抖音月度美妆数据更新26年1月美妆品牌26年1月抖音数据普遍

美妆品牌26年1月抖音数据普遍表现较好，受到年货节活动错期影响（25年为1月2日-22日；26年为1月16日-2月10日），多数品牌1月全月增速表现好于上旬。 # 1月数据具体来看： ♦毛戈平（+70%）：在规模提升之下依然保持高速增长，1月GMV排名美妆行业TOP3，仅次于韩束（5.3亿）、欧莱雅（3.9亿），毛戈平1月GMV达2.9亿 抖音月度美妆数据更新-26年1月 美妆品牌26年1月抖音数据普遍表现较好，受到年货节活动错期影响（25年为1月2日-22日；26年为1月16日-2月10日），多数品牌1月全月增速表现好于上旬。 # 1月数据具体来看： ♦毛戈平（+70%）：在规模提升之下依然保持高速增长，1月GMV排名美妆行业TOP3，仅次于韩束（5.3亿）、欧莱雅（3.9亿），毛戈平1月GMV达2.9亿，非达播（自播&商品卡）+79%/达播+64%。 ♦林清轩(+145%）：继续维持三位数高增，1月GMV排名美妆行业TOP6，非达播（自播&商品卡）+144%/达播+146%。 ♦若羽臣（+309%）：绽家、斐萃月度GMV稳定高增，斐萃高端鎏金瓶1月GMV占比超40%，继续验证品牌的高端产品打造能力，斐萃旗下高端AKK小银瓶1月末上市，GMV达75-100w，持续关注新成分产品增长趋势。 ♦贝泰妮（+129%）：薇诺娜/薇诺娜宝贝分别同增117%/361%，薇诺娜非达播+42%，达播四位数增长，拆分来看达播矩阵中腰部以下达人贡献度较高，和公司此前提到的布局腰尾部达人矩阵继续推进。 ♦上美股份（+11%）：其中主品牌韩束1月同比-2%，随着1月中旬央视回访报导播出，媒体开放日活动完成、央媒文章发布，1月下旬增速陆续恢复增长，#1月1-15日增速-16%、1月16-31日增速12%，基本符合公司交流提到的在年货节活动左右恢复增长的预期，持续关注数据修复情况。 ♦珀莱雅集团（+9%）：珀莱雅主品牌同增18%，非达播（自播&商品卡）+15%/达播+26%，增速稳健。