2025年宠物时尚趋势白皮书（上）
2O2S HITE PAPER ONPETTREND POP-FASHION年度趋势指导文件，助力企业、品牌和设计师未来发展和规划 和合共生·从功能到情感2025年宠物时尚趋势白皮书 POP趋势×上海宠物时装周联合发布 目录 CONTENTS 宠物经济行业洞察 Pet Economy Industry Insights 02消费者市场洞察 Consumer Market Insights 宠物需求层次与时尚趋势 Pet Needs Hierarchy ＆ Fashion Trends 042025年宠物时尚关键趋势 2025 Key Trends in Pet Fashion 行业未来方向总结 Future Directions of the Industry PART 01 宠物经济行业洞察Pet Economy Industry Insights 1-1市场规模市场现状 宠物市场持续增长 它经济崛起 2024年宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍 中国市场规模 2024年中国宠物行业规模达7013亿元（+18.3%），2028年预计达1.15万亿（艾瑞咨询） 养宠渗透率低，高高度发展潜力 养宠家庭渗透率 ·宠物家庭户数渗透率从2023年的22%提升至2024年的30%+，标志着行业从"培育期"迈入"全民化阶段"。 ·与美国养宠家庭渗透率70%相比，中国宠物市场仍然有巨大的发展空间; 1-2市场规模行业竞争格局1 总体来看，我国宠物行业的市场极为分散，市场竞争激烈，主要是因为宠物产品的市场进入壁垒相对较低。从各省份宠物企业数量来看，目前江苏省宠物企业数量最多，其宠物企业数量接近20000家，其次为广东省，其宠物企业数量约15000家。 目前在上海杨浦区有近干家宠物产业，当地政府和行业协会的共同推动，刺激行业经济发展。 上海宠物时装周连续四届的在上海杨浦区举办。区政府搭建政企协同平台，吸引京东、抖音、小红书、得物等各大互联网企业深度参与。 杨浦区还将通过“YOUNG直播经济伙伴计划”，推动“白玉兰直播间落地赋能宠物品牌直播基地建设。 1-1-3市场规模市场结构 宠物食品和医疗占比大，宠物用品占比持续提高，有较高上升空间 宠物食品和用品是行业核心刚需领域，规模化成熟且竞争激烈。其中，宠物食品率先享受行业增长红利，宠物用品未来具有很高的爆发力；宠物下游中的医疗、美容、培训等服务类企业随消费升级持续扩容，当前以个体经营为主，连锁品牌正加速布局。 宠物用品其中,市场规模快速增长，20182023年年复合增长率13.6%，中国市场2025年宠物用品市场规模预计达484亿元 2-1市场洞察需求品类 2-2市场洞察机会品类一宠物食品1 宠物主粮围绕成分和品牌力展开竞争： 宠物粮的营养，功能和科学配比成为宠物主挑选主粮的核心参考因素 智能用品12-3 市场洞察 机会品类一 宠物主也越来越重宠物主对智能用品态度积极，偏好提升宠物生活质量、减轻养宠负担的产品智能宠物用品在实用、功能、创新方面发展， 12-4 市场洞察机会品类一时尚化用品 “养儿式”养宠下，宠物主消费能力升级，宠物服饰赛道兴起，且在宠物用品中，服饰出行用品占54.6% 宠物主也越来越重视宠物时尚娱乐 微博、小红书、抖音上“宠物用品”声量同比增长50% 主打颜值的商品数量提升33%，“定制化”配饰产品或将成为"它经济”的下一个风口 PART 02 消费者市场洞察Consumer Market Insights 2.1-1核心消费群体画像主力人群特征与消费动机 主力人群 情感陪伴55%缓解压力52%提升生活情趣49%(来源：京东《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》） 城市分布 (来源：小红书“宠物友好”话题超3.8亿浏览量） 21-2核心消费群体画像细分群体 22-1 消费行为与趋势 决策驱动因素 在宠主调研中，超40%宠主因情感需求养宠。消费决策亦以情感驱动为主，三，32.2%愿为情感寄托类产品付费，为能够提升宠物生活品质、带来情感慰籍的产品付费，23.9%重实用性及性价比，17.2%关注品牌质量 宠物社交活动、牛特色服饰等情感/娱乐属总体而言，除了基本需求，在社交、娱乐等方面也有消费潜力，多元化消费态度下，性产品具备增长潜力。 22-2 消费行为与趋势 决策驱动因素 宠物视为“家人”，萌宠成为精神寄托。追求“仪式感养宠”，如宠物写真（均价500+/套）、定制年夜饭 科学养宠(智能喂食器、健康监测)拟人化服务（SPA、造型定制）成主流 #猫咪穿搭抖音播放量超50亿次，宠物KOL带货成主流 22-3 消费行为与趋势 新兴行为 它时尚养宠已成为青年潮流标配，当下消费者的新兴消费特征倾向于选择彰显个性和时尚态度设计独特的宠物用品 下篇下篇下篇 POP超势·家居 智能助力设计趋势预见流行 >前瞻洞察推动产业升级，趋势解读深入设计指导>流行分析强化数据价值，海量素材引领爆款研发 售前电话4008-520-500 售后电话4000-120-662 官方小秘书