2025年中国宠物行业市场报告：“它经济”的消费升级与市场洞察

“它经济”的消费升级与市场洞察 毕马威创见不同·智启未来 kpmg.com/cn “它经济”的消费升级与市场洞察 随着社会的不断进步和人们生活方式的多样化，宠物在快节奏的现代生活中，宠物成为了许多人排解孤独、在人类生活中的地位发生了翻天覆地的变化。从最初缓解压力的重要伙伴。它们无条件的爱与陪伴，为人的“工具性动物”到如今的“家庭成员”，宠物与人们提供了一种独特的情感慰藉。许多人将宠物视为自之间的关系早已超越了传统意义上的饲养与被饲养的己的“孩子”，给予无微不至的关怀和照顾，甚至在界限，演变为一种深刻的情感纽带。这种关系的转变经济上不惜投入大量资源来满足宠物的需求。 不仅反映了人类文明的进步，也折射出现代社会中人们对精神陪伴和情感交流的强烈需求。 宠物与人之间的情感互动具有深远的意义。研究表明，与宠物相处可以显著降低人的压力水平，改善心理健康状态。宠物的简单行为模式和无条件的忠诚，为现代人提供了一种纯粹的情感交流方式。特别是在孤独或焦虑时，宠物的存在能够带来一种难以言喻的安慰感。这种情感连接不仅提升了人们的生活质量，也为宠物行业的发展奠定了坚实的基础。 在过去的很长一段时间里，宠物更多地被赋予功能性角色。例如，狗被训练为看护家园的“守护者”，猫则被期待成为捕捉老鼠的“猎手”。然而，随着城市化进程的加速和生活方式的改变，宠物的功能性需求逐渐减弱，取而代之的是人们对精神陪伴和情感交流的渴望。 消费信心回暖与通胀缓和助力宠物经济，韧性强劲与情感价值成行业标签 2024年，全球经济仍处于周期性调整阶段，国际环境步入2025年，中国经济延续稳定恢复态势。一季度，错综复杂。面对外部压力加大、内部困难增多的复杂国民经济运行总体平稳，GDP总量达到31.8万亿元，严峻形势，中国经济和消费活动均保持低速稳定增长，同比增长5.4%，增速与2024年四季度持平，高质量发展现出较强韧性。2024年，中国GDP总量首次突破展成效显著。这一成绩的取得，既得益于政策的持续130万亿元，主要经济社会发展目标圆满完成，同比发力，也反映了经济内生动力的逐步增强。作为“十增长5.0%。作为“十四五”规划承前启后的关键年，五五”规划编制的谋划之年，2025年开局良好，高质2024年中国坚持稳中求进的工作总基调，有效应对多量发展成效进一步显现，为全年经济目标的实现奠定重挑战，为高质量发展提供了有力支撑。了良好基础。 社零方面，2024年中国社会消费品零售总额同比增长在政府及时出台的一系列提振消费增量政策推动下，3.5%，略低于GDP整体恢复水平，反映出消费端的恢2025年一季度社会消费品零售总额同比增长4.6%，增复力度弱于生产端，消费信心的恢复仍显有限。为此，速较2024年提升1.1个百分点，政策初见成效。然而，2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投消费对经济的拉动作用仍有待进一步强化，未来仍需资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务，持续发力以释放消费潜力。当前，整体消费市场处于着重强调改善居民收入、提升消费能力、扩大有效投“疲软恢复期”，但结构性亮点明显。宠物行业虽小资等关键举措，全方位激发国内市场需求。但韧性强，正成为情绪价值消费的代表性领域。 图1 物价走势方面，2024年居民消费价格指数（CPI）同2025年一季度，核心CPI同比增长0.3%，其中3月份比增长0.2%，与2023年涨幅持平；2025年一季度CPI核心CPI回升至0.6%。随着服务消费需求逐步释放，同比下降0.1%，整体物价水平保持稳定，通货膨胀压这一积极信号进一步提振了市场信心，特别是在服务力较小。稳定的物价意味着消费者的购买力未受显著消费领域。宠物行业因其较强的刚需属性和情感价值影响，减少了因通货膨胀带来的不确定性和悲观预期，特征，展现出较强的增长潜力，为相关细分领域带来有助于增强消费者信心。