2025年AI应用市场洞察报告

2025年第⼆季度AI移动应⽤与数字⼴告趋势洞察 执行摘要|关键要点 01 02 生成式AI热潮：科技巨头驱动高速增长 从小众到主流：AI深入渗透日常场景 随着用户规模的迅速扩张，AI的实用价值得到显著提升。消费者正日益依赖AI助手，以满足从提高生产力到日常娱乐的多元化需求，这标志着AI已正式从小众走向主流。 2025年上半年，得益于科技巨头之间对新用户的激烈竞争，生成式AI应用的下载量和应用内购买收入均实现了显著的加速增长。 03 04 精准用户获取：功能与受众需求的深度匹配 AI跨越垂直领域：创新成为关键 AI技术正在向所有应用类别渗透，这为创新和改进带来了前所未有的机遇。对于开发者而言，通过AI技术升级用户体验已不再是可选项，而是必须面对的挑战，否则将面临被市场淘汰的风险。 领先的生成式AI应用正在通过精准匹配其新开发的功能和应用场景，与目标受众的特定需求和偏好，持续优化用户获取（UA）策略，从而确保高效的用户参与和业务增长。 Sensor Tower|我们的客户 头部发行商信赖Sensor Tower的洞察，以驱动业务增长。 洞察，更进一步data.ai现已并入Sensor Tower 问AI！ 由于本报告涉及全球顶尖的AI助手，我们特此向多个聊天机器人提问，请它们简要阐述为何关注移动AI领域的最新趋势至关重要。 ChatGPT •人工智能正在重塑用户期望，个性化和预测性体验正逐渐成为常态。•应用商店算法和广告平台日益依赖人工智能，影响着应用的曝光度和营销效果。•生成式人工智能工具正在加速应用内的内容创作、客户支持和用户引导流程。•借助人工智能的竞争者能够通过更精简的团队和更智能的功能迅速颠覆市场。•数据隐私法规与人工智能的应用正同步演变，企业需制定相应的合规策略。•用户互动和留存工具如今常常依赖人工智能进行精准定位和行为洞察。•紧跟人工智能发展趋势，有助于品牌在竞争激烈的应用生态中保持相关性和差异化。 问题: 为什么应用开发者和品牌应当关注移动领域的人工智能发展？ 目录 数据简介：移动应用分析方法 本报告中的下载量及应用内购买（IAP）收入估算，均由Sensor Tower洞察团队基于其移动应用洞察平台编制。 数据统计时间为2014年1月1日至2025年6月30日，涵盖App Store和GooglePlay平台的下载量及IAP收入估算。 下载量估算基于独立用户账户进行统计，即每个Apple或Google账户仅计为一次下载。同一用户在不同设备上下载、应用更新或重新安装同一应用的情况，均不计入总数。 安卓应用的下载量及IAP收入估算仅限于Google Play官方商店。Sensor Tower不提供任何第三方安卓应用商店的下载量估算。 IAP收入估算为总收入，已包含应用商店的分成。 移动端AI：市场概览 -All Rights Reserved 生成式AI：2025年持续强劲增长 自ChatGPT发布两年多以来，人们对AI的热情持续高涨，移动端AI的需求增速也日益迅猛。2025年上半年，全球生成式AI应用（涵盖AI助手和AI内容生成器）的下载量接近17亿次，应用内购买（IAP）收入高达近19亿美元。 更值得注意的是，下载量和IAP收入的半年度环比增长率（HoH）仍在持续攀升。2025年上半年，下载量环比增长67%，创下自2023年上半年以来的最快增速。IAP收入也呈现出类似的强劲态势，消费者在2025年上半年的支出，相较于2024年下半年实现了翻倍增长。 2025年上半年，移动用户在AI应用上的使用总时长突破150亿小时 消费者在生成式AI应用上的使用时长同样呈指数级增长。2025年上半年，这类应用的总用户使用时长高达156亿小时，相当于日均超过8600万小时。 同时，生成式AI应用的总使用次数在同期达到了4,260亿次。换个角度来看，这相当于全球人均使用了约50次，凸显了其在用户日常生活中的高频渗透。 