本周专题：2025Q4运动鞋服公司经营总结
2025Q4运动鞋服终端销售存在一定压力，但各品牌公司库存情况仍然稳健。从流水层面来看，受国内消费环境波动、气温偏暖以及2026年春节较晚导致的年货消费滞后影响，安踏集团旗下安踏品牌Q4流水同比下降低单位数，Fila品牌以及其他品牌分部表现仍较好，流水分别增长中单位数/35%~40%；李宁流水同比下降低单位数；特步品牌流水同比持平；361度表现相对强劲，线下成人装/童装流水分别增长10%，电商也实现了双位数增长。从库存层面来看，经过四季度的积极去化与双十一、双十二等大促带动，目前各个运动品牌的库销比水平均已回落至4-5或略高于5的区间，整体处于健康可控水平。
从运营趋势来看，2025Q4乃至2025全年品牌公司推进专业科技产品迭代，积极布局差异化渠道。目前行业竞争加剧，在产品端各品牌持续加强研发投入以保证自己的行业竞争力，同时拓展新的业绩来源，李宁近期发布荣耀金标高端系列，同时发布全新的超䨻胶囊跑鞋产品，市场反响优异；361度Q4推出全面升级的飞燃5系列，同时逐步布局户外等细分赛道。
从渠道层面来看，2025年安踏体育持续推进差异化门店建设，我们预计目前冠军店销售表现优异，同时灯塔店建设符合预期，Fila强化体验升级，优化门店形象；361度2025年超品店拓展迅速，截止期末126家；李宁逐步开设龙店快闪店，以及户外品类独立门店，目前处于试水阶段，后续业务模型成熟后有望贡献增量；特步2026年或也在加强对于金标领跑店以及奥莱业务的布局力度。
本周观点：推荐运动鞋服优质标的，关注制造板块投资机会
运动鞋服板块波动环境下经营韧性强，看好长期增长性。2025年消费环境波动，我们判断运动鞋服板块整体表现或仍优于鞋服大盘，同时标的公司库存管理能力卓越，长期赛道增长性强。推荐奥运周期有望迎来品牌力提升的【李宁】，我们预计公司2026年归母净利润增长5.8%至29.01亿元，当前股价对应2026年PE为17倍；推荐集团化运营能力卓越的运动鞋服板块优质标的【安踏体育】，当前股价对应2026年PE为14倍；关注具备反转逻辑的Nike大中华区零售商【滔搏】，当前股价对应FY2026PE为13倍；关注【特步国际、361度】。
服饰制造2026年订单有望环比改善，推荐进入产能释放周期的优质个股。目前行业库存基本健康，期待下游稳健补库带来的上游订单增长，推荐估值具备性价比、核心客户趋势向好的【申洲国际】，对应2026年PE为11倍；推荐短期利润率仍承压、2026年有望逐步改善的【华利集团】，公司新客户合作推进顺利、产能加速国际化布局，后续利润率有望逐步环比修复，对应2026年PE为15倍；关注伟星股份、开润股份、晶苑国际。
品牌服饰关注稳健成长或具备业绩反转逻辑的优质个股。天气因素或扰动板块公司2025Q4收入及业绩表现，目前行业库存估计整体健康，期待春节前销售旺季能够持续。推荐经营稳健的【海澜之家】，2025Q4利润有望稳健增长、2026拓店预计加速，当前股价对应2026年PE为12倍；关注【罗莱生活】，我们判断当前公司国内家纺业务运营稳健，若不考虑家具业务潜在的商誉减值风险，当前股价对应2026年PE为14倍。
黄金珠宝2025年个股基本面/股价表现分化明显，2026年继续关注强α标的。消费者持续加强对于产品设计以及品牌力的关注，2026年具有明确产品差异性以及强品牌力的公司有望跑赢行业，当前推荐产品力以及渠道效率不断提升的标的公司【周大福】，当前股价对应FY2026PE为18倍；推荐【潮宏基】，近期公司发布2025年业绩预告，预计2025年归母净利润同比大幅增长125%~175%至4.4~5.3亿元。
