宠物行业市场概况与品类趋势分析

⽬录 CONTENTS 宠物⾏业品类趋势CATEGORY TRENDS 宠物服配赛道拆解TRACK BREAKDOWN 宠物⾏业市场概况MARKET OVERVIEW 01宠物⾏业市场概况 I N D U S T R YO V E R V I E W SUBJECT宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速 数据显示，中国宠物⾏业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023⾄2027年将以10%的综合平均增⻓率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费⼒也呈现出逐年增⻓的趋势，从2018年的129元/户增⻓⾄2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着⼈们⽣活⽔平的提⾼和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。 SUBJECT宠物⾏业线上市场规模稳定，社媒热度攀升 在线上市场⽅⾯，淘系平台销售额⾛势相对平稳，始终保持在较⾼⽔平，这充分表明宠物⾏业线上市场规模稳定，消费者对于线上购买宠物相关产品的需求持续存在且具有⼀定的稳定性。与此同时，知乎搜索指数显著攀升，反映出社交媒体上⼤众对宠物⾏业的关注度和讨论热度在不断提升。这意味着宠物⾏业不仅在销售端表现稳健，在社交舆论场也获得了更多关注，潜在消费群体的兴趣在增强，为⾏业未来发展提供了积极信号。 SUBJECT⼊局品牌持续增多，⾏业集中度趋于下沉 ⾃2022年2⽉起，宠物⾏业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌⼊局，反映出⾏业吸引⼒增强，市场参与主体愈发丰富。⽽TOP10品牌销售额占总销售额⽐重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期⾼位，说明⾏业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到⼀定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。 SUBJECT杭州市宠物管理政策不断细化和完善；宠物⾏业在全市范围内多点开花，产业布局较为均衡 近年杭州市主要宠物相关政策 杭州市各区域主要宠物企业 钱塘区宠物⽤品：帕特、倍趣科技 临平区天元宠物华元宠具 拱墅区 杭州市综合⾏政执法局等部⻔继续推进⽝类管理⼯作的优化，如优化⽝证智能速办服务、探索开辟公共遛⽝区、试点推进协同治理等 宠物⻝品：肥宠创意、百郁科技 余杭区 2023年杭州市农业农村局、市场监督管理局开展规范宠物诊疗秩序专项整治⾏动 宠物：⽂可宠物、宠不易、宠胖胖、魔核MAGICOREA、尾巴⽣活宠物⽤品：易宠科技、肥⾍⽹络 2018年杭州市城市管理局启动⽂明养⽝集中治理。 杭州市开始实施流浪猫绝育⼯作，⾃2014年来，全市共投⼊流浪猫绝育资⾦180余万元，参与流浪猫绝育定点动物医院10余家 2014年 萧⼭区 上城区 宠物⻝品：丘丘进出⼝宠物⽤品：萌尾科技、宠不易宠物服务：中⼤华伟 宠物医疗：安安宠医宠物⻝品：花⽣⽶粒宠物服务：百淼科技、阿尔兹、趣捷⽂化 滨江区 《杭州市实施〈中华⼈⺠共和国动物防疫法〉办法》审议通过，⾃2010年1⽉1⽇起施⾏。 