亚洲引领生成式AI应用普及率高速增长 ChatGPT发布后，以美国为代表的英语市场迅速成为生成式AI应用的早期采用者，使北美市场最初占据了全球下载量的约20%。然而，随着生成式AI应用在全球范围内的普及，北美市场的下载量份额在2025年上半年降至11%。尽管如此，该地区的下载量仍处于增长态势。 亚洲已进一步巩固其作为生成式AI应用最大下载市场的领先地位，其中印度和中国大陆等市场的增长尤为迅猛。2024年下半年至2025年上半年，亚洲市场的生成式AI应用下载量激增80%，显著超越同期的欧洲（51%）和北美（39%）。 美国市场AI应用内购收入领先，其他地区增长势头更为强劲 2025年上半年，生成式AI应用IAP收入在全球范围内实现快速增长。其中，北美市场以7.62亿美元的IAP收入领跑，环比增长率高达74%。值得关注的是，ChatGPT在应用收入方面占据绝对主导地位，除了中国大陆市场，该应用在所有主要市场均位居榜首，其收入贡献了2025年上半年生成式AI应用总收入的63%。 这一趋势清晰地揭示了生成式AI应用在全球范围内的巨大变现潜力。2024年下半年至2025年上半年期间，拉丁美洲（环比增长147%）、亚洲（136%）、中东（131%）和欧洲（121%）等地区的IAP收入均实现了翻倍式增长。 AI助手功能拓展：新增图像生成功能，助推市场增长 若将生成式AI类别细分为AI助手和AI内容生成器，可以发现，在2022年第四季度之前，AI内容生成器是下载量的主体。然而，随着ChatGPT的发布，AI助手和聊天机器人获得了爆炸式增长，并迅速成为该类别的核心驱动力。截至2025年第二季度，这两个子类别中高达85%的下载量来自AI助手，代表性应用包括ChatGPT、Google Gemini和DeepSeek。 尽管本报告根据主要功能和使用场景将生成式AI应用分为两大子类别，但两者之间的界限正变得日益模糊。例如，包括ChatGPT、Microsoft Copilot和Grok在内的多款头部AI助手，都在积极推广和强化其图像生成功能。 DeepSeek发布后增长势头超越ChatGPT 在竞争日益激烈的市场中，DeepSeek于2025年1月强势发布，凭借更低的资源需求媲美顶尖AI模型。在其发布的前六个月内，DeepSeek的全球下载量超越了包括ChatGPT在内的所有生成式AI应用，这主要归功于其在亚洲、中东和非洲等市场的显著优势。 与此同时，Grok和Meta等新兴AI应用也表现出色，这表明自ChatGPT和Nova等早期应用问世以来，市场对AI聊天机器人的需求在短短几年内已大幅扩张。截至2025年6月底，ChatGPT以9.4亿次的累计下载量稳居榜首，Google Gemini和DeepSeek则分别以2亿和1.27亿次的累计下载量位列其后。 2025上半年市场排名|生成式AI应用 移动端AI：受众洞察 -All Rights Reserved AI助手用户画像：年轻男性依旧占据主导地位 尽管生成式AI应用的受众基础正在扩大，但其用户群体仍明显倾向于年轻男性。即便是普及度极高的应用，例如ChatGPT（全球仅有15款非预装应用月活用户突破5亿），其主要用户群体也集中在此。在美国市场，近70%的ChatGPT用户为男性，其中64%的用户年龄在35岁以下。 对生成式AI应用的用户画像进行分析，可以清晰地看到多样的受众结构。尽管大多数AI助手，如DeepSeek、Claude和Grok，其用户仍以男性为主，但以ChatGPT、Microsoft Copilot和GoogleGemini为代表的头部应用已经成功拓展了用户基础，实现了相对均衡的性别分布，女性用户占比均超过了30%。与此同时，PolyBuzz和Character AI这类侧重于娱乐功能的AI应用，则凭借其独特的定位，赢得了年轻女性用户的青睐。