2026 年元旦假期数据点评：2026 旅游市场强劲开局，行业前景可期

本报告导读： 2026年元旦假期，离岛免税购物热度持续走高，交通出行再创新高。 社会服务业《元旦出行热度高，三亚免税销售迎开门红》2026.01.04社会服务业《海南免税销售额高增，元旦出行热度高》2025.12.28社会服务业《聚焦文旅主业，多元布局助力发展》2025.12.21社会服务业《社零增速平稳，海南封关运作落地》2025.12.20社会服务业《元旦预订热潮持续攀升,跨年仪式感驱动消费》2025.12.14 投资要点： 2026年元旦假期国内出游1.42亿人次。我们根据“文旅之声”官方微信公众号发布数据测算，2026年元旦假期游客数量、总花费与客单价较2024年均有提升。根据文旅部公布的数据，2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，较2024年增长5.19%；国内出游总花费847.89亿元，较2024年增长6.35%。平均客单价597.1元，较2024年增长1.1%。 离岛免税购物热度持续走高。根据中国新闻网报道，据海口海关统计，2026年1月1日—2日，海口海关共监管海南离岛免税销售30.7万件，同比增长48.3%；购物人数6.5万人次，同比增长60.9%；购物金额5.05亿元，同比增长121.5%。继2026年1月1日销售数据大涨后，1月2日延续涨势。海关统计，当日共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%。 旅客出行人次创新高。根据交通运输部公布的数据，2026年1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比（2025年1日至3日，1天假期，下同）增19.5%。铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增53.1%。公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）预计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增15.5%。公路营业性客运量预计0.97亿人次，日均0.33亿人次，同比增20.7%。水路客运量预计229.0万人次，日均76.3万人次，同比增35.3%。民航客运量预计588.1万人次，日均196.03万人次，同比增10.49%。 风险提示：消费复苏不及预期、宏观经济波动风险、市场竞争加剧。 注：其中美股公司，收盘价、市值单位为美元、亿美元；港股公司，收盘价、市值单位为港元、亿港元；净利润单位均为人民币亿元。A股公司采用截至2025年12月31日收盘价数据，港股、美股公司采用截至2026年1月2日收盘价数据。 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 电话（021）38676666 地址上海市黄浦区中山南路888号