旅游行业2026年清明小长假数据快评报告：清明旅游温和复苏，春假效应显著

核心观点与关键数据

清明假期旅游市场呈现温和复苏态势，国内游人次与收入同步增长，跨境游表现亮眼。文旅部数据显示，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；总花费613.67亿元，同比增长6.6%；人均花费454.57元，与去年持平。跨境游方面，因与海外复活节相连形成五天长假，港澳居民“北上”需求旺盛，全国口岸出入境677.9万人次，同比增长9.1%，其中港澳台居民增长19.5%，外国人增长20.9%，免签政策入境31.9万人次，同比增长30.7%。

春假政策影响

春假试行范围扩大，显著带动家庭出游。政府工作报告首次提出推广中小学春秋假，江苏、浙江、安徽、贵州等省份试行2-3天春假，与清明假期形成最长6天连休，带动南京、合肥、成都等热门客源地，青少年及亲子游业态受益明显。

五一假期前瞻

清明市场良好表现推高五一旅游预期，同程旅行数据显示五一产品搜索热度环比提升超320%。受燃油附加费上调及酒店价格上涨预期影响，游客提前锁定出行资源，利好OTA平台及跨境游旅行社等出行链公司。

投资建议

建议关注：（1）受益于春秋假政策催化与消费信心回暖的出行链相关公司；（2）连锁餐饮龙头规模化扩张与市场份额提升；（3）体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值。

风险因素

1. 自然灾害和安全事故风险；2. 政策风险；3. 宏观经济不及预期风险。

评级体系

强于大市：未来6个月行业指数相对大盘涨幅10%以上；同步大市：10%-(-10%)；弱于大市：跌幅10%以上。买入：相对大盘涨幅15%以上；增持：5%-15%；观望：-5%-5%；卖出：跌幅5%以上。基准指数：沪深300。