YouGov 米兰-科尔蒂纳 2026 冬季运动会

Milano Cortina2026冬季奥运会YouGov市场调研报告总结

核心观点与关键数据

• 意大利市场高度参与：意大利对Milano Cortina2026冬季奥运会的关注度显著高于其他国家，80%的受访者正确识别其为举办城市。这种高参与度主要源于举办地效应，国民自豪感和好奇心驱动，意大利观众更倾向于关注传统冬季项目（花样滑冰、高山滑雪、越野滑雪）。
• 其他市场选择性参与：在美国、德国等市场，奥运会的兴趣度相对较低，但西班牙最低。尽管整体认知和热情不如意大利，但各国观众仍表现出明显意愿关注比赛，主要形式为在家观看关键时刻（开幕式、主要比赛、决赛）。
• 全球赛事影响力：在意大利、西班牙、法国、德国、英国和美国，奥运会均获得较高认可度，被视为重要全球事件。观众主要通过电视直播（主要方式）和流媒体、社交媒体等数字渠道观看。

主要发现

• 举办地效应显著：意大利观众对奥运会的情感投入（好奇心、兴奋感、自豪感）远高于其他国家，转化为强烈的参与意愿，主要通过电视直播在家观看。
• 媒体消费偏好：观众倾向于观看开幕式、重要比赛和决赛等标志性内容，而非持续观看。电视直播仍是主要渠道，数字平台作为重要补充。
• 参与障碍：意大利观众因旅行住宿成本、场馆距离和门票价格而不太可能亲临现场，其他市场未提及具体障碍，但数据显示远程参与为主。