2010年 宠物：触觉宠物宠物⽤品：瑞派红泰、沐知其宠物服务：咕噜智宠、中⼆科技 ⻄湖区 宠物：雪萌宠物宠物服务：魔⽅宠物 02宠物⾏业品类趋势 C A T E G O R YT R E N D S SUBJECT宠物⻝品及⽤品主导市场，宠物医疗保健、宠物服配等细分品类增速⾼ 2024年宠物⾏业品类分布呈现出鲜明特点。宠物⻝品以48.4%的占⽐居⾸，其中猫主粮规模⼤且增⻓稳定，猫零⻝增⻓迅猛。宠物⽤品占32.4%，如厕、⽔族及居家⽤具需求可观。宠物医疗保健占9.6%，药品增⻓快于保健品。宠物活体中，⽔族类占⽐突出。宠物服配⾥，狗服装规模⼤，⽽猫服装增速快。宠物服务占⽐最⼩，仅0.6%，但宠物托运增⻓达104%。 SUBJECT宠物市场由刚需品类向更⾼需求转移，宠物⻝品⾼端化、细分化，宠物服务拟⼈化 在宠物⻝品领域，全价猫主粮中，膨化粮这类传统刚需品类虽占⽐⾼，但冷鲜粮、处⽅粮等⾼端、细分品类呈低占⽐⾼增⻓态势，显示出宠物⻝品朝着⾼端化、细分化发展。宠物⽣活服务⽅⾯，美容、保险、殡葬等服务增⻓迅猛，拟⼈化特征凸显，不再局限于基本的寄养、托运，⽽是围绕宠物全⽣命周期，满⾜主⼈情感与品质⽣活追求，体现从刚需向更⾼层次需求的转移。 SUBJECT养宠消费升级，中⾼端价格带市场份额逐步上升 2023 - 2024年，宠物⾏业中20元以下及20 - 50元价格带销量同⽐下滑，⽽100 - 300元价格带销量同⽐增速达24.43%，300 - 500元、500元以上价格带分别以9.15%、44.75%的增速上扬。在各品类价格带销量分布上，中⾼端价格带的占⽐也逐渐扩⼤。这表明消费者不再只关注低价产品，⽽是更愿意为品质、服务买单，中⾼端价格带市场份额正稳步提升。 SUBJECT宠物消费发展脉络清晰，向多元⾼端、智能情感进阶 宠物消费起初聚焦于宠物清洁、⻝品等刚需品类，满⾜⾼频次的基础⽣存需求。⽽后随着宠物在家庭中⻆⾊愈发重要，消费向玩具、服饰、保健等低频耐⽤领域升级，凸显主⼈对宠物⽣活品质的追求与情感关怀，不再仅满⾜于基本⽣存，更注重个性化体验。未来，智能化成为突出⾛向，智能陪伴机器⼈、翻译机等超低频耐⽤产品涌现，满⾜主⼈深度陪伴宠物的情感需求。 养宠消费升级 养宠刚需 养宠未来⽤品趋势 特征：智能化，超低频、耐⽤ 03宠物服配赛道拆解 T R A C KB R E A K D O W N SUBJECT宠物服配市场呈波动上升趋势，⼤促对宠物服配线上市场具有强⼒拉动作⽤ 宠物服配的销售额与销量整体呈波动上升态势，反映出线上市场持续向好。尤其值得注意的是，每年11-12⽉，销售额和销量均会出现明显峰值。这主要得益于“双⼗⼀”、“双⼗⼆”等电商⼤促活动，在促销策略刺激下，消费者购买意愿增强，推动宠物服配的销售⼤幅增⻓，凸显了⼤促对宠物服配线上市场的强⼒拉动作⽤。 SUBJECT“它时尚”概念兴起，逐渐由社媒热度转化为电商销量 “它时尚”概念洞察 它时尚 宠物服装市场正经历个性化和定制化趋势，消费者越来越倾向于为宠物选择独特和专属的服饰。随着宠物⼈性化趋势和健康意识的提升，市场规模持续扩⼤。品牌需适应线上线下融合和社交电商趋势，通过优质产品和服务建⽴消费者信任。从社媒指数趋势来看，“它时尚”概念在社媒平台热度居⾼不下，⽤户参与度与讨论量持续处于⾼位。2024年9-12⽉期间，电商指数呈显著上扬态势，实现了从社媒热度到电商销量的⾼效转化。 