千亿它经济新浪潮：解码宠物产业升级与国牌崛起

发⾔⼈ 1 00:00:00 这⼀夜我们先来梳理中国宠物⾏业的发展历程。中国宠物⾏业相较于欧美国家起步较晚，但伴随⼈⼝结构变化、宠物⻆⾊转变和养宠理念升级，已快速迈⼊规模化发展阶段。全球宠物⾏业的发展始于1860年第⼀款商业化宠物⻝品的出现。随后欧美国家在20世纪中期进⼊快速发展期，逐步建⽴起⾏业标准与完善的产业⽣态。中国宠物⾏业的启蒙始于1992年中国⼩动物保护协会的成⽴，国际品牌陆续进⼊中国市场。21世纪初，佩蒂股份、乖宝宠物等本⼟企业相继涌现，养宠观念开始从功能性⻆⾊向情感陪伴转型。2014年后，⾏业进⼊快速发展期，中宠股份、佩蒂股份等企业陆续上市，2020年⽝猫数量突破1亿只，消费升级推动⾏业向精细化、品质化⽅向迈进。⽬前宠物⻝品⾏业处于快速扩张期，国产品牌崛起态势明显，宠物⽤品⾏业已进⼊成熟阶段，品类丰富度持续提升，宠物医疗⾏业正向多元化发展，技术与服务质量不断升级，整体呈现出因理念转变催⽣需求，因需求增⻓推动细分领域分阶段进阶的清晰发展脉络。 发⾔⼈ 1 00:00:55 接下来我们关注⾏业的政策导向，宠物⻝品⽤品及医疗⾏业的政策体系正。持续完善监管⼒度，不断强化为⾏业健康发展筑牢制度根基。2022年10⽉发布的动物诊疗机构管理办法，基于中华⼈⺠共和国动物防疫法制定，旨在加强动物诊疗机构管理，规范诊疗⾏为，间接助⼒宠物⽤品⾏业的规范发展。 发⾔⼈ 1 00:01:12 2023年5⽉顺义区推⾏⼀业⼀证改⾰实施⽅案，通过提升企业准营便利化⽔平，为宠物医院及相关⽤品销售场景提供了更⾼效的监管环境。2023年9⽉实施的动物诊疗病历管理规范明确了病例分类、电⼦病例管理、填写与保存等要求，对提升动物诊疗⽔平、保障宠物健康安全、促进兽医⾏业发展具有重要意义。2024年2⽉的2024年饲料质量安全监管⼯作⽅案，从基本原则、监管内容、⼯作机制等⽅⾯全⾯规范饲料⾏业，提升饲料质量安全⽔平，为宠物⻝品⾏业⾼质量发展提供保障。2024年3⽉发布的伴侣动物宠物⽤品安全技术要求作为⾸个针对宠物⽤品安全的推荐性国家标准，明确了原材料、机械性能、物理性能等⽅⾯的要求，有效预防不合格产品对宠物及主⼈造成的伤害，推动我国宠物⽤品⽣产与国际技术⽔平同步。 发⾔⼈ 1 00:01:55 这⼀⻚我们来看宠物⾏业的消费景。结构，宠物⻝品作为核⼼刚需占⽐最。最⾼，同时消费格局呈现⽝猫差异化特征。随着养宠观念的深化，宠物消费市场的结构愈发清晰，宠物⻝品直接关系到宠物的⽣存质量与健康，消费占⽐在宠物消费总额中⾼达50. 发⾔⼈ 1 00:02:16 7%其中主粮占35.3%零⻝占13.3%营养品占2. 发⾔⼈ 1 00:02:21 1%值得注意的是，主粮与营养品是2024年唯⼀实现占⽐增⻓的品类，较2023年分别提升0.2%反映出科学养宠理念下。宠物主对宠物营养健康的重视程度持续提升。在其他核⼼消费领域中，宠物诊疗以12. 