CMO领航员：重新思考人工智能时代的营销

核心观点与关键数据

• 商业增长提振CMO乐观预期：尽管消费者对经济前景持悲观态度，但CMO们由于积极的商业表现而普遍持乐观态度。四分之三的CMO认为经济形势良好，预计未来12个月将实现收入增长。大多数企业报告称收入增长，CMO们通过增加品牌投资来实现差异化。
• AI重塑CMO战略：CMO们正将营销转型视为核心任务，AI的采用是关键驱动力。营销职责范围不断扩大，CMO们预计未来五年将有70%的收入来自现有产品组合之外的新产品和服务。因此，他们正积极推动转型计划，以帮助组织适应不断变化的商业环境。
• 体育与娱乐IP合作：CMO们正在增加对各种娱乐合作机会的投资，以加强与消费者的联系。除了IP合作外，他们还确保品牌出现在娱乐内容改编和讨论的空间和社区中。关于娱乐IP作为品牌忠诚度手段的作用是否会受到AI日益依赖的影响，CMO们意见不一。
• 算法时代媒体转型：CMO们正将媒体视为连接品牌和消费者世界的桥梁。AI是CMO们关注的重点，但他们需要指导来关注正确的机会。尽管普遍认为注意力很重要，但其在NextGen视频中的影响尚不清楚。
• 感知型CMO：感知型CMO更了解消费者在品牌与娱乐IP连接方面的偏好，他们更可能推动收入增长，并因此获得更大的预算。他们比同行更愿意投资创新、业务转型和全新的产品组合，并更倾向于将文化与媒体相结合，以吸引消费者注意力并推动增长。

研究结论

• CMO们面临着不断变化的挑战，AI的采用是应对这些挑战的关键。
• 媒体在算法时代扮演着至关重要的角色，CMO们正在积极寻求转型机会。
• 感知型CMO更了解消费者需求，并能更好地利用AI和媒体推动业务增长。