行业周报：大模型厂商加速争夺AI入口，布局AI应用、游戏

传媒 2026年01月18日 ——行业周报 投资评级：看好（维持） 方光照（分析师）fangguangzhao@kysec.cn证书编号：S0790520030004 大模型厂商加速争夺AI入口及商业化，继续布局AI应用 1月15日，阿里巴巴召开发布会，宣布千问App全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首次实现点外卖、买东西、订机票、订酒店等AI购物功能，并向所有用户开放测试，阿里巴巴集团副总裁吴嘉在发布会上表示，千问C端月活用户在上线不到2个月后已突破1亿，而AI时代，用户无需自行拆解需求、在各个App之间切换，千问App能办事主要依赖于千问大模型的coding能力大幅提升、全模态理解能力突破及超长上下文的处理能力。此外，1月11日，美国零售业巨头沃尔玛宣布，将把谷歌的生成式AI聊天机器人Gemini整合进购物流程，让消费者能通过AI助手更快地发现商品、比价并完成购买，谷歌还宣布推出一项“通用商业协议”，通过一套通用语言和交互规范，让生成式AI购物代理能够直接对接零售商和支付系统，打通从发现商品、下单支付至售后支持的整个购物链路；1月17日，OpenAI官方宣布，将在未来几周内，在美国测试ChatGPT广告，测试范围是免费和入门级订阅用户，并构建起三层用户订阅体系“入门级（8美元/月）、进阶级（20美元/月）、旗舰级（200美元/月）”。另外，此前火山引擎已宣布正式成为中央广播电视总台2026年春晚独家AI云合作伙伴，或推动旗下豆包大模型及App与春晚展开更多互动活动。我们认为，千问App打通阿里生态并实现更多Agent功能，豆包与春晚的联动，谷歌与沃尔玛等零售商开展AI购物合作，ChatGPT推出“免费+广告”商业模式，均表明全球头部大模型厂商在加速争夺AI时代的C端流量入口，并加快通过广告/电商/本地生活/订阅付费等方式变现，后续大模型厂商对于AI入口及商业化的竞争或更为激烈，从而有望打开围绕大模型广告/电商/本地生活/教育/娱乐等变现方式的产业链上下游成长空间，建议继续布局垂直AI应用方向。（1）AI+广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下等；（2）AI+电商：重点推荐值得买，受益标的包括微盟集团、光云科技等；（3）AI+音乐/社交：重点推荐网易云音乐，受益标的包括Minimax、昆仑万维、盛天网络等；（4）AI+影视：重点推荐快手，受益标的包括华策影视、博纳影业等；（5）AI+教育：受益标的包括世纪天鸿等。 相关研究报告 《AI应用精彩纷呈，继续布局AI营销/社交/游戏—行业周报》-2026.1.11 《游戏或为脑机接口/AI重要应用场景，建议继续布局—行业点评报告》-2026.1.5 《聚焦大模型企业IPO、模型迭代及游戏上新、更新—行业周报》-2026.1.4 继续关注寒假春节旺季来临后新游及长青游戏表现，坚定布局游戏板块 心动公司《心动小镇》国际服1.13官宣达成500万下载量，后续国际服用户量及流水或持续超预期，而国服将开启系列IP联动及新春运营活动，叠加寒假春节旺季，月流水或再创新高；三七互娱《生存33天》此前霸榜微信小游戏畅销榜Top1达8天后，后续App端2.15全面上线后的表现值得期待；完美世界《异环》共存测试（限量删档计费）将于2.4开启，值得关注。我们建议继续布局供需共振、AI赋能驱动下估值性价比突出的游戏板块，重点推荐心动公司、恺英网络、巨人网络、完美世界，受益标的包括三七互娱、金山软件、虎牙等。风险提示：AI应用商业化进展、游戏流水等低于预期，新游上线推迟等。 目录 1、行业数据综述：《逆战：未来》获内地iOS游戏免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS游戏畅销榜第一；电影《匿杀》获得周票房冠军........................................................................................................................................................................32、行业新闻综述：AI应用商业化推进，小游戏用户规模、付费深度提升............................................................................92.1、AIGC：千问月活破亿，生态整合奠定商业化基础；谷歌联合沃尔玛在Gemini推出AI购物功能....................92.2、游戏：小游戏用户规模、付费深度持续提升，2025年投放素材规模与手游APP基本持平；三七互娱知名制作人回归......................................................................................................................................................................................102.3、其他文娱消费：上海政策支持文体娱乐业发展，央视布局AI漫剧......................................................................113、公告总结：快手发行票据，中文在线等发布业绩预告.......................................................................................................124、板块行情综述：A股传媒板块2026年第3周表现居市场上游，营销板块表现较好.....................................................135、风险提示..................................................................................................................................................................................15 图表目录 图1：iOS游戏免费榜排名——《逆战：未来》为内地iOS游戏免费榜第一（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.1722：00）............................................................................................................................................................................................3图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS游戏畅销榜第一（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.1722：00）............................................................................................................................................................................................4图3：营销板块周涨幅最大，广电板块表现较弱（1月12日-1月16日）...........................................................................13图4：相对传媒指数/沪深300，营销板块获得最高超额收益（1月12日-1月16日）.......................................................13表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.17 22：00）..........................4表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《明日方舟：终末地》为本周预约热度榜第一（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.17 22：00）...................................................................................................................................................................6表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《潜水员戴夫》为本周预约热度榜第一（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.1722：00）............................................................................................................................................................................................7表4：新游戏公测时间表（2026.1.19-2026.1.25）（截至时间：2026.1.17 22：00）..............................................................7表5：院线电影数据—《匿杀》为周票房第一（2026.1.11-2026.1.17）（截至时间：2026.1.17 22：00）..........................7表6：新影片上映时间表—《重返寂静岭》关注度高（截至时间：2026.1.17 22：00）.......................................................8表7：网播剧数据—《骄阳似我》第一（2026.1.10-2026.1.16）（截至时间：2026.1.17 22：00）......................................8表8：网播综艺数据—《现在就出发第3季》领先（2026.1.10-2026.1.16）（截至时间：2026.1.17 22：00）..................8表9：A股传媒个股行情跟踪（取涨幅前十位和后十位）—利欧股份周涨幅第一，博瑞传播周跌幅最大（1月12日-1月16日）（以2026年1月16日收盘价为准）.........................................................................................................................13表10：美股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—36氪周涨幅最大，携程网周跌幅最大（1月12日-1月16日）（以2026年1月16日收盘价为准）..................................................................................................................................14表11：港股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）—微盟集团周涨幅最大，百奥家庭互动周跌幅最大（1月12日-1