发⾔⼈ 1 00:02:34 6%的占⽐紧随⻝品之后，宠物⽤品以12.5%的占⽐位列第三，构成了宠物消费市场的核⼼⽀柱。从单只宠物年均消费来看，⽝类仍⾼于猫类，2024年宠物⽝单只年均消费达2,961元，较2023年增⻓3.0%宠物猫单只年均消费为2,020元，同⽐增幅4. 发⾔⼈ 1 00:02:51 9%增速反超宠物⽝。⽝类消费⾦额更⾼，本质源于两者饲养场景与需求特性的差异，⽽猫消费增速反超则反映出宠物市场的结构性变化。⽅⾯，养猫⼈群持续扩容，年轻独居群体更⻘睐猫的互动易照料的特性。另⼀⽅⾯，精细化养猫趋势显著，⾼端天然粮、处⽅粮渗透率提升，智能猫砂盆、⾃动饮⽔机等科技⽤品销量增⻓，单只猫的消费附加值持续提⾼，推动猫消费增速实现反超。我们继续分析⾏业的核⼼驱动因素，⾸先是经济基础的有⼒⽀撑，随着居⺠收⼊⽔平稳步提升，它经济迎来了蓬勃发展的⻩⾦时期，收⼊是消费的前提和基础，2024年居⺠⼈均可⽀配收⼊达到41,314元。⼈均每⽉可⽀配收⼊3,443元，较上年名义增⻓5. 发⾔⼈ 1 00:03:29 3%跑赢中国经济增速，居⺠购买⼒的提升为宠物消费提供了坚实的物质基础。在物质⽣活需求得到满⾜后，精神层⾯的情感需求⽇益凸显，宠物消费凭借其独特的情感价值，持续为市场规模扩张注⼊强劲动⼒。⼀⼆线城市作为经济活⼒与消费能⼒的核⼼阵地，在宠物消费领域更是绝对主⼒。北京、上海、深圳、⼴州等城市⼈均可⽀配收⼊均突破8万元，持续的收⼊增⻓为宠物消费升级与细分领域扩张提供了有⼒⽀撑，成为宠物⾏业持续繁荣的核⼼引擎。从⻓期趋势来看，⼀⼆线城市⼈均可⽀配收⼊将继续保持稳。稳步增⻓，不断推动宠物市场规模迈向新⾼度。 发⾔⼈ 1 00:04:02 再来看看城镇化加速与家庭结构变迁带来的影响，这两⼤因素正共同重塑宠物市场的发展格局。中国城镇化进程显著加快，常住⼈⼝城镇化率从2020年的63.9%提升⾄2024年的67. 发⾔⼈ 1 00:04:14 0%城镇化不仅推动国⺠经济稳定增⻓，还扩⼤了中等收⼊群体规模。这⼀群体对宠物的喜爱和消费意愿较强，愿意在宠物⻝品、⽤品、医疗等⽅⾯增加⽀出，为市场发展奠定了坚实的经济基础。同时城镇化带来了⽣活⽅式和观念的改变，宠物在⼈们⼼中的⻆⾊逐渐从⼯具转变为情感伴侣和家庭成员，⼈们对宠物的关注度和关爱程度不断提⾼，更愿意为宠物的健康幸福和个性化需求投⼊资源，推动宠物消费从功能性向情感化跃迁。家庭⼈⼝结构的多元化也进⼀步推升了宠物需求，单⾝⼈⼝数量持续增加。宠物成为部分单⾝⼈群缓解压⼒、获得情感⽀持的重要来源，且单⾝⼈群没有家庭负担，边际消费倾向较⾼，物质上具备较强的消费能⼒，更愿意为宠物购买⾼端专业的产品和服务。部分丁克家庭则将情感更多倾注在宠物⾝上，把宠物当做家庭重要成员，宠物为他们提供了陪伴和情感寄托。满⾜了内⼼对于抚养和照顾的需求，也丰富了家庭⽣活，因此对宠物的需求较⾼，愿意投⼊更多时间和⾦钱。 