宠物行业新品趋势

目录CONTENTS 01市场概览Market Overview 消费趋势洞察Trend Insights 02 SUBJECT宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化 淘天平台宠物行业态势稳健向好：行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交UV及商品供给量呈持续上行态势，供给端品类持续扩容——这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级。 SUBJECT商家上新节奏全面提速，平台流量持续加码 天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于“趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃：同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。 SUBJECT宠物行业新品端呈现“数量增长+交易扩容”的趋势 新品数层面，P0、P1新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且P0、P1新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大；新品交易层面，新品支付GMV持续攀升，说明新品的市场交易规模在扩大、消费者接受度在提升。 消费趋势洞察Trend Insights 情感陪伴升级Shift in Consumer Mindset 为宠物购买“仪式感”服务 SUBJECT趋势一：时令节日仪式感消费 宠物行业时令节日仪式感消费已成“它经济”核心增长极，根源在于宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销，产品兼具情感属性与实用价值，叠加社交传播与消费升级双重驱动，该消费模式正从单一商品向“产品+服务+体验”生态延伸，既拉动超3000亿元市场规模扩容，更成为家庭情感联结的重要载体，未来增长空间广阔。 节日等仪式感节点搜索增速高天猫搜索关键词同比增速 社媒平台宠物仪式感消费相关话题讨论声量高#宠物生日#宠物也要过春节#宠物摄影 114.3万讨论299.8万讨论 x SUBJECT趋势一：时令节日仪式感消费-宠物食品新品 好利来宠物蛋糕汪汪派对 朗诺冻干蛋黄月饼礼盒 帕特马年限定以梦为马礼盒 新品亮点 新品亮点 新品亮点 仪式感•0添加防腐剂、0添加诱食剂•短保新鲜，顺丰包邮•可搭配3d可食用萌宠一起diy组合 94.5%高含肉量：鸡肉打底+缤纷果蔬，无淀粉、无胶质，舔爪级满足5重口味：拿捏挑食小猫 巾」、「马上有钱财神帽」•肌肉：骨骼：内脏8:1:1生骨肉配方，帮助犬猫回归自然饮食结构 “给俩崽子香坏了，下一年中秋还给安排 “毛孩子超级爱吃，一拆开就kangcang掉 的奶酪装饰大家都好爱” 给小狗狗穿戴上” SUBJECT趋势一：时令节日仪式感消费-宠物用品新品 lika宠物派对装扮生日帽 adidas新年款宠物两脚衣 zeze绒球宠物沙发 新品亮点 新品亮点 新品亮点 定制的心意礼盒，自用/送人仪式感十贺卡自带蜡烛和火柴，毛孩子许下心愿一定能实现 •三面立体环抱设计，1450克填充量，立体稳固厚实支撑•品质拉链拒绝勾丝，方便拆卸易打理•双面窝垫防滑底部，用心打造好体验 •一字扣设计凸显新中式细节•温馨舒适活动自如•成人同款外套，可搭配亲子装出行 “好可爱！太出片了（格外想夸夸贺卡的创 “我宝宝穿着太好看了！喜欢的家长放心 “这款猫窝真的好圣诞！大大软软的很舒 “红白格纹+红绒球，圣诞氛围感直接拉 “配色太好看了！