2025年综艺市场洞察报告
电综市场洞察01 网综市场洞察02 content目录 电综市场洞察 节目规模 电综市场收缩，新节目份额较高，第三季度上新逆势增长 2025年各季度上新节目，仅第三季度实现同比增长，其余三个季度均较2024年同期有所下滑 电综整体规模有所缩减，相较于综N代，新节目在整体占比上较为突出 •2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%，整体呈“减量”趋势。 •2025年电综市场新节目与综N代并存，新节目占比超52%，可 以 看 出 节 目 从“延 续”向“创新”转移，但新节目突破仍面临挑战。 层级分布 五大卫视节目数领先，各媒体层级节目代策略分化明显 各媒体层级的节目策略形成鲜明对比： •央视：向新节目（60%）倾斜，更侧重于孵化新IP、内容布局具有前瞻性。•五大卫视：作为IP深耕者，综N代（52%）是基本盘，继续延续成熟IP。•其他卫视：在资源相对有限的情况下，通过适度创新寻找机会点，同时借助综N代维持一定稳定性。 平台分布 央视与卫视综艺竞逐：头部频道节目储备占优 五大卫视 央视 其他卫视 湖南卫视以24部节目数持续领跑，《歌手2025》、《声生不息第五季》、《花儿与少年第七季》等王牌综艺已领衔播出 仅三个频道有季播节目播出，CCTV-1以23部节目数优势显著，播出节目《舌尖上的中国第四季》、《礼仪中国》《踏歌行》等 安徽卫视以7部节目数于同层级频道中领跑，播出节目《宝妈时光里》、《如歌的远方》等 节目题材 文化类题材引领电综风潮，多元化内容供给丰富市场生态 2025年TOP3节目题材 文化类39档音乐类25档旅游类17档 同比增长热门题材 纪实类+38%创投类+20%美食类+15% 同比持平题材 社会民生类4档喜剧/脱口秀类3档婚恋类2档 节目热搜 《歌手2025》登顶热搜，综N代节目持续霸屏 招商规模 招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显 •整体招商：2025年电综市场整体招商厂商数294个，较同期下滑约6.4%； •节目代招商分布：2025年综N代厂商数181个，品牌投放正愈发向成熟、稳定的综艺IP集中； •各媒体层级招商：央视招商热度有所上升，卫视呈现分化态势：头部卫视招商规模有所上升，而其他卫视则出现明显下滑。 TOP招商 招商分布上，湖南卫视与浙江卫视分获5席和3席 题材招商 音综招商领先，多元题材增长显著，文游类虽居前仍面临挑战 TOP1题材招商 行业分布 行业招商亮点纷呈：互联网增幅明显、食品饮料出现下滑 网综市场洞察 节目规模 网综节目总量收缩，新节目驱动创新，上新节奏趋缓 2025年节目上新呈现上半年增长态势，并于Q2度达到顶峰，而下半年，尤其Q4上新则出现显著回落 网综节目总量小幅缩减，新节目占比超六成驱动内容创新 •2025年在播网综总量为154部，较2024年减少5部，同比下降约3.1%，整体来看，网综市场出现小幅收缩，进入“存量竞争”阶段。 •2025年网综市场新节目与综N代并存，新节目市场份超过6成，各平台致力于打造全新的内容增长点，减少对传统IP的依赖。 平台分布 芒果TV领跑网综数量，长视频平台共拓“创新+延续”内容生态 各平台的节目策略形成鲜明对比： •芒果TV：在持续推出新节目的同时，也保持了经典IP的延续性，新老节目均衡发展。•腾讯视频：新节目已成为平台的主要部分，同时综N代仍保持重要地位，新旧节目并重。•优酷：新节目在整体节目中占据主导地位，同时延续部分经典IP作为补充。•爱奇艺：侧重于推动新节目的开发，同时保持对已有成熟IP的延续。 节目题材 生活体验类节目领跑网综赛道，题材丰富趋向多元 2025年TOP3节目题材 生活体验类32档旅游类19档婚恋类14档 同比增长热门题材 美食类+29%生活体验类+23%婚恋类+8% 同比下降热门题材 音乐类-45%游戏推理类-29%旅游类-27% 节目热搜 《乘风2025》登顶热搜，多档综N代节目上榜 招商规模 招商整体微降，平台分化显著，芒果TV招商强势领跑 •整体招商：电综市场整体招商品牌数283个，较同期下滑约11.3%；•节目代招商：2025年新节目厂商数181个，超越综N代；•各平台招商：2025年芒果TV招商规模远超其他长视频平台，爱奇艺与去年持平，而腾讯视频和优酷招商出现下滑。 TOP招商 芒果TV《乘风2025》招商表现遥遥领先 题材招商 生活体验类招商势头放缓，旅游、美食、店铺经营逆势增长成新亮点 TOP1题材招商 生活体验类题材招商热度虽略有下滑，但仍是最具吸引力的题材 招商同比增长 旅游、游戏竞技及婚恋等题材呈现出良好的增长态势，关注度提升 招商同比下滑 生活体验、音乐、喜剧脱口秀及游戏推理题材节目招商呈下滑趋势 行业分布 食品、饮料、互联网行业招商位居前列，互联网增幅显著 数据来源 l统计平台：央卫视频道、爱优腾芒四大长视频平台l统计周期：2024年-2025年l电综、网综统计：季播综艺节目、不含常年播、晚会、版权综艺节目l报告中不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户l报告中招商数量均按照厂商数统计 THANKS 更多热门节目、品牌剧综信息可在击壤小程序【软广通】查询~
