉4小时冷链进厂不经冷冻，低温酶解提升蛋白吸收率酶解技术：动物蛋白酶分解蛋白质为小分子肽及氨基酸，提升吸收率0淀粉冷压：减少碳水添加，降低肥胖风险冻干工艺：-36℃低温脱水锁鲜，保留生骨肉活性营养真空锁鲜包装：减少氧化酸败，延长保质期颗粒差异化：大型犬大颗粒（鼓励咀嚼，减少胃扭转风险）/小型犬小颗粒（适配口腔尺寸，辅助洁齿） 关节养护：葡萄糖胺、硫酸软骨素、乳酸钙，减少关节磨损30%口腔健康：大颗粒摩擦洁齿、茶多酚/焦磷酸钠抑制牙结石泪痕管理：低盐配方+鸭肉清火+叶黄素/蓝莓抗氧化肠胃调理：活性益生菌+益生元+酶解工艺，胃蛋白酶消化率≥88%老年犬支持：易消化配方+鱼油/DHA+关节营养，延长健康寿命（healthspan）体重管理：低脂处方粮+L-肉碱，科学减脂不减肌品种专用：柯基犬专用粮、金毛关节专用、泰迪泪痕管理 生骨肉配比：80%肌肉:10%内脏:10%骨骼，模拟整猎物营养结构稀有蛋白源：兔肉、乳鸽、鹌鹑、鹿肉、鸵鸟，降低常见肉源致敏率体型差异化配方：大型犬（适量蛋白25-30%+关节营养+控制钙磷比1.2:1）/小型犬（高热量密度+高蛋白28-32%+少食多餐适配）海陆双拼：红肉补铁+白肉低脂+深海鱼Omega3美毛单一低敏款：单一兔肉/鸭肉，适配肠胃敏感犬只 示例 示例 示例 宠物狗零食食品新品趋势 狗零食正在去“零嘴化” ——一边当牙刷用，一边当保健品吃 功能精准化狗零食比猫更“认功能” 磨牙洁齿零食变身“家庭牙医” 热卖词云 围绕关节（葡萄糖胺+软骨素）、肠胃（益生菌+纤维）、免疫（β-葡聚糖）、美毛（鱼油/Omega3）、情绪（L-茶氨酸/色氨酸）五大方向做精准添加，把零食从“奖励”升级为“健康管理工具”。 通过物理摩擦+化学抑菌的双重机制，将零食从“解馋”升级为“预防性牙科护理工具”，解决犬只牙结石高发、专业洗牙昂贵的痛点。 3000%+趋势搜索指数 5000%+趋势搜索指数 300%+内容曝光指数 600%+内容曝光指数 宠物狗零食食品新品趋势 功能精准化与多元复合添加犬主比猫主更重视功能零食 磨牙洁齿与口腔健康管理从基础磨牙到预防性牙科护理 需求特征 需求特征 物理摩擦洁齿：大颗粒/结骨/风干牛皮，通过咀嚼摩擦清除牙菌斑与牙结石 关节养护：葡萄糖胺+硫酸软骨素添加，针对大型犬与老年犬关节保护肠胃调理：益生菌+益生元+膳食纤维，助消化防软便免疫增强：β-葡聚糖/酵母硒/乳铁蛋白皮肤美毛：鱼油/Omega3/卵磷脂情绪舒缓：含L-茶氨酸/色氨酸/大麻籽成分，缓解分离焦虑体重管理：低脂高纤配方+L-肉碱 化学辅助除臭：茶多酚/焦磷酸钠/氯己定添加，抑制口腔细菌繁殖 天然材质：整只风干牛耳、鳗鱼骨、天然鹿角，替代化学合成胶 示例 示例 宠物玩具用品新品趋势 玩具正在从“打发时间的小物件”升级为“陪伴+训练+健康+环保”四位一体的养宠基建 热卖词云 科学益智：从“玩玩具”到“练认知” 智能交互：用科技把“陪伴”外包给玩具 通过漏食孔径调节、多层级迷宫结构、冷冻适配设计，搭建从入门到高阶的认知训练体系。 通过运动传感、随机算法轨迹、远程APP控制，实现人宠异步陪伴与自主狩猎模拟。 