了更多发展机遇。 图2 从宏观层面看宠物经济：五大核心影响因素解析 宠物经济的发展我国城镇化进程银发经济带动具单身经济为宠物家庭人口结构的与居民消费水平显著加快，为宠有情绪经济属性行业发展带来新变化将进一步推密切相关物市场的发展注的宠物市场规模机遇高对宠物的需求 图3 银发经济驱动宠物市场规模持续扩张。过去十年间，参照国际经验，这一趋势预计将持续。而在“育儿式我国老龄化程度显著加深。截至2024年，全国60周岁养宠”理念的引领下，老年群体对宠物的态度已从传及以上老龄人口已达3.1亿，占总人口比例的22.0%，统的“看家护院”转向将其视为家庭成员。这种观念较2023年同比增长4.0%；65周岁及以上老龄人口已达转变促使他们在宠物食品、居住环境、服饰装扮等方2.2亿，占总人口比例的15.6%，较2023年同比增长面投入更多，追求更高品质的宠物养护体验。 2.0%，我国已步入“中度老龄化阶段”。 图4 单身经济的持续升温为宠物行业带来了新的增长机遇。与此同时，人口抽样调查数据显示，2019年至2023年，国家统计局数据显示，近年来我国结婚登记对数从中国一人户数量从67,160户增至90,456万户，年复合1,286.6万对降至610.6万对，结婚率呈逐年下降趋势，增长率达7.7%，单身人口的持续增长正成为宠物消费这意味着选择单身和独居的人群规模不断扩大。市场发展的重要推动力。 图5 家庭人口结构的多样化推升宠物需求。如前文所述，受生育意愿累积、各地生育支持政策逐渐落实以及龙我国结婚登记人数自2013年起逐年下降，晚婚晚育及年生肖偏好等因素影响，2024年中国新生儿数量增加丁克家庭比例增加，叠加新生儿出生率持续走低，家52万人，这是自2017年出生人口连续下降7年以来的庭结构正从小型化核心家庭向多样化转变。根据国家首次回升。然而，尽管新生儿数量有所回升，2024年统计局数据，近年来，我国出生率持续走低。2020年中国人口自然增长率仍为-0.99‰，人口总量仍在减少。 中国人口出生率为8.52‰，首次跌破1.0%；2021年到而同期，城镇宠物犬猫数量较2023年增长了2.1%。在2023年间持续下跌，2023年更是创下1978年以来最低人口出生率持续低位运行的背景下，宠物正逐渐成为记录，出生率降至6.4‰，全国新生儿数量仅有902万家庭生活的重要组成部分，尤其在已婚未育和丁克家人。其中，一线城市上海的出生率更是低至3.95‰，庭中，宠物不仅承担着陪伴角色，更在某种程度上填生育率为0.6，是全球生育率最低的城市之一。补了家庭情感需求的空白，成为维系家庭情感的重要 图6 从消费政策协同来看，财税、金融、产业、投资等各项经济社会政策都要体现促消费的政策导向，加快形成促进消费增长的强大政策合力。宠物经济的发展与经济发展、消费者生活水平等因素密切相关。提振消费政策通过改善居民收入、加大消费支持资金、优化消费环境等举措，不仅提高了居民消费意愿，还进一步扩大了宠物行业消费需求，有效助力宠物市场规模扩展。 提振消费相关政策组合拳齐出，推动宠物行业新增长 消费是拉动经济增长的主要引擎。大力提振消费，一方面可以有效应对外部挑战、畅通国内大循环、推动经济向好，另一方面有利于改善民生福祉、激发市场主体活力。党中央高度重视消费“压舱石”作用，自“十四五”以来，为了促进消费、激发内需活力，有关部门相继出台了《加快培育新型消费实施方案》《“十四五”扩大内需战略实施方案》《关于恢复和扩大消费的措施》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》《提振消费专项行动方案》等多项重要文件，促进消费提质扩容。 除了中央的提振消费政策外，地方政府也在积极出台配套措施，积极推动宠物经济的高质量发展。东部沿海地区如广东、上海、重庆等地率先发力，通过一系列促消费政策培育宠物经济消费点，挖掘市场增长潜能，同时推动传统宠物企业数字化转型，积极布局跨境电商，助力本土品牌开拓海外市场。