发⾔⼈ 1 00:05:06 第三个核⼼驱动因素是00后宠物主的快速扩容，为⾏业注⼊了显著的增量发展机遇。从国内宠物饲养群体的年龄分布来看，20~35岁⼈群构成了主⼒军，其中00后的占⽐呈现快速攀升态势。2024年24~34岁的90后宠物主占⽐为41.2%00后宠物主占⽐达25.6%较2023年的10. 发⾔⼈ 1 00:05:24 1%实现显著增⻓。尤其刚步⼊社会的毕业⽣群体，宠物饲养⽐例正迅速上升。从⼈⼝数据趋势来看，预计在2025~2038年间，中国应届毕业⽣数量将处于持续增⻓通道，2016年出⽣⼈⼝达到峰值后虽呈下⾏态势，但预计到2040年后才会出现快速下跌，这意味着未来15~20年间，新进宠物主的数量仍将获得强有⼒的⽀撑。 发⾔⼈ 1 00:05:44 应届毕业⽣初⼊社会往往⾯临⼯作压⼒、社交环境变化以及独居等情况，易产⽣孤独感，宠物能够提供陪伴，给予⽆条件的正向情感反馈，有效缓解压⼒、舒缓情绪、填补情感空缺。在消费观念层⾯，应届毕业⽣更易接受新观念，愿意将宠物纳⼊家庭成员范畴，同时步⼊职场后拥有独⽴可。适配的收⼊为宠物消费提供了物质基础。这些因素共同促使这⼀群体更倾向于在宠物⾝上投⼊更多时间与资⾦。 发⾔⼈ 1 00:06:06 这⼀夜我们来看中国宠物⾏业的整体市场规模，近年来⾏业呈现稳步向上的发展趋势，未来增⻓潜⼒巨⼤。整体来看，中国宠物⾏业市场规模从2020~2024年呈波动态势，2020年受疫情影响，消费⽀出减少，市场规模出现波动，但⾃2021年开始稳定反弹，市场规模从2020年的2,065亿元增⻓⾄2024年的3,031.4亿元。期间年复合增⻓率达到9. 发⾔⼈ 1 00:06:28 9%宠物猫消费的显著增⻓成为⾏业整体增⻓的主要增量来源，驱动市场持续扩容。预计未来市场将继续维持稳定增⻓态势，2029年⾏业市场规模有望突破5,258.5亿元，2025~2029年的年复合增⻓率将达到11. 发⾔⼈ 1 00:06:42 6%从需求端来看，00后宠物主的持续增加为市场规模提供了核⼼动⼒。消费者观念转换导致对宠物的资⾦投⼊显著提升，宠物⻝品的需求从吃饱转向吃好，同时社交媒体与电商的发展让年轻群体更易获取宠物产品信息，进⼀步拉动消费。从供给端来看，部分地区已形成从原料加⼯到。终端销 售的完整链条，宠物⻝品向精准营养⽅向发展，宠物⽤品向智能化延伸，医疗服务向全周期覆盖，供需两端的协同发⼒将推动⾏业持续健康增⻓。 发⾔⼈ 1 00:07:08 接下来我们进⼊核⼼赛道分析，⾸先来看宠物⻝品赛道的定义与分类。宠物⻝品⼜称为宠物饲料，是指经⼯业化加⼯制作的供宠物直接⻝⽤的产品，包括宠物配合饲料、宠物添加剂预混合饲料和其他宠物饲料。按照产品功能划分，主要分为宠物主粮、宠物零⻝及宠物保健品三类。随着精细化、科学化饲养成为养宠趋势，宠物主将根据宠物的品种、年龄、体重、健康状况和活动⽔平定制饮⻝计划，更倾向于选择含有天然成分、⽆⼈⼯添加剂的宠物⻝品。针对关节健康、消化健康、⽪肤和⽑发的功能性宠物⻝品备受⻘睐。 