这一趋势表明，随着AI功能和应用场景的日益丰富，其用户群体也在不断走向细分与多元化。 应用用户重合度分析：ChatGPT与Google Gemini展现广泛吸引力 尽管ChatGPT和Google Gemini的用户基础广泛，与多类型应用的用户高度重合，表明其具有大众吸引力，但其他AI应用则显示出更为显著的垂直用户特征。例如，Grok和DeepSeek的用户与Telegram和Brave这类注重隐私保护的应用用户，存在明显的重叠。 应用用户重合度：头部生成式AI应用用户使用倾向 示例：ChatGPT用户使用TikTok的概率较普通人群高8.2个百分点。 AI用户群体与加密货币交易者和P2P支付用户等技术发烧友存在显著的重叠 大多数AI助手的用户与技术精英群体高度重合，例如加密货币交易者和P2P支付用户。而PolyBuzz和Character AI等应用则更受主机游戏玩家和数字社交达人的欢迎。 头部用户画像：头部生成式AI应用用户画像集中度 示例：ChatGPT用户归属于“核心玩家”用户画像的概率是普通人群的1.13倍。 ChatGPT全平台用户使用率持续攀升 ChatGPT的普及率在程序员和语言学习者群体中显著提升。截至2025年第二季度，超过50%的GitHub和Notion用户同时也使用ChatGPT。值得关注的是，即便是在TikTok和Duolingo等预期重叠度较低的应用用户中，ChatGPT的渗透率也达到了30%以上。 过去五个季度的数据显示，ChatGPT在这些应用的用户群体中的使用率增长趋势高度一致。Notion用户的ChatGPT使用率增幅最高，达到29个百分点，紧随其后的是LinkedIn和X，增幅均为26个百分点。尽管Duolingo、Instagram和Slack的增幅相对较低，但其用户对ChatGPT的使用率也实现了20个百分点以上的增长。 消费者对AI助手的接受度持续提升 用户对常用AI助手的日益依赖，有力地证明了这类应用已深度融入消费者的日常生活。这一趋势在ChatGPT、DeepSeek、Google Gemini和MicrosoftCopilot等头部AI应用中尤为显著。 这些领先的平台正通过不断推出新功能和拓展应用场景，积极提升用户的使用频率。需要注意的是，6月份的平均使用天数相较于5月份略有下降，这主要是因为6月份天数较少所致。 ChatGPT使用频率比肩X和Reddit ChatGPT的用户黏性正在迅速增强，其月均使用天数已达到13天，与X和Reddit等热门社交平台的使用频率基本持平。相比之下，几乎同期发布的Threads，其月均使用天数则稳定在9-10天。 尽管如此，Google仍是移动用户获取信息的“黄金标准”。2025年6月数据显示，用户月均使用Google超过18天。这表明，在持续和高频使用方面，ChatGPT（以及更广泛的AI助手）尚未完全取代Google等传统搜索引擎的地位。 AI助手日间使用模式趋同 头部AI助手的用户使用模式呈现出高度一致性。数据显示，使用量从上午10点开始攀升，并持续保持在高位，直至晚上11点。使用高峰期集中在晚上7点至10点之间，这表明用户的主要使用场景集中于非工作时间。此外，报告也指出，用户在工作日期间更倾向于通过网页端而非移动设备来使用AI助手。 生成式AI使用模式与Google和Amazon类似 头部AI助手的日间使用模式与Amazon、Google、TikTok、YouTube和Facebook等热门移动应用高度相似。这表明AI的应用场景正在从单一的编程或自由职业等领域，向更广泛的日常需求拓展。 特别值得注意的是，其使用模式与Google的相似性，这暗示消费者正越来越多地将AI助手作为多主题信息获取工具，其功能正在部分取代传统搜索引擎。 与此形成对比的是，AI助手与那些使用高峰期集中在特定时间段的应用（如深夜登录以保持连胜的Duolingo，或工作日频繁使用的Slack）重合