2026宠物新品趋势白皮书

抖音电商宠物新品趋势

市场概况

• 城镇宠物（犬猫）消费市场规模持续增长，预计2027年将突破4000亿元，其中猫市场增速显著跑赢犬市场。
• 抖音电商宠物行业持续高速增长，增速领航大盘，GMV同比增长54%，动销商家数、商品数和消费者数均实现显著增长。

消费洞察

• 消费者更偏爱萌宠内容，短视频和直播是主要形式，其中玩具、走秀市集、IP、门店商场喂养特写场景等内容受欢迎。
• 猫咪内容中，“专注宠物营养”相关内容曝光指数增长500%。

新品趋势

宠物食品

猫主粮

• 新品趋势：工艺更鲜（低温工艺、真空烘焙、冷鲜粮）、肉源更野（多蛋白配比、稀有蛋白源）、功能更专（美毛、肠胃、免疫、泌尿等）。
• 市场需求：低温烘焙技术、多蛋白配比、美毛护肤、肠胃调理、阶段细分、品种专用等。

猫零食

• 新品趋势：配方更纯（纯净配方、高含水量）、喝水更爽（补水经济）、工艺更硬（冻干锁鲜、低温烘焙、原切肉干）。
• 市场需求：纯净配方、高肉含量、美毛护肤、舔食形态、泌尿保护、肠胃调理等。

狗主粮

• 新品趋势：工艺更鲜（低温工艺、真空烘焙、冷鲜直达）、肉源更杂（多蛋白配比、稀有品种）、功能更细（关节、口腔、肠胃、老年、体重、泪痕等）。
• 市场需求：低温工艺、生骨肉配比、肉源矩阵、功能精准化、全生命周期管理、体型差异化配方等。

狗零食

• 新品趋势：磨牙洁齿功能精准化、热卖词云显示“磨牙洁齿”需求突出。
• 市场需求：物理摩擦洁齿、化学辅助除臭、肠胃调理、天然材质、关节养护、免疫增强、皮肤美毛、情绪舒缓等。

宠物用品

玩具

• 新品趋势：从“打发时间的小物件”升级为“陪伴+训练+健康+环保”四位一体的养宠基建。
• 市场需求：智能交互、科学益智、情绪代偿、材质升级、功能复合等。

猫抓板&猫爬架

• 新品趋势：从“角落里的笼子”升级为“家的一部分”，向上要空间、向内要美学、向外要自然。
• 市场需求：垂直方向空间适配、水平方向多功能复合、家居美学融合、自然材质与景观融合等。

美容清洁用品

• 新品趋势：从“擦干净”升级为“养菌群+护情绪+防大病”的三合一健康方案。
• 市场需求：成分升级、定位升级、交互体验重塑、价值延伸拓展等。

宠物纸尿裤

• 新品趋势：从“一次性耗材”升级为“失禁护理+皮肤健康+尊严陪伴”的功能型解决方案。
• 市场需求：精准防漏、性别/体型适配、功能复合、健康管理等。

猫砂

• 新品趋势：从“能用就行的耗材”升级为“高效铲、不留臭、能降解、不伤肺”的精致养宠必备品。
• 市场需求：结团防粘、使用效率、除臭、嗅觉管理、环保可降解、便捷处理、低尘无尘、呼吸保护等。

新品运营策略

• 宠物展会和大促是全年新品上新的最佳时机，如618、双十一、它博会、亚宠展等。
• 新品运营策略包括：测试调优、内容种草、全域拔草、各场城拔草等。
• 明确营销卖点、传播方向、创意素材，搜索优化、猜喜入池、店铺装修、达人种草、广告加热等。
• 整合营销全域增长，包括自营优质内容带动联盟达人、搜索/猜喜校准、主推款/包装/定价、店铺、会员工具/活动提报、FACT+SFACT+S、开启联盟达人合作、广告加速、头部达人深度合作等。