50%+趋势搜索指数 60%+趋势搜索指数 500%+ 1700%+内容曝光指数 内容曝光指数 材质复合：一个玩具，做成三件事 情绪代偿：玩具也能“有温度会呼吸” 通过生物声学模拟、天然材质嗅闻刺激、心跳节律反馈，为独处的宠物提供情感代偿与焦虑缓解。 通过洁齿+漏食二合一、发声+藏食融合、可替换头设计，让单一玩具拥有多重价值与更长寿命。 170%+ 60%+趋势搜索指数 趋势搜索指数 500%+ 700%+内容曝光指数 内容曝光指数 宠物玩具用品 新品趋势 材质升级与功能复合安全焦虑+环保guilt释放 科学益智与行为管理消耗精力，预防拆家与肥胖 需求特征 需求特征 需求特征 需求特征 食品级安全：FDA认证硅胶、天然乳胶、无BPA橡胶可持续材质：有机棉、回收渔网再生尼龙、天然棕榈纤维功能复合：洁齿磨牙纹理+漏食功能二合一、发声+藏食结构复合 自动感应：红外触发自动挥舞、运动轨迹随机算法远程控制：APP操控+摄像头回传、定时互动模式复合刺激：激光点投影+羽毛物理摆动双模式收纳安全：可伸缩钢丝、磁吸收纳底座 声学拟真：心跳节律音、主人录音回放、生物发声模拟材质安全：天然剑麻/棉麻编织、可降解丝瓜络、无化学植物染色（姜黄/甜菜红）嗅闻成瘾：可填充猫薄荷/木天蓼腔体、草药缓释编织结构生物外形：仿真鸟类/啮齿类形态、柔软毛绒包裹 难度分级：旋转调节漏食孔、多层级迷宫结构、可冻结延长舔食时间运动不确定性：偏心球体、滚动轨迹/随机路线/反复横跳/生物轨迹、弹性系数分级（幼犬软胶/成犬硬胶）狩猎周期模拟：潜伏-扑击-捕获完整行为链、可伸缩钓竿结构户外适配：夜光材质延长使用时段、浮水设计拓展水上场景 示例 示例 示例 宠物猫抓板&猫爬架用品新品趋势 猫家具正在从“角落里的笼子”升级为“家的一部分”——向上要空间、向内要美学、向外要自然 水平空间复合人宠共享一件家具 垂直空间适配把猫住的地方“挂上墙” 热卖词云 在水平维度做人宠共享家具，比如床头柜、茶几底座，一件家具同时服务人和猫，并通过可替换剑麻模块延长产品寿命。 向墙面、柜侧、门后、通天柱体等垂直维度要空间，同时与家具融合，让猫窝无缝嵌进人类居所。 家居美学融合猫家具也要“上得了客厅” 自然材质+景观融合在家里给猫造一片“森林” 用原生实木替代工业化板材，打造全景观景空间，把猫爬架变成室内景观装置，通过原木肌理与绿植造景营造“室内森林”意境，满足城市养宠对原生自然的渴望。 走风格适配、极简几何宽面、流线型雕塑感的高颜值路线，并提供可更换外套适应季节和软装变化，让猫家具与家装和谐统一，顺便激发用户“给猫换衣服”的复购冲动。 &猫爬架宠物猫抓板用品 新品趋势 垂直方向空间适配 家居美学融合 水平方向多功能复合 自然材质与景观融合 需求特征 需求特征 需求特征 需求特征 北欧风、复古风、侘寂风（微水泥质感）、中古风（藤编+柚木）、奶油风（圆弧+米白）、多巴胺色系、多色彩搭配、纯白 壁挂式、通天柱款、门挂式、柜侧 猫砂柜、桌腿抓板、茶几沙发、沙发躺椅、床底通道、沙发保护 实木、窗边树窝、仿真