2025年综艺市场洞察报告

电综市场洞察

• 节目规模：2025年电综市场整体规模缩减，在播节目总量为172部，同比下降约10.4%。新节目占比超52%，显示市场从“延续”向“创新”转移，但新节目突破仍面临挑战。
• 层级分布：央视侧重新节目（60%），五大卫视以综N代（52%）为基本盘，其他卫视在有限资源下适度创新并借助综N代维持稳定。
• 平台分布：湖南卫视以24部节目领跑，央视CCTV-1以23部节目数优势显著，安徽卫视在同层级频道中领跑。
• 节目题材：文化类题材引领市场（39档），其次是音乐类（25档）和旅游类（17档）。纪实类、创投类、美食类同比增长，社会民生类、喜剧/脱口秀类、婚恋类持平。
• 节目热搜：《歌手2025》登顶，综N代节目持续霸屏。
• 招商规模：整体招商厂商数下滑约6.4%，头部卫视表现强势，央视招商热度上升，其他卫视下滑。
• TOP招商：湖南卫视与浙江卫视分获5席和3席。
• 题材招商：音综领先，多元题材增长显著，文游类虽居前仍面临挑战。
• 行业分布：互联网增幅明显，食品饮料出现下滑。

网综市场洞察

• 节目规模：2025年网综总量为154部，同比下降约3.1%，新节目占比超六成，驱动内容创新，市场进入“存量竞争”阶段。
• 平台分布：芒果TV领跑，长视频平台共拓“创新+延续”内容生态，各平台新旧节目并重。
• 节目题材：生活体验类领跑（32档），其次是旅游类（19档）和婚恋类（14档）。美食类、生活体验类、婚恋类同比增长，音乐类、游戏推理类、旅游类同比下降。
• 节目热搜：《乘风2025》登顶，多档综N代节目上榜。
• 招商规模：整体招商品牌数下滑约11.3%，新节目厂商数超越综N代，芒果TV招商强势领跑。
• TOP招商：芒果TV《乘风2025》表现遥遥领先。
• 题材招商：生活体验类招商热度略降但仍领先，旅游、美食、店铺经营逆势增长。
• 行业分布：食品、饮料、互联网行业招商位居前列，互联网增幅显著。