旅游行业2026元旦小长假数据快评报告：元旦旅游“开门红”，市场景气度提升

元旦旅游“开门红”，市场景气度提升 1月4日，文旅部公布2026年元旦假期旅游数据。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。 投资要点： ⚫元旦旅游市场迎开门红，收入回暖行业向好：相较于2025年元旦仅有的1天假期，2026年元旦迎来3天小长假，成为年度首个连休假期，有效带动旅游市场实现“开门红”。假期期间，全国日均出游达0.47亿人次，较2024年元旦假期增长5.19%，日均出游总花费为282.63亿元，较2024年元旦假期增长6.35%，两项数据与2025年清明、端午等小长假相比均有所增长。游客消费意愿显著增强，元旦人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平，旅游收入的回暖预计将推动出行链业绩逐步改善。 向阳花木易为春消费结构变迁，体验塑造价值重仓比例环比减配，酒店餐饮底部布局 多元热点共振，消费热度提升：元旦假期热点接连涌现，多因素共振推高旅游市场热度。（1）冰雪游：冬季旅游核心主题冰雪游热度不减，同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比约四成。（2）海南自贸港：随着封关政策落地，海南旅游吸引力显著增强，旅游与免税市场迎来发展红利。元旦期间，海南省共接待游客217.16万人次，较2025年同期增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。免税消费尤为活跃，离岛免税商品销售数量达44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，增长60.6%；购物金额7.12亿元，大幅增长128.9%。（3）出境游：“请3休8”拼假错峰出行方式带动东南亚、欧洲等出境线路火热，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国等目的地预订热度居前，进一步推高整体客单价水平。（4）演唱会：元旦期间，广州、重庆、武汉、郑州、南宁、天津等多地举办演唱会，吸引大量跨省观演人群，演出场地周边酒店预订热度环比显著提升。 ⚫投资建议：展望2026年，中央经济工作会议继续将坚持内需主导，建设强大国内市场列为首要任务，促消费政策导向保持稳定，但受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间，上半年社会服务板块预计以结构性机会为主。今年春节将形成9天长假期，旅游市场景气度有望进一步提升。建议关注：（1）受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心逐步回暖的出行链相关公司；（2）把握海南自贸港封关运作机遇，并在新一轮机场免税格局中占据先发优势的免税龙头。 ⚫风险因素：1、自然灾害和安全事故风险。2、政策风险。3、宏观经济不及预期风险。 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上；同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％至-10％之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10％以上。 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15％以上；增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5％至15％；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5％至5％；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5％以上。基准指数：沪深300指数 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 [Tale_ReliefInfo]免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项业务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司不对任何人因使用本报告中的内容所导致的损失负任何责任。在法律许可情况下，本公司或其关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。 市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司认为可靠且已公开的信息撰写，本公司力求但不保证这些信息的准确性及完整性，也不保证文中的观点或陈述不会发生任何变更。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。分析师任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告的版权仅为本公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表和引用。未经我方许可而引用、刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担，我公司保留追究的权利。 上海浦东新区世纪大道1528号陆家嘴基金大厦北京西城区平安里西大街28号中海国际中心深圳福田区深南大道2007号金地中心广州天河区珠江东路11号高德置地广场