发⾔⼈ 1 00:07:38 宠物主粮根据细分消费需求可分为⼲粮与湿粮两种，⼲粮⽔分含量少，表⾯⼲燥成颗粒状，包括膨化粮、烘焙粮、⻛⼲粮、冻⼲粮等多种形态，为延⻓保质期通常会添加⼀定⽐例的添加剂，配⽅差距相对较⼩。湿粮则以糊状为主，⽔分含量⾼，主要有罐头、鲜切包和鲜⻝三种形态，鲜⻝强调⻝材新鲜，未经过深度加⼯，保质期较短，添加剂较少，配⽅抑制性程度⾼。宠物保健⻝品是根据宠物。物⽣理状况制定的营养调理品，有利于宠物健康发育和成⻓，也可作为辅助治疗⽤于患病宠物的恢复。根据配⽅及作⽤可分为维⽣素类、氨基酸与微量元素类、功能性成分类三类。宠物零⻝则是为实现奖励宠物、互动或刺激咀嚼、撕咬等⽬的配置的饲料，可分为⽝零⻝与猫零⻝。⽝零⻝主要包括⾁⼲、⾁条、洁⻮⻣、咬胶、磨⽛棒等，猫零⻝包括猫条、⾁⼲、⻥⼲、猫薄荷等，能满⾜宠物增加⻝欲、养护⽑发等多样化需求。 发⾔⼈ 1 00:08:24 我们继续来看宠物⻝品⾏业的市场规模，⾏业整体呈现稳步上升趋势，未来增⻓空间⼴阔。宠物⻝品⾏业的增⻓主要得益于两⼤核⼼因素，⼀⽅⾯中国宠物饲养者⼈数逐渐增多，宠物经济快速发展直接带动宠物⻝品⾏业规模增⻓。随着⽼龄化、少⼦化⼈⼝特征逐步显现，中国传统家庭结构发⽣改变，⼈们对情感的需求愈发旺盛，2020~2024年中国宠物⽝猫数量的年均复合增⻓率达到5. 5%为宠物⻝品市场提供了坚实的需求基础。另⼀⽅⾯，宠主对宠物⽣活品质的重视程度不断提升，宠物营养保健品市场规模快速增⻓，年轻⼀代对宠物的需求持续增强，乐于为提升宠物⽣活品质投⼊更多⾼端主粮量价。提升，共同助推宠物⻝品市场规模从2020年的1,130.1亿元增⻓⾄2024年的1,585.06亿元。未来宠物⻝品⾏业将保持平稳增⻓趋势，年轻宠主占⽐逐渐提升，宠主对宠物的⻆⾊定位发⽣转变，单只宠物消费的提升将持续带动整体市场规模增⻓。预计到2029年中国宠物⻝品⾏业市场规模将达到3,051.9亿元，2025~2029年的复合年均增⻓率将达到14. 发⾔⼈ 1 00:09:23 0%这⼀⻚我们来解析宠物⻝品⾏业的产业链图谱。产业链清晰分为上游原材料供应、中游制造与品牌运营、下游销售与终端消费三个环节。上游环节的参与者包括⾕物、⾁类、⽔产品等原材料的供应商，宠物⻝品的原材料主要包括⾕物、淀粉、⾁类、⽔产品及其他营养物质。中国⾕物产量保持稳中有增，稳居世界第⼀，农产品价格整体保持在合理区间内，⾁类市场供应充⾜，⽔产品产量稳步增⻓，价格总体平稳，为下游⽣产提供了稳定的原材料保障。中游环节的核⼼是宠物⻝品的制造商与品牌商，同时包括专业的代⼯⼚。近年来，宠物⻝品代⼯⼚发展迅速，但伴随着宠物赛道竞争加剧，不同类型企业的盈利能⼒分化明显，原材料成本占⽐过。办，⾏业受上游原材料价格波动的影响较⼤。 发⾔⼈ 1 00:10:02 下游环节则包括销售平台及终端消费者。销售渠道分为线上传统平台、新兴线上平台和线下渠道。线上平台包括淘宝、京东、抖⾳