五金做的也超级精致，细 的很暖和” SUBJECT趋势二：宠物时尚 宠物用品、服饰时尚化是“它经济”升级的核心趋势，本质是宠物从“动物”向“家庭成员”转变的消费映射。消费者将宠物服饰视为情感表达载体，愿为IP联名、设计师款支付溢价。而社交平台的快速传播，更让穿搭分享成为新型养宠社交场景。 社媒平台宠物时尚相关话题讨论声量 天猫搜索关键词同比增速 #宠物衣服200.6万讨论 SUBJECT趋势二：宠物时尚-猫狗服饰细分化新品 KIX狗狗四脚衣服冲锋衣 mookipet加厚四脚羽绒服白鸭绒 zeze皮质宠物夹克马甲 新品亮点 新品亮点 新品亮点 暖感受•厚实短毛绒，如羊毛般温暖包裹•可调节颈扣轻松贴合脖颈，兼顾潮流与舒适度 背部大拉链，穿脱快一擦即净，轻暖防风，恒温过冬细密防虫防草籽，探林更自在专业防水透气，雨中干爽 •四脚3M，反光夹条设计，亮眼橙色，户外便于捕捉爱宠动态•衬采用石墨烯里布，强效保暖锁温•D字扣设计可搭配牵引绳携宠出行 “超级好看上镜的小衣服，很厚实，又可 “很可爱，内里是厚绒的，正适合现在的天 “今天突然下大雪，穿冲锋衣下楼遛遛，很 “因为我家是中华田园犬中的广西土猎，详 “颜色好复古，内里加了厚绒的，保暖特别 “这种反向拉链设计不累，穿脱超级方便， 专门去调研中华田园犬的体型，让我心甘情愿下单。” 眼，这在东北不会冷啦！” 推荐大家” SUBJECT趋势二：宠物时尚-人类服饰风格适宠化新品 petstar国风旗袍小狗狗新中式衣服 petstar勇将战袍狗狗衣服铠甲COS服 ucat宠物衣服广西壮族瑶族苗族服饰 新品亮点 新品亮点 新品亮点 经典还原，风骨如初精裁细缝，奢华舒适兼顾，穿戴不压 一丝线，国风氛围拿捏•中式立领设计，展现传统婉约•泡泡袖型包裹前肢，显俏皮灵动•裙摆立体花边，增添层次美感 •棉麻+仿银配饰，150g的重量，兼顾时尚与实穿性•精美配饰与壮锦刺绣图案，整体精致重工 “收到实物好惊喜，好精致啊，做工也很不 “毛孩子太适合这个粉色了，拍照超出 “我家主子穿上一整个黑皮苗疆少女既视 “立领开襟设计和前肢的泡泡袖，温柔中带 精致” 人宠共生Shift in Consumer Mindset 多场景延伸 SUBJECT趋势一：人宠共居 宠物从“陪伴者”升级为“家庭成员”的身份转变，正催生“人宠共居”的主流生活方式，近六成养宠人已将宠物纳入长期生活规划，小到日常作息、大到租房购房，均会优先考虑宠物适配性。这一趋势下，空间融合成为核心诉求，养宠人不再满足于独立的宠物用品，而是追求家居环境与宠物需求的和谐统一。 社媒平台“人宠共居”相关话题讨论声量#养猫人的家 天猫搜索关键词同比增速 SUBJECT趋势一：人宠共居新品 Gipht宠房合辑 Hoopet剑麻桶玩睡一体床头柜 MAG费洛蒙胶囊喷雾 新品亮点 新品亮点 新品亮点 卧室床头柜，客厅小边几胡桃木色•搭配米色家纺，适用于多种家居风格•顶层三面围边，有效防止物品“意外”掉落 水解酪蛋白，靶向调节情绪茶氨酸+色氨酸，天然因子温和安抚布拉迪酵母益生菌，减少压力激素模拟天然费洛蒙，安抚情绪 •单个模块安装时间低至2分钟•统一尺寸无限扩展•天然环保纯原木浆造•高承重无惧卡车猫 “这种组合款的猫窝真的好省空间啊，和我 “我家猫进去就不出来了，还能当床头柜 “颜色好看，可以随意组装，小猫喜欢 “洗澡和剪指甲的救星！我家主子平时碰水 但至少能乖乖配合了。” 可以一猫一窝，小猫不用争抢也不打架。” SUBJECT“人宠同行”正从遛狗场景升级为全时段、全出行链的共生方式。年轻宠主主导下，徒步、露营、Citywalk等轻趋势二：人宠同行 户外场景常态化，带动宠物友好酒店、景区、主题公园快速扩容。需求驱动下，宠物冲锋衣、智能牵引绳等功能性装备成爆款，国际运动品牌纷纷跨界入局，“人宠同款”“实用+出片”成为产品核心逻辑。 