SUBJECT宠物穿搭由实⽤迈向时尚，市场需求趋于多元化 从品类红蓝海分布可⻅，狗/猫宠物服装这类满⾜基础需求的品类，占据较⾼的销售额占⽐，但增⻓相对平缓。⽽令⼈瞩⽬的是，宠物背包、挂牌/挂饰、发饰/头饰等时尚进阶品类，虽⽬前销售额占⽐相对较低，却呈现出显著的⾼增⻓态势。这⼀现象鲜明地表明，宠物穿搭市场正经历深刻变⾰，不再局限于单纯的实⽤性，⽽是⼤步迈向时尚化，有⼒地满⾜了消费者为宠物进⾏个性化装扮的多元需求。 SUBJECT消费者选购宠物服配时，重点考量⻛格款式与质量；知乎⽤户聚焦实际适配需求，同时关注⾏业发展趋势 在评价声量上，宠物类别、⻛格款式、品质质量位列前列。这表明消费者追求美观与品质，凸显对宠物个性化及⽣活品质的重视。从知乎搜索词分析，品牌、货源成为⾼频关注项，对不同宠物种类适配⾐服的搜索，以及对⾏业市场状况（如红海、蓝海）的探究，说明消费者既关注实际需求满⾜，也对⾏业发展态势抱有兴趣，期望在合适的市场环境中做出更优选择。 SUBJECT宠物服配以⽇常实⽤⻛格与款式为主导，场景化、个性化需求增⻓迅速 ⻛格上，休闲、公主⻛主导，契合消费者⽇常与美化宠物需求，彰显宠物拟⼈化趋势，反映⼈们将宠物视为⽣活伙伴，注重其形象塑造。条纹衫、运动⻛等有⼀定市场，满⾜多元审美。特⾊⻛格如蜜蜂装、赛⻋服虽销量低，但环⽐增⻓，暗示消费者求新求异⼼理，⼩众特⾊⻛格潜⼒待挖。款式中，背⼼、四脚⾐畅销，因其实⽤性强。棉⾐、⽑⾐等传统款式次之。连身裙、婚纱礼服等增⻓，说明宠物特殊场景装扮需求上升，反映宠物在家庭活动中参与度提⾼，⾏业在满⾜个性化、场景化需求上有拓展空间。 SUBJECT宠物服配市场呈现⼀定的分散性，尚未形成⾼度垄断格局 SUBJECT嬉⽪狗覆盖中低端市场，以性价⽐吸引价格敏感型消费者，同时通过IP联名、⾯料科技运⽤、个性化款式丰富产品线 从价格分布看，15元以下产品占⽐15.7%，15-25元占16.11%，这类低价位产品凭借⾼性价⽐，有效吸引价格敏感型消费者，奠定品牌⼤众消费基础。通过IP联名，像与⼤⽿狗、HelloKitty合作，拓展客群。运⽤德绒、降温科技⾯料，提升产品功能。打造节⽇唐装等个性化款式，贴合多元需求，全⽅位增强品牌竞争⼒。 版权声明 数据说明 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知⾐科技有限公司（以下简称“知⾐”）所有。 数据来源：知乎、知⾐-炼丹炉⼤数据、国家统计局等外部公开资料 数据说明： 报告中所有的⽂字、图⽚、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分⽂字、图⽚和数据采集于⽹络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利⼈及时联系上导致不当使⽤，请相关权利⼈随时与我们联系。 1.炼丹炉数据： •宠物⾏业：宠物/宠物⻝品及⽤品，包括猫狗、⽔族类宠物、禽类、爬宠、⿏类等所有宠物相关品类•宠物服配⾏业：宠物服饰及配件，包括猫/狗宠物服装、⾬⾐、挂饰/挂牌、宠物背包、宠物⽣理裤、宠物指甲套、宠物眼镜/护⽬镜等品类2.知乎数据：•MAT2024：2024.2.6-2024.12.31•基于搜索词/关键词聚类宠物⾏业相关搜索 任何未经知⾐授权使⽤本报告的相关⾏为，均为不合法的⾏为，知⾐将保留对相关⼈员追究法律责任的权利。 本报告数据均经过脱敏处理 EFFICIENT GROWTH INPERFORMANCE NTELLIGENT