东吴商社化妆品品牌抖音26M2及26年12月增长情况受春

受春节错位及38大促时间重叠双重因素影响，2月及1-2月抖音数据行业表现平淡，海外大牌欧莱雅、雅诗兰黛2月均高双位数负增、1-2月基本持平。我们认为淡季数据参考意义有限，看好旺季如5月龙头数据回暖。

具体公司&品牌抖音渠道表现：

• 整体增长：2026年1-2月整体翻倍增长。
• 斐萃：2月销售额在7000-7500万元区间，1-2月累计销售额接近1.6亿元；绽家1-2月累计同比增速约50%；Nuibay纽益倍1-2月累计超3400万元，AKK新品持续贡献增量。
• 上海家化：2026年2月整体同比+80%；1-2月累计同比+170%。佰草集延续强势反转态势；玉泽1-2月累计同比+50%以上，上海家化多品牌矩阵持续放量。
• 贝泰妮：增速领跑，2026年2月薇诺娜销售额接近1亿元，同比+30%；1-2月累计销售额接近2亿元，同比+62%。
• 上美股份：1-2月累计销售额同比高单位数。韩束稳定，一页持续放量，1-2月一页累计同比+50%。
• 毛戈平：2026年2月增速有所回调，1-2月累计销售额同比+17%，春节、情人节、38大促时间重叠影响，看好后续增速向上。1-2月累计销售额接近3.7亿元，同比+33%，山茶花精华油等明星单品持续贡献增长。
• 珀莱雅：1-2月累计持平略增，保持稳健；彩棠增速有所波动。
• 水羊股份：PierAuge佩尔赫乔1-2月表现亮眼，抖音销售额近1亿，同比翻倍，伊菲丹&御泥坊重心倾斜天猫，抖音有所调整。
• 福瑞达：表现平稳，1-2月累计销售额超2亿元，同比+13%。
• 颐莲：1-2月累计销售额同比+53%；瑷尔博士仍在调整期。
• 巨子生物、丸美生物、润本股份：因基数等原因，2月及1-2月数据有所调整。