社媒平台人宠同行相关话题讨论声量#带着狗狗去徒步#带着宠物去户外#人宠同行 天猫搜索关键词同比增速 SUBJECT趋势二：人宠同行新品 zeze宠物推车轻便可折叠手推车 WINKOO宠物定位器 DAQQAB特卡宠物户外重装包 新品亮点 新品亮点 新品亮点 •三重承重结构，更稳、更贴合•满足于日常出行与长时共同行走•高亮可拆式LED灯：低光环境中更易识别宠物位置 车架采用铝管材质，轻便推行内置防脫扣，固定胸背15kg承重力，稳固承载中小体型犬猫单手3秒折叠：一按即收，一拎即走 •4种刷新频率，适应各种环境•20重智能光效专利•自定义文字语音播报•Al每日健康分析 “定位准确，续航能力也很好很满意颜色 “地图很准确，能立马找到，语音功能和闪 绒的挡板好适合冬天推出门啊!好喜欢!” 很棒！推荐” 了！” 科学理性决策Shift in Consumer Mindset SUBJECT趋势一：配方/原料升级 宠物行业正步入“科学养宠”新阶段，消费者把原料表当论文读：鲜肉含量、蛋白消化率、氨基酸评分逐一比对，FDA与AAFCO标准成购物前置过滤条件；推动品牌公开溯源码、上线实验直播，用CMA检测报告替代情感话术。科学证据已成溢价核心，谁能让主人像审期刊一样信任，谁就赢得增量市场。 社媒平台宠物食品选择相关话题讨论声量 天猫搜索关键词同比增速 SUBJECT趋势一：配方/原料升级-宠物食品新品 网易严选鲜蒸猫粮犬 蓝氏超能奶盾鲜肉低温烘焙猫粮 伯纳天纯酥化猫粮高鲜肉营养易消化 新品亮点 新品亮点 新品亮点 奶，好吃又营养•猫源性：专利乳酸菌后生元，源自健康猫咪，安全，更有效•四维养护肠道：配方理念，从被动治疗，到主动养护用户说 颗粒干爽：焕亮下颌线疏松酥脆：多孔易消化复水3min糊化：肠胃无负担双重益生元+86%高鲜肉 蒸-慢烘，锁留食材营养鲜香，入口即化，入胃易消化•100%纯鲜肉：66%双A白羽鸡、17%鲜鸭肉、10终果蔬成分及其他 “猫咪很爱吃，我家猫是有轻微结肠炎的，买了 “小宝宝前阵子喂养不当，肠胃不好，吃上 “颗粒大小适中不油腻，我家挑食怪居然 和*磷脂，吃了半个月软便改善不少，毛发也更亮了。” 来越调皮欢实健康了” 满，颗粒干爽不油腻，开袋是满满的肉香。” SUBJECT趋势一：配方/原料升级-宠物保健新品 卫仕心动魔方含辅酶Q10宠物冻干 麦德氏IDP乳铁蛋白 新品亮点 新品亮点 种•精选新西兰进口原料，婴儿保健品同厂•1:1复刻母乳免疫队，14天抵御力全开•0乳糖不拉肚，玻璃胃直接喂 人宠互动，一日所需，一包到位，告别瓶瓶罐罐营养一次补齐，养宠省心更安心4维系统养护心肺，科学配比，无负担更安心 小家伙越来越皮实。” SUBJECT趋势二：宠物阶段细分化 科学养宠理念深化，推动宠物行业迈入分阶段、分品种、分类的精细化发展阶段。随着宠物成为核心家庭成员，消费者不再满足于通用型产品与服务，而是聚焦不同生命阶段、品种特性及品类差异的个性化需求。这一趋势倒逼品牌深耕细分赛道，推动行业从“一刀切”供给转向精准化、科学化服务生态。 SUBJECT趋势二：宠物阶段细分化-宠物食品新品 伯纳天纯老年犬挚护狗粮 皇家小型成犬口腔全价配方粮 皇家老年期全价猫粮通用粮(11岁以上) 新品亮点 新品亮点 新品亮点 •四维关节骨骼守护系统：骨骼坚固黄金三角、关节强韧三合一、肌肉支撑保障、体重管理方案•全面健康呵护体系•老年犬专属食用设计 计•增加35%维生素C，帮助中和自由基•增加30%粗脂肪，提供充足能量•老猫专属小餐包颗粒，帮助维持食欲•增加21%亚硝酸，帮助毛发光滑顺滑用户说 重抗牙石机制小型犬专属颗粒与口感设计：曲三角形颗粒、诱食咀嚼纹理、温和洁牙配 周，牙结石明显减少，口气也清新多了。” 粮。容易消化，还能护关节。” 是老年猫也能轻易消化。” SUBJECT趋势二：宠物阶段细分化-宠物用品新品 瑞巴客大狗狗护肘衣关节保护套 波波卡拉席梦思狗床护脊矫形 新品亮点 新品亮点 •154个高布袋弹簧：灵敏感应，随身贴合•多层护脊材质，久用不