同时，部分地方政府还加大财政支持力度，鼓励宠物食品、用品的研发创新，推动产业向高端化、智能化方向发展。此外，各地还注重构建完善的人才培养机制，通过吸纳宠物行业专业人才，为产业发展提供坚实的人力资源保障，进一步推动宠物经济的多元化发展。 其中，2025年3月国务院印发的《提振消费专项行动方案》聚焦三大核心方向，旨在破解制约消费的突出矛盾问题。从供需两端来看，政策加大需求侧发力，着力促进居民增收减负，提高消费者信心。从惠民生来看，将有批量资金加码各种惠民生的消费品行列，盘活更多底层消费。 表1 2024年—2025年各省市宠物行业相关政策（部分） 自“十五”时期以来，我国宠物行业由萌芽走向成熟，监管环境也由早期的严格管控转向更加开放。 推动宠物行业高质量发展势在必行，行业管理规范化 图7 推动宠物行业高质量发展势在必行。自上世纪80年代范宠物诊疗秩序专项整治行动的通知》等文件的出台，起，我国逐步加强对宠物行业的规范化管理。最初以体现了政府对宠物医疗、食品等关键领域的高度重视。 《卫生部关于控制和消灭狂犬病的通知》和《家犬管与此同时，支持性政策也在不断推出，如鼓励外商投理条例》为代表，确立了在县级以上城市和工业区实资宠物医疗和美容行业，将宠物饲料纳入战略性新兴施严格养犬限制的基本框架。此后，各省市纷纷出台产业范畴等，充分展现了国家对宠物经济发展的积极配套政策，进一步强化对个人养犬的管控。进入21世态度。 纪，随着社会经济发展和居民生活水平提高，宠物饲养需求逐渐增加。北京、深圳等地率先突破传统限制，相继颁布《北京市养犬管理条例》和《深圳市养犬管理规定》，标志着我国宠物管理政策开始向科学化、人性化方向转变。2015年后，国家层面的立法力度明显加强。《中华人民共和国动物防疫法》的出台，首次对宠物医疗行业进行全面规范。随后，《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》等配套文件相继发布，标志着我国宠物食品行业正式步入标准化发展轨道。 2025年两会期间，32位人大代表提出《制定伴侣动物保护和管理法》的议案，建议通过立法明确饲养者责任、规范繁殖交易、建立流浪动物救助体系，并将虐待行为纳入法律惩戒范围，旨在构建更加开放、包容、负责任的养宠环境。在上海两会上，多位政协委员和人大代表提交了多个关于宠物的提案，内容涉及宠物全周期生命阶段管理体系、携宠出行、宠物友好城市和宠物基础设施建设等……未来，这些议题若能顺利落地，将推动宠物经济向多元化发展、体系化建设、机制化运营和规范化管理迈进，从而实现全方位的升 近年来，针对宠物行业的监管进一步深化。《食品安级与突破。 全管理体系认证实施规则》《关于在部分城市开展规 表2宠物行业的政策发展历程 图8 图9 图10 图11 图12 图13 图14 图15 图16 图17 图18 图19 图20 图21 图22 图23 图24 图25 图26 图27 图28 图29 图30 图31 图32 图33 图34 图35 图36 图37 图38 图39 图40 图41 图42 图43 图44 图45 图46 图47 图48 图49 与此同时，宠物经济的繁荣还体现在多个层面，从内容传播推动“宠物纪念”“亲子互动”等情感服务的增长，到宠物殡葬行业的规范化与个性化服务的兴起，再到宠物托运与“携宠出行”市场需求的不断攀升，无不彰显出宠物地位的提升以及养宠人对情感需求的日益重视。 此外，养宠人对洗美环境、服务专业性和预约便捷性的关注度显著提升。数据显示，选择宠物店进行洗美和寄养的养宠人偏好度持续上升，均超过50%，且较2021年增长19个百分点。与此同时，选择上门服务的养宠人数量也在增加，尤其是节假日选择上门喂养等新兴方式的人群明显增多。相比之下，选择医院寄养和洗美的养宠人占比有所下降，其中选择医院洗美的人群在2024年仅占29.2%，较两年前减少19个百分点。 随着养宠人对专业服务和舒适环境的关注度大幅提升，专业寄养机构和宠物酒店寄养服务逐渐成为